佳雪化妝品年度推廣方案-4a廣告公司提案

1、喜新 ? 念舊佳雪品牌年度推廣方案,天進(jìn)品牌管理機(jī)構(gòu)2010.05,品牌現(xiàn)狀,消費(fèi)群印象：18-22歲少女使用的品牌，青春、活潑、充滿(mǎn)活力；產(chǎn)品形象：明星產(chǎn)品“蘆薈保濕霜” + “冰點(diǎn)防曬”，優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想；功能形象：補(bǔ)水效果優(yōu)異的產(chǎn)品（甚至媲美大牌），有蘆薈、植物的聯(lián)想；價(jià)格形象：價(jià)格低，性?xún)r(jià)比高；檔次形象：檔次較低，是學(xué)生或師奶使用的產(chǎn)品。,品牌愿景,,,,產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地,渠道/售賣(mài)方式,價(jià)格,產(chǎn)品/服務(wù)

2、/價(jià)值,品牌人格,（靜態(tài)資產(chǎn)）,目標(biāo)消費(fèi)群,品牌/子品牌/分品牌/副品牌結(jié)構(gòu),品類(lèi)/細(xì)分,佳雪，破解自然生命力的奧秘，讓您擁有活力之美,肌膚活力之美,代言人,美容美發(fā)王國(guó),護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)用品,針對(duì)“活力”的系列品牌打造,孫燕姿或范瑋琪,25-30歲，二三線(xiàn)城市職業(yè)女性對(duì)現(xiàn)實(shí)感到疲乏，但仍對(duì)活力狀態(tài)充滿(mǎn)期望,活力、自由、神奇,產(chǎn)品上體現(xiàn)“自然生命力=活力”的品牌公式,精品渠道主力價(jià)格80-150大眾渠道主力價(jià)格60-120,

3、建立“佳雪活力體驗(yàn)店”以更多的“活力、生命力”提升競(jìng)爭(zhēng)力,挖掘每一個(gè)自然成分的來(lái)之不易及神奇生命力,改變的原因,因營(yíng)銷(xiāo)需求而變：讓佳雪消費(fèi)者一直保持忠誠(chéng)，一直消費(fèi)，形成穩(wěn)定客戶(hù)群；提升佳雪品牌的消費(fèi)檔次，擴(kuò)大利潤(rùn)空間,從18到28，少女 到 輕熟女從30-100，低端 到 中端從 青春、活潑 到活力、自由從 讓肌膚喝飽水 到 讓肌膚神采飛揚(yáng),佳雪需要成功轉(zhuǎn)身,佳雪面臨的，并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)提升或改變要成功轉(zhuǎn)身，需要的是全方位

4、的提升產(chǎn)品規(guī)劃、終端形象、銷(xiāo)售模式、高空形象、口碑等等，無(wú)一不需要圍繞品牌核心進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃,佳雪三步走,,,,,2009年,2010.07,2011.01,第一步：系統(tǒng)的基礎(chǔ)規(guī)劃,第二步：兩大明星產(chǎn)品帶動(dòng)整體品牌形象,第一步：發(fā)動(dòng)佳雪品牌運(yùn)動(dòng),第一步：系統(tǒng)的基礎(chǔ)規(guī)劃,圍繞著品牌戰(zhàn)略核心在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等各方面進(jìn)行系統(tǒng)地規(guī)劃。 （詳見(jiàn)《佳雪品牌提升規(guī)劃案 》）,第二步：兩大明星產(chǎn)品帶動(dòng)整體品牌形象,通過(guò)兩大明星產(chǎn)品帶來(lái)佳

5、雪品牌的全面升級(jí)，重新樹(shù)立佳雪在消費(fèi)者心目中的形象：,佳雪神鮮水特含神奇的BASILCON專(zhuān)利成份，解決現(xiàn)代女性由于熬夜及各種環(huán)境污染造成的肌膚提前衰老問(wèn)題，讓你切身感受“熬夜肌膚的美麗奇跡”。,佳雪溫泉蘆薈系列作為“蘆薈保濕霜”及“冰點(diǎn)防曬” 兩大明星產(chǎn)品的升級(jí)系列，蘊(yùn)含神奇的溫泉礦物精華，幫助解決“辦公室疲憊肌”，實(shí)現(xiàn)肌膚的彈性與活力。,,第三步：發(fā)動(dòng)佳雪品牌運(yùn)動(dòng),發(fā)動(dòng)佳雪品牌運(yùn)動(dòng)，重新喚醒消費(fèi)者對(duì)佳雪的記憶及全新的認(rèn)知：,佳雪

