廣告殿堂六巨擘

1、1廣告殿堂六巨擘廣告殿堂六巨擘曾經(jīng)有人問(wèn)過(guò)奧格威，如果你是教皇的話(huà)，那么有那些人可以稱(chēng)為廣告這一奠堂的巨擘呢？奧格威回答說(shuō)，有六個(gè)人可以說(shuō)對(duì)現(xiàn)代廣告作出了巨大貢獻(xiàn)，他們是亞爾伯特拉斯克（AlbertLasker），史特利雷梭（StanleyRes），雷蒙魯比堪（RaymondRubita），李?yuàn)W貝納（LeoBurt），克勞蒂哈普金斯（ClaudeHopkins），比爾彭貝克（Bullberback）當(dāng)然，這幾位巨擘都是已過(guò)世的人，為什么

2、？奧格威回答：避免在我的同伴或同時(shí)期的廣告人中找，是為了以免引起無(wú)謂的困窘。這些人憑什么被你選中？選這些人的時(shí)候是根據(jù)什么特點(diǎn)挑選的呢？如果要說(shuō)這六個(gè)人有任何共同特點(diǎn)的話(huà)，奧格威列舉到：他們都是美國(guó)人，他們?cè)谶M(jìn)入廣告這一行前都有別的工作，至少有五個(gè)是工作狂、不妥協(xié)的完美主義者，有四個(gè)以寫(xiě)文案出名，只有三個(gè)人有大學(xué)學(xué)位。在以后的演講及為雜志的寫(xiě)作中，奧格威對(duì)這他稱(chēng)為“廣告奠堂六巨擘”的六個(gè)人一一進(jìn)行了評(píng)價(jià)：中國(guó)最大的資料庫(kù)下載一、亞爾伯特

3、拉斯克一、亞爾伯特拉斯克（AlbertLasker1880—1952）3者，周薪是美金15元。后來(lái)，前身是加拿大警員的文案人員叫約翰甘迪的進(jìn)入他的生命。拉斯克后來(lái)說(shuō)道：“寫(xiě)廣告歷史，第一個(gè)一定要寫(xiě)到約翰甘迪。到今天為止，他所定下的原則一直是每一位文案人員的準(zhǔn)則?！惫H有兩支耳朵公驢有兩支耳朵拉斯克堅(jiān)持：如果一家廣告公司寫(xiě)的文案可以賣(mài)出商品，那就不再需要任何其他東西了。有好幾年，他拒絕雇用設(shè)計(jì)指導(dǎo)，后來(lái)他改變主意是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)有圖書(shū)的廣告稿

4、比較容易推銷(xiāo)給客戶(hù)。他蔑視研究，他經(jīng)常說(shuō)他可以提供客戶(hù)很好的建議而不必花六個(gè)月的時(shí)間出去做調(diào)查，花時(shí)間去做調(diào)查結(jié)果只能帶回“公驢有兩支耳朵”的結(jié)論，而不會(huì)有什么真正的創(chuàng)意。他的公司里面從來(lái)沒(méi)有今天所謂的“市場(chǎng)行銷(xiāo)”部門(mén)，他對(duì)市場(chǎng)的直覺(jué)天份可以從他自己早期常說(shuō)的“女用衛(wèi)生棉的故事”中看出：“當(dāng)‘靠得住’（KOTEX）的人來(lái)找我們的時(shí)候，他們生意的成長(zhǎng)并沒(méi)有預(yù)期中那么理想。我們并不需要在百萬(wàn)個(gè)婦女中作調(diào)查，僅是我們當(dāng)中的少數(shù)幾個(gè)人回去問(wèn)他們