基于新網(wǎng)營(yíng)銷模式的晉中市農(nóng)村物流策略研究.pdf

1、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村物流業(yè)對(duì)于開拓農(nóng)村市場(chǎng)、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展具有重要的意義。作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期農(nóng)村流通主渠道的供銷社，在經(jīng)歷了深化農(nóng)村流通體制改革的陣痛后，開始向現(xiàn)代流通方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)體系。但由于供銷社構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，規(guī)模較小，沒(méi)有準(zhǔn)確的服務(wù)定位，服務(wù)意識(shí)淡薄，致使許多農(nóng)戶對(duì)其服務(wù)表示不滿。在服務(wù)內(nèi)容上，供銷社目前只能提供傳統(tǒng)的物流服務(wù)，農(nóng)村物流供應(yīng)鏈還只停留在運(yùn)輸和儲(chǔ)存上，對(duì)包裝、加工和配送等相關(guān)服

2、務(wù)涉及不多，不能形成完整的農(nóng)村物流供應(yīng)鏈。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的忽視是產(chǎn)生這些問(wèn)題的一個(gè)主要原因，如何以從市場(chǎng)營(yíng)銷的視角來(lái)提高供銷社的物流服務(wù)水平，并通過(guò)營(yíng)銷管理創(chuàng)新來(lái)提升供銷社的競(jìng)爭(zhēng)力，已成為迫切需要解決的新課題。
　　本文在對(duì)行業(yè)規(guī)范研究的基礎(chǔ)上，借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷和現(xiàn)代農(nóng)村物流的理論，針對(duì)目前供銷社所開展的“新網(wǎng)工程”項(xiàng)目建設(shè)，提出了有別于傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷模式的新網(wǎng)營(yíng)銷模式（SCCINP模式）。該模式是分別從服務(wù)、成本、信用、信息、網(wǎng)絡(luò)以及促

3、銷六個(gè)方面對(duì)“新網(wǎng)工程”項(xiàng)目的四項(xiàng)內(nèi)容的營(yíng)銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，力求尋找出一條增強(qiáng)供銷社服務(wù)水平，促進(jìn)供銷社現(xiàn)代流通方式的成功轉(zhuǎn)型，鞏固、穩(wěn)定與廣大農(nóng)村消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村物流業(yè)的快速發(fā)展的有效方法。
　　本文通過(guò)了解、簡(jiǎn)析晉中供銷社以及“新網(wǎng)工程”項(xiàng)目在晉中地區(qū)發(fā)展情況，對(duì)其在市場(chǎng)營(yíng)銷中所存在的問(wèn)題進(jìn)行了重點(diǎn)剖析，并對(duì)晉中市實(shí)施“新網(wǎng)工程”項(xiàng)目的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，最后根據(jù)新網(wǎng)營(yíng)銷模式提出了晉中市供銷社的營(yíng)銷發(fā)展