6、，這個(gè)曾經(jīng)代表著一代年輕女生夢(mèng)想的品牌，在國(guó)內(nèi)外品牌的夾擊中，慢慢失去了自己的聲音。2010年，在歷經(jīng)多年的研究和重新規(guī)劃后，重新站在了消費(fèi)者的面前。佳雪懂得消費(fèi)者對(duì)青春的珍惜，深入了解東方28歲女性的皮膚狀況及需求，針對(duì)性地提出“活力美態(tài)”的肌膚復(fù)活方案，幫助那些在平淡的生活失去肌膚光彩的女性重新煥發(fā)肌膚活力。,“佳雪蛻變 神采飛揚(yáng)”廣告運(yùn)動(dòng),,,,,2010.07,2010.10,2011.01,“佳雪神鮮水”廣告運(yùn)動(dòng)熬夜的美

7、麗奇跡,“溫泉蘆薈系列”廣告運(yùn)動(dòng)肌膚活力賽,佳雪品牌廣告運(yùn)動(dòng)青春蛻變 美麗不變,,2011.05,熬夜的美麗奇跡佳雪神鮮水廣告運(yùn)動(dòng),推廣目的,帶出佳雪的全新形象：針對(duì)28歲輕熟肌，以“植物補(bǔ)水”為基礎(chǔ)，神奇BASILCON專(zhuān)利成份，帶來(lái)活力美肌；改變過(guò)去缺乏技術(shù)含量、少女消費(fèi)及低價(jià)值形象突出神鮮水的神奇功效：針對(duì)熬夜肌膚，瞬間復(fù)活、持久修護(hù)；強(qiáng)化佳雪的品牌個(gè)性：活力、自由、神奇。帶動(dòng)神鮮水及佳雪高端系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售。,推廣關(guān)

8、鍵詞,品牌契合度： 活動(dòng)必須與品牌形象完美契合，不可以偏離品牌的核心消費(fèi)群、核心價(jià)格檔次感、核心利益點(diǎn)及品牌個(gè)性。明星轟動(dòng)性： 利用明星效應(yīng)，讓廣告運(yùn)動(dòng)迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知，并通過(guò)明星建立品牌影響力；互動(dòng)吸引力： 整體活動(dòng)要與消費(fèi)者息息相關(guān)，讓消費(fèi)者有“切身體會(huì)”之感，能吸引他們積極參與到活動(dòng)中來(lái)；,這是一次將 產(chǎn)品銷(xiāo)售 與 消費(fèi)者情感溝通 完美結(jié)合的活動(dòng)，也許沒(méi)有一個(gè)品牌如此重視過(guò)“少睡派”的熬夜肌膚

9、及情感心理。,在內(nèi)心深處，還是有一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)想有一天找到一盞許愿的神燈，點(diǎn)上燈，閉上眼睛，許下愿望，再睜開(kāi)眼睛，夢(mèng)想就會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。活力四射的自己。完美的白馬王子。稱(chēng)心如意的工作。隨心所欲的生活。Hey，我知道這只是癡人說(shuō)夢(mèng)，我知道奇跡永遠(yuǎn)也不會(huì)降臨。 但，我還是渴望奇跡降臨。,消費(fèi)者洞察,不僅僅實(shí)現(xiàn)你 “肌膚瞬間恢復(fù)年輕神采” 的奇跡之夢(mèng)更能幫你實(shí)現(xiàn) “閉上眼睛，睜開(kāi)眼睛，白馬王子出現(xiàn)在面前” 的奇跡美夢(mèng),佳雪神鮮水的“美麗

