如何制作一個成功的品牌短視頻

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院如何制作一個成功的品牌短視頻當流量、帶寬、資費、終端等都不再是問題的時候，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。那么如何制作一個成功的品牌段視頻呢？一、做計劃1、思考受眾受眾群體是什么？當許多市場營銷者猜測玩家主要是1824歲的男性，而事實可能是，這些玩家大部分是35歲，且有45％可能是女性。觀眾和內(nèi)容定位是重要的數(shù)字營銷手段，而衡量一個視頻活動能否真正影響消費

2、者的能見度則更為重要。目前大部分的市場營銷者，不管選擇了如何先進和準確的營銷定位技術(shù)，仍然是在直接推測而非硬數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上去決策誰是定位目標對象。筆者認為，了解哪些人口統(tǒng)計因素影響最大，哪個特定的視頻創(chuàng)意最具有影響力，對于明智地進行定位至關(guān)重要。2、思考需要用的視覺元素包括人嗎？產(chǎn)品？圖片？3、思考要用什么音樂對視頻廣告而言，創(chuàng)意、傳播渠道、明星固然是提升傳播影響力的標配，但抓住客戶的聽覺也成為了營銷人需要考慮的組成元素。二、視頻要有目的

3、性這里最關(guān)鍵的一步就是目的的明確，因為后續(xù)要做的所有的事情都是圍繞這個目的來進行的，它是你做事情的方向，目的錯了，那么后面的所有工作就會全部錯掉。所以，你在做事情或者你在寫方案之前，一定要明確你做這件事的目的是什么。三、視頻內(nèi)容1、展示新的內(nèi)容，可以是營銷新產(chǎn)品。2、演示產(chǎn)品或服務(wù)的特點或是一個快速的指導(dǎo)性視頻。3、追隨熱點：追隨人們話題并留意機會，把短視頻和活動或節(jié)日聯(lián)系在一起，讓企業(yè)的產(chǎn)品和熱點相關(guān)。為什么要對熱點事件表達品牌的觀點

4、，很簡單，因為品牌需要人格化。因此適時采取恰當?shù)恼Z言和口吻去表達觀點，會起到一個意想不到的效果。4、分享最新新聞，可以分享品牌、企業(yè)的活動短視頻，也可以是制作體現(xiàn)公司文化、員工生活的視頻作品，比如我們看到在小米文化節(jié)、公司內(nèi)部文化活動等方面，小米的官方微視都會發(fā)相關(guān)的視頻上來，包括我們看到他們有借助當時熱播的韓劇《來自星星的你》的炸雞和啤酒元素，去制作相關(guān)的視頻。讓小米的用戶透過微視這個社會化媒體進一步了解品牌背后的人物和故事。世界工廠

5、網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院5、舉辦比賽：讓粉絲自己制作短視頻，定好規(guī)則，使用品牌相關(guān)的話題標簽鏈接到比賽報名頁面。雖小但是很重要的提示：提供有免費贈品的優(yōu)惠券，可以在短視頻中加入優(yōu)惠碼6、做一系列，相比于一個單獨的故事，可以圍繞一個主題制作一系列視頻，別忘了加上話題標簽。7、包含企業(yè)logo：把放在特別位置的企業(yè)logo作為視頻的開場，或讓人穿上印有l(wèi)ogo的襯衫。8、除了加大對最有看頭的視頻創(chuàng)意，并確定其最具影響力的受眾群體的重視，一個精明的市場

6、營銷人員還必須保持把脈自己品牌的談話。如視頻創(chuàng)意中的活動官方主題標簽（#hashtag），就是增強或創(chuàng)建新的對話的好方式。同時，對社交對話體量的增長情況進行監(jiān)測，是量化正在社交圖譜中啟動的營銷活動影響力的一個很好方法。盡管消費者喜歡談?wù)搳蕵菲放?，但他們可能并不會總是談?wù)摵玫膬?nèi)容，如果沒有理解談話中情緒，也很容易造成錯誤決策和不恰當響應(yīng)。所以市場營銷者要記住社交視頻營銷活動的兩個核心關(guān)鍵：理解涉及品牌（主要是@Mentions）的體量的增

7、加，即社交提升，并監(jiān)測它們的情緒。以此，市場營銷者可以利用積極的情緒，并對向消極方向發(fā)展談話進行損害控制。四、渠道選擇1、平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，

8、全面了解各平臺調(diào)性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。2、了解并適應(yīng)平臺規(guī)則調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時，可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。3、獲取渠道資源自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道