10、奇跡”,活動(dòng)以消費(fèi)者心目中的“白馬王子羅志祥”為最大亮點(diǎn)，在你熬夜的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)有一天，羅志祥會(huì)出現(xiàn)在你眼前，并親自幫你進(jìn)行熬夜肌膚的護(hù)理，與你共同見(jiàn)證 “熬夜的美麗奇跡” ？,以明星互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)奇跡,推廣規(guī)劃,,01,,,02,,,,03,Hello！少睡派,大明星突襲少睡派,夜美麗歌友會(huì),視頻網(wǎng)站發(fā)布明星關(guān)愛(ài)少睡派短片，介紹佳雪神仙水并預(yù)告“突襲少睡派”活動(dòng)。號(hào)召傳播短片，關(guān)心身邊的少睡派。,通過(guò)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)投票選出三個(gè)城市。由

11、明星親臨辦公室、娛樂(lè)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，幫助消費(fèi)者進(jìn)行熬夜肌膚的護(hù)理。并派發(fā)“活力禮包”,通過(guò)病毒抽獎(jiǎng)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、媒體抽獎(jiǎng)等方式送出明星歌友會(huì)門(mén)票。舉辦“夜美麗奇跡”歌友會(huì)。利用后續(xù)媒體報(bào)道擴(kuò)大影響力,Hello！少睡派,以明星的視頻短片為噱頭，引起公眾對(duì)“少睡派”肌膚的關(guān)注，并利用其明星效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式傳播，提升大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度以及佳雪品牌的知名度。,,明星熬夜秘訣短片——關(guān)注“少睡派”肌膚,制造“明星熬夜秘訣”視頻短片，表達(dá)對(duì)“少睡

12、派”的關(guān)愛(ài)。,“Hello，12點(diǎn)了，還沒(méi)有睡覺(jué)嗎？經(jīng)常熬夜，打亂肌膚的生物鐘，導(dǎo)致代謝紊亂，加速真皮層水分和膠原蛋白流失，導(dǎo)致肌膚提前老化。熬夜1天，等于肌膚老化14天喔。”,關(guān)注“少睡派”肌膚,在視頻中教育消費(fèi)者 如何在熬夜時(shí)及熬夜后的修護(hù)措施；并在其中展示神鮮水的神奇功效；視頻的最后，呼吁觀眾點(diǎn)擊活動(dòng)網(wǎng)站，關(guān)注活動(dòng)。,,想我親自幫你見(jiàn)證佳雪神鮮水的奇跡嗎？請(qǐng)即刻登陸http://……,,病毒式傳播,將明星熬夜秘訣視頻放上優(yōu)酷

13、網(wǎng)，并利用SNS、QQ、MSN、郵件等工具進(jìn)行病毒傳播，并號(hào)召消費(fèi)者將視頻發(fā)給自己身邊經(jīng)常熬夜的朋友。,小豬教授熬夜必殺技,,,,,,突襲少睡派,通過(guò)明星親臨“現(xiàn)實(shí)生活”場(chǎng)所，引起社會(huì)轟動(dòng)。從中充分展示產(chǎn)品用途功效，并通過(guò)事件的視頻傳播擴(kuò)大影響力。,明星突襲少睡派,選擇三個(gè)城市進(jìn)行活動(dòng) （初定鄭州、西安、北京或南京，也可根據(jù)消費(fèi)者投票及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量而定），明星將突襲“少睡派”，親臨辦公室、娛樂(lè)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，幫助消費(fèi)者進(jìn)行熬夜肌膚的護(hù)

14、理。最后明星送上一句：“ 記住，你是值得被珍惜的?！?明星突襲少睡派,向消費(fèi)者贈(zèng)送“活力禮包” （內(nèi)含歌友會(huì)門(mén)票、神鮮水試用裝、神鮮水優(yōu)惠券、神鮮水資料等）,夜美麗歌友會(huì),以明星歌友會(huì)將活動(dòng)推向高潮，同時(shí)配合線(xiàn)下的促銷(xiāo)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)提高外延活動(dòng)的參與性，并拉動(dòng)銷(xiāo)售。,夜美麗歌友會(huì),分別在三個(gè)活動(dòng)城市舉辦歌友會(huì)；門(mén)票通過(guò)病毒抽獎(jiǎng)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、媒體抽獎(jiǎng)等方式送出。宣傳中結(jié)合佳雪品牌信息,溫泉蘆薈系列廣告運(yùn)動(dòng)肌膚活力賽,推廣目的,強(qiáng)

15、化佳雪的全新形象 針對(duì)28歲輕熟肌，蘊(yùn)含神奇溫泉礦物精華，帶來(lái)活力美??；突出溫泉蘆薈系列的神奇功效 針對(duì)辦公室疲憊肌，雙重補(bǔ)水，讓肌膚變得更加神采飛揚(yáng)；強(qiáng)化佳雪的品牌個(gè)性 活力、自由、神奇。帶動(dòng)溫泉蘆薈及佳雪全系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售。,推廣關(guān)鍵詞,品牌契合度： 活動(dòng)必須與品牌形象完美契合，不可以偏離品牌的核心消費(fèi)群、核心價(jià)格檔次感、核心利益點(diǎn)及品牌個(gè)性；互動(dòng)吸引力： 整體活動(dòng)要與消

16、費(fèi)者息息相關(guān)，讓消費(fèi)者有“切身體會(huì)”之感，能吸引他們積極參與到活動(dòng)中來(lái)。,,,,,,,辦公室疲憊肌大掃描,肌膚活力賽,佳雪美顏活力操,溫泉蘆薈系列”廣告運(yùn)動(dòng)肌膚活力賽,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟文和硬廣引起公眾關(guān)注話(huà)題，并參與活動(dòng)。,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，讓消費(fèi)者深入認(rèn)識(shí)溫泉蘆薈的原理功效，以及促進(jìn)銷(xiāo)售。,消費(fèi)者點(diǎn)擊活顏操進(jìn)行積分，從而吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)站以及佳雪動(dòng)向。,,,前期預(yù)熱：“辦公室疲憊肌”大掃描,在網(wǎng)絡(luò)、雜志媒體展開(kāi)前期的預(yù)熱攻勢(shì)；以軟文、論

17、壇口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式引發(fā)關(guān)于“辦公室疲憊肌”問(wèn)題的熱論，同時(shí)植入佳雪溫泉蘆薈隱性信息品牌信息。,,,在各大美容頻道中利用軟文方式，引起關(guān)于“辦公室疲憊肌”的關(guān)注和討論。并配合硬廣鏈接至活動(dòng)主頁(yè)。,在優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站中選擇美容類(lèi)、電視劇集類(lèi)等白領(lǐng)關(guān)注的視頻貼硬廣。引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)。,活力指數(shù)中國(guó)行,通過(guò)前期的宣傳，吸引辦公室OL登陸活動(dòng)主頁(yè)；參與 “活力指數(shù)中國(guó)行” 活動(dòng)。通過(guò)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者了解辦公室疲憊肌

18、等話(huà)題，了解溫泉蘆薈系列。并從中拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。,登陸活動(dòng)網(wǎng)站簡(jiǎn)單注冊(cè),根據(jù)活力指數(shù)給各城市分別優(yōu)惠,溫泉蘆薈系列”廣告運(yùn)動(dòng)肌膚活力賽,進(jìn)行肌膚活力指數(shù)認(rèn)證,每次認(rèn)證將影響城市活力指數(shù),選擇所在城市,,,,,——肌膚活力指數(shù)認(rèn)證,互動(dòng)環(huán)節(jié)①選擇所在城市之后進(jìn)入“佳雪肌膚活力賽” ——肌膚活力指數(shù)認(rèn)證界面；用戶(hù)根據(jù)Flash對(duì)活力肌和疲憊肌的展示，選擇自己所屬的肌膚類(lèi)型；,通過(guò)該環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者了解“辦公室疲憊肌”問(wèn)題，并分別通過(guò) “

19、疲憊肌”和“活力肌”了解到所針對(duì)的肌膚問(wèn)題以及使用效果。,——肌膚活力指數(shù)認(rèn)證,互動(dòng)環(huán)節(jié)②每個(gè)城市有原始“肌膚活力指數(shù)”設(shè)定為1000；選擇“疲憊肌”，所屬城市的“肌膚活力指數(shù)”將減一；選擇“活力肌”，則所屬城市的“肌膚活力指數(shù)”將加一；如此類(lèi)推，由用戶(hù)的投票決定城市的“肌膚活力指數(shù)”，并進(jìn)行實(shí)時(shí)展示。,該互動(dòng)環(huán)節(jié)讓消費(fèi)者參與城市“肌膚活力指數(shù)”競(jìng)賽，讓佳雪的“活力” 價(jià)值更深入地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，同時(shí)通過(guò)城市間的肌膚活力競(jìng)賽比拼增

20、強(qiáng)趣味性和網(wǎng)絡(luò)上的話(huà)題噱頭。,——肌膚活力指數(shù)認(rèn)證,互動(dòng)環(huán)節(jié)③“城市肌膚活力指數(shù)”將沒(méi)到周五17:00進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出“城市肌膚活力指數(shù)排行榜”；佳雪將在根據(jù)排行沒(méi)周六、日對(duì)各城市進(jìn)行不同的折扣優(yōu)惠；“城市肌膚活力指數(shù)”最低的城市將得到溫泉蘆薈系列6.5折優(yōu)惠；,通過(guò)折扣優(yōu)惠鼓勵(lì)消費(fèi)者參與活動(dòng)，要的到更多優(yōu)惠，就需要消費(fèi)者發(fā)動(dòng)身邊的朋友、同事參與到活動(dòng)、進(jìn)行活力肌膚測(cè)評(píng)，從而引起更多人對(duì)溫泉蘆薈系列的了解和關(guān)注。,,活力美顏操：,消

21、費(fèi)者在活動(dòng)主頁(yè)上選擇不同的肌質(zhì)之后，有不同的活顏建議；并設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的佳雪“活顏操”，讓消費(fèi)者在辦公室里，通過(guò)簡(jiǎn)單的幾步就能輕輕松松擁有活力肌膚。,活力肌 恭喜！你已經(jīng)擁有是水潤(rùn)有彈性的活力肌膚了！但是辦公室的環(huán)境還污染、還有工作壓力、人體老化都有可能讓肌膚變得疲憊、老化… 一起來(lái)做活力美顏操吧！每天幾次，簡(jiǎn)單輕松就能保持肌膚活力，配合溫泉蘆薈系列更有效哦！,,,活力美顏操：,,疲憊肌 別擔(dān)心！肌膚的

22、疲憊是因?yàn)椤?，而辦公室環(huán)境中…… 長(zhǎng)期處在辦公室的你，需要有效的補(bǔ)水方法，溫泉蘆薈系列，特含溫泉精華和蘆薈因子A-fib能…配合為你精心設(shè)計(jì)的活力美顏操，在辦公室也能輕輕松松擁有水潤(rùn)潤(rùn)的活力肌膚！,消費(fèi)者在活動(dòng)主頁(yè)上選擇不同的肌質(zhì)之后，有不同的活顏建議；并設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的佳雪“活顏操”，讓消費(fèi)者在辦公室里，通過(guò)簡(jiǎn)單的幾步就能輕輕松松擁有活力肌膚。,活力美顏操,肌膚活力提醒后，系統(tǒng)會(huì)提示進(jìn)入“活力美顏操”，由Flash動(dòng)畫(huà)教

23、授3分鐘的活力美顏操?；钅w之余能在繁忙工作中適當(dāng)放松心情。,,活力美顏操,我們還鼓勵(lì)白領(lǐng)們每天堅(jiān)持做“活力美顏操”的同時(shí)，每天關(guān)注佳雪的動(dòng)向，并以此帶動(dòng)銷(xiāo)售：注冊(cè)用戶(hù)每次點(diǎn)擊“活力美顏操”，并演示完成后，便能獲得1分積分（每天限點(diǎn)四次）。積分累計(jì)達(dá)到指定數(shù)量，便可以?xún)稉Q佳雪禮品或優(yōu)惠券?！盎盍γ李伈佟?設(shè)有好友分享按鈕，用戶(hù)能輕松（通過(guò)QQ、msn、SNS等）發(fā)送給好友。,《中國(guó)辦公室疲憊肌白皮書(shū)》發(fā)布,與專(zhuān)業(yè)美容網(wǎng)站如PCl

24、ady，瑞麗女性網(wǎng)等合作，結(jié)合前段環(huán)節(jié)中關(guān)于疲憊肌的互動(dòng)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布《中國(guó)辦公室疲憊肌白皮書(shū)》。旨在以總結(jié)性方式指出關(guān)于“辦公室疲憊肌”的成因、危害廣泛性以及佳雪建議的解決之道等等。從而突出佳雪溫泉蘆薈產(chǎn)品回復(fù)肌膚活力的功效，以及樹(shù)立佳雪品牌的的專(zhuān)業(yè)形象。同時(shí)通過(guò)其他相關(guān)網(wǎng)站、報(bào)紙以及雜志轉(zhuǎn)載，來(lái)擴(kuò)大白皮書(shū)的影響力。,佳雪品牌廣告運(yùn)動(dòng)青春蛻變 美麗不變,還記得年少時(shí)的夢(mèng)嗎？像朵永遠(yuǎn)不凋零的花,佳雪，一個(gè)曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)女生記憶深刻的品牌

25、。在她們剛剛進(jìn)入大學(xué)校園的時(shí)候，在她們剛剛開(kāi)始對(duì)“美”這個(gè)字有深刻認(rèn)識(shí)的時(shí)候，在她們情竇初開(kāi)的豆蔻年華，佳雪陪伴著她們一起成長(zhǎng)。即使是十年后的現(xiàn)在，提起“佳雪”，閉上眼睛，她們?nèi)匀荒苡浧甬?dāng)時(shí)的青春無(wú)敵。,而我們卻開(kāi)始漸行漸遠(yuǎn),后來(lái)，她們長(zhǎng)大了，開(kāi)始遠(yuǎn)離佳雪，開(kāi)始用更好的護(hù)膚品。 卻也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，生活原來(lái)不是她們想象，年少時(shí)的雄心壯志，原來(lái)會(huì)為生活屈服，心中的那位白馬王子，原來(lái)不會(huì)牽上自己的手。 那讓

26、自己驕傲的、完美無(wú)瑕的肌膚，原來(lái)有一天，也會(huì)爬上歲月的痕跡，失去光彩。,你的青春在蛻變，佳雪的美麗也在新生,佳雪，2010年，在歷經(jīng)多年的研究和重新規(guī)劃后，重新站在了消費(fèi)者的面前。佳雪懂得消費(fèi)者對(duì)青春的珍惜，深入了解東方28歲女性的皮膚狀況及需求，破解自然生命力的奧秘，幫助那些在平淡的生活失去肌膚光彩的女性重新煥發(fā)肌膚活力。,引發(fā)一場(chǎng)集體回憶，傳遞佳雪全新蛻變的信息,十年之前，閉上眼睛，你有沒(méi)有看見(jiàn)過(guò)未來(lái)的樣子？十年之后的今天，

27、回頭去看，是否仍有些許的遺憾？,沒(méi)關(guān)系，向前看，就像十年之前一樣，佳雪會(huì)陪伴著你，一起翻開(kāi)人生全新的一頁(yè)。,推廣關(guān)鍵詞,與盛事深度合作： 利用具有影響力的電視臺(tái)的年度活動(dòng)，并利用活動(dòng)過(guò)程中的名人資源，提高推廣的聲勢(shì)和影響力；感性話(huà)題炒作： 通過(guò)“回顧十年蛻變”的話(huà)題，引發(fā)大眾為自己的美麗蛻變產(chǎn)生感動(dòng)，并引發(fā)對(duì)佳雪陪伴的回憶。,推廣規(guī)劃,推廣規(guī)劃：與具有影響力的電視臺(tái)的年度活動(dòng)深度合作 （建議：亞洲

28、群星演唱會(huì)）：名人的十年蛻變感言（活動(dòng)過(guò)程中的采訪）：電視、視頻網(wǎng)站、活動(dòng)網(wǎng)站播出比賽活動(dòng)過(guò)程植入普通人的十年蛻變故事短片：電視、視頻網(wǎng)站、活動(dòng)網(wǎng)站播出,電視策略,MTV音樂(lè)電視——《 亞洲群星演唱會(huì)》指定產(chǎn)品+藝人ID終端播出，共計(jì)500萬(wàn)元巧妙嫁接眾星為佳雪做“代言”，錄制藝人佳雪口號(hào)，用于終端及網(wǎng)絡(luò)播出（如美濤案例）聚集亞洲的頂尖歌手，上演音樂(lè)領(lǐng)域的尖峰時(shí)刻，為亞運(yùn)喝彩,場(chǎng)地： 廣州體育館 容納人數(shù)：6000-70

29、00人,亞洲群星演唱會(huì)120分鐘版本，在以下平臺(tái)播出：廣東衛(wèi)視，現(xiàn)場(chǎng)直播，1次首播+1次重播，首播為黃金時(shí)段MTV中文頻道，現(xiàn)場(chǎng)直播，1次首播+5次重播，首播為黃金時(shí)段亞洲群星演唱會(huì)60分鐘版本，在以下平臺(tái)播出MTV天籟村全國(guó)發(fā)行臺(tái)MTV超級(jí)盛典全國(guó)發(fā)行臺(tái)中央音樂(lè)頻道90分鐘錄播,明星隱性運(yùn)用參考,擬邀請(qǐng)藝人 （8-10組）日韓：Super Junior 、 BOA 、安七炫 中孝介 、小野麗莎新加坡：林俊

30、杰、孫燕姿香港：張學(xué)友 、劉德華 、容祖兒 古巨基、譚詠麟、莫文蔚,《 亞洲群星演唱會(huì)》,擬邀請(qǐng)藝人 中國(guó)內(nèi)地：孫楠、那英、汪峰、張靚穎、韓紅中國(guó)臺(tái)灣：周華健、五月天、SHE、羅志祥、蔡依林其他亞洲國(guó)家和地區(qū)歌手,《 亞洲群星演唱會(huì)》,,,戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),蛻變紀(jì)錄片,終端互動(dòng),網(wǎng)絡(luò)投票,網(wǎng)絡(luò)投票與促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng),青春蛻變 美麗不變,年度節(jié)目深度合作,蛻變感言,巧妙嫁接名人采訪關(guān)于美的蛻變紀(jì)錄片,名人、消費(fèi)者的

31、美麗蛻變感言,與《亞洲群星演唱會(huì)》節(jié)目深度合作,互動(dòng)投票終端氛圍營(yíng)造,佳雪美麗蛻變品牌發(fā)布會(huì),推廣規(guī)劃,名人、消費(fèi)者的美麗蛻變感言,Hey，我是佳雪,Hello，我是小米，十年前？我剛剛進(jìn)入大學(xué)，一切都因未知而更加新奇，十年前，我開(kāi)始了我的初戀，因?yàn)樗?，我開(kāi)始偷偷練吉他，開(kāi)始學(xué)習(xí)打扮自己，十年前，我開(kāi)始用佳雪，那是我第一支護(hù)膚品。哈，現(xiàn)在想起來(lái)，眼前彷佛還能浮現(xiàn)出那時(shí)候稚嫩、青春無(wú)敵的樣子。十年前，我曾經(jīng)幻想過(guò)自己十年后的樣子，自由

32、、快樂(lè)、放肆。而十年后的今天，我沒(méi)有成為自己想象的樣子。白馬王子已經(jīng)去了越南，生活并不隨心所欲，鏡子里的肌膚，也失去了十幾歲時(shí)的青春神采。多懷念當(dāng)時(shí)的吹彈可破、美麗無(wú)瑕。謝謝佳雪邀請(qǐng)我參加這次活動(dòng)，讓我重新記憶起那些美好的青春，佳雪在蛻變，我也在蛻變，我相信未來(lái)很美，找回佳雪，找回關(guān)于美麗的夢(mèng)想。我是小米，佳雪，加油。,Hey，我是佳雪,Hello大家好，我是孫燕姿。十年前，2000年，我發(fā)表了我的第一張個(gè)人專(zhuān)輯《孫燕姿》，那時(shí)

33、候，還只是一個(gè)懵懂無(wú)知的新人，我記得當(dāng)時(shí)，我連接受采訪說(shuō)一句臺(tái)詞都要NG好幾次。但那時(shí)相信“夢(mèng)想大過(guò)天”，每天清晨醒來(lái)都覺(jué)得未來(lái)充滿(mǎn)希望。十年后，我變成現(xiàn)在的樣子，有些是我在十年前就想象過(guò)的，有些，是我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)的。這十年，有很多的收獲，也曾失去很多。幸好我仍然堅(jiān)持音樂(lè)的夢(mèng)想，盡管疲憊，卻依然一路向前。感謝佳雪邀請(qǐng)我參加這次活動(dòng)，讓我再記起十年前的夢(mèng)想，佳雪在蛻變，我也在蛻變，我相信未來(lái)很美，找回佳雪，找回關(guān)于美麗的夢(mèng)想。我

34、是孫燕姿，佳雪，加油。,消費(fèi)者的美麗蛻變感言,主題活動(dòng)網(wǎng)站上，舉行“十年美麗蛻變”征集活動(dòng)；鼓勵(lì)消費(fèi)者也說(shuō)出他們的“十年美麗蛻變”故事；并上傳到網(wǎng)上提供給網(wǎng)友討論、評(píng)選；評(píng)選優(yōu)勝者將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。,名人美麗蛻變感言,利用《亞洲群星演唱會(huì)》預(yù)熱階段中的名人嘉賓資源；采訪關(guān)于“十年美麗蛻變”的感言，并以硬廣方式與佳雪品牌作巧妙嫁接；將“十年美麗蛻變”感言與電視、網(wǎng)絡(luò)上播出。,網(wǎng)絡(luò)投票與促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng),在活動(dòng)主頁(yè)舉辦“最具活力亞洲明

35、星”獎(jiǎng)項(xiàng)，由大眾評(píng)選；可在活動(dòng)期間凡購(gòu)買(mǎi)指定佳雪產(chǎn)品，即可獲得投票卡；呼吁歌迷上網(wǎng)投票，支持自己偶像；在活動(dòng)網(wǎng)址上輸入投票卡密碼即可投票。,佳雪美麗蛻變品牌發(fā)布會(huì),佳雪美麗蛻變品牌發(fā)布會(huì),參與人物：活動(dòng)合作方、媒體記者、重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商代表地點(diǎn)：選取重要戰(zhàn)略城市舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)內(nèi)容：播出佳雪美麗蛻變宣傳片播出消費(fèi)者青春蛻變廣告宣布佳雪品牌形象的美麗蛻變，發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，宣告本次活動(dòng)正式啟動(dòng)的信息引發(fā)全民的集體回憶,與

36、《亞洲群星演唱會(huì)》節(jié)目深度合作,與《亞洲群星演唱會(huì)》節(jié)目深度合作,,空中,網(wǎng)絡(luò),MTV中國(guó)網(wǎng)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)&門(mén)戶(hù)網(wǎng)站&開(kāi)心網(wǎng)&酷6,活動(dòng)預(yù)熱宣傳片（20“+5”）、VJ口播宣傳,藝人預(yù)告&播出宣傳片(20”+5”),演唱會(huì)播出,跨媒體,平面媒體活動(dòng)宣傳廣告 & 活動(dòng)消息發(fā)布 電臺(tái)活動(dòng)宣傳廣告,2010年9月,公交車(chē)身廣告、公交車(chē)視頻&POSM,,,亞洲群星演唱會(huì),2010年7月,2010年

37、8月,終端互動(dòng)與氛圍營(yíng)造,佳雪美麗專(zhuān)區(qū)：包裝促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，輸出全新的佳雪品牌形象，營(yíng)造促銷(xiāo)氛圍，并通過(guò)明星產(chǎn)品帶動(dòng)銷(xiāo)售“喜新念舊”優(yōu)惠促銷(xiāo)：消費(fèi)者憑指定舊產(chǎn)品的包裝，即可以?xún)?yōu)惠價(jià)換購(gòu)指定升級(jí)產(chǎn)品“美麗不變”宣言墻：消費(fèi)者寫(xiě)下自己的十年美麗宣言，可獲贈(zèng)產(chǎn)品試用裝“美麗不變”大曬場(chǎng)：設(shè)置照片展示區(qū)，消費(fèi)者曬出小時(shí)候和近照兩張照片，即可獲得產(chǎn)品小樣贈(zèng)送。,“佳雪蛻變 神采飛揚(yáng)”廣告運(yùn)動(dòng)回顧,,,,,2010.07,2010.10,2011