《廣告周刊》數(shù)字廣告的六大發(fā)展趨勢

1、■《廣告周刊：數(shù)字廣告的六大發(fā)展趨勢國《廣告周刊》雜志長期關(guān)注報刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營等傳媒業(yè)動態(tài)。該雜志2011年10月就數(shù)字化問題進行盤點，其中，針對數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢梳理了以下最重要的技術(shù)和最新觀點：1“點擊率”測最或?qū)⒄嬲薽廣告效果評估舞臺。“點擊率”測量廣告效果的效率極低，特別是品牌廣告。廣告商和出版商已經(jīng)抱怨很多年了，他們預言并希望“點擊率”測量退出廣告效果評估舞臺。新成立的美國廣告研究公司莫特公司(Moat)發(fā)起了一場

2、“消滅點擊率”運動，把焦點放在“鼠標停留在廣告上的時間”而非“點擊”，這一努力有望加速點擊率的“滅亡”。2移動設(shè)備和龠式、筆本電腦將走向融合。以平板電腦、手機為代表的移動設(shè)備和臺式、筆記本電腦之間的界線似乎越來越模糊。例如，蘋果公司已經(jīng)把智能手機的功能納入臺式電腦運行系統(tǒng)之中。美國杰富瑞投資銀行(Jefferies＆co)近日預言，蘋果的OSX和iOS兩大系統(tǒng)將完全融合。與此同時，谷歌公司的“雙擊”(DoubleClick)等廣告服務(wù)正

3、在嘗試將臺式電腦和移動業(yè)務(wù)整合。3追蹤訪問者行為的“超級曲奇”將長期檸住。研究者發(fā)現(xiàn)，Hulu和MSN等主要網(wǎng)站使用一個叫做“超級曲奇”(supercookie)的文件來追蹤訪問者的行為，即使訪問者在瀏覽器中將其刪除，追蹤仍能繼續(xù)進行。并不奇怪，消費者們對此的反映并不好。呼聲高時，微軟和Hulu公司均致歉并宣稱停止這樣的做法。但是，別指望“超級曲奇”會完全消失，它是合法的。4新的網(wǎng)頁技術(shù)HTML5片興術(shù)艾。Adobe公司的Flash一度

4、是網(wǎng)頁的主導格式，但近來它的地位岌岌可危，蘋果公司拒絕在iPhone和iPad上支持這一格式更是雪上加霜。出版商和廣告商把注意力轉(zhuǎn)向了一項更新、移動兼容性更好的技術(shù)——HTML5。連Adobe公司也發(fā)布了一款幫助設(shè)計師用HTML5打造廣告的獨立產(chǎn)品，盡管它仍在繼續(xù)捍衛(wèi)Flash在游戲和其他應(yīng)用上的效用。5廣告公司與技術(shù)公l【=i=I的合并初現(xiàn)端倪。2011年6月，谷歌公司收購在線廣告公司AdMeld，廣告公司與技術(shù)公司合并的火花開始燃起

5、。最近一次交易是在2011年9月，數(shù)字媒體服務(wù)公司ContextWeb和數(shù)字營銷技術(shù)公司DatranMedia合并為PulsePoint公司，承諾為跨媒介系列廣告提供更便捷的解決方案。6業(yè)內(nèi)容對廣商的價值將持續(xù)增長。廣告研究公司SQAD的數(shù)據(jù)顯示，2011年“展示型廣告”的“每千次展示費用”(CMP)相對穩(wěn)定，但是如果對不同分類進行比較，情況就比較復雜了。娛樂和金融網(wǎng)頁的平均“每千次展示費用”增加了至少50個百分點，而汽車、生活方式和家

6、居／時尚網(wǎng)頁則下降了至少相同的幅度。SQAD的結(jié)論說明，專業(yè)內(nèi)容仍然是賺錢的一大法寶。墨互正窶(編譯：劉瀅)2012O1(上)i中國報業(yè)73■《廣告周刊：數(shù)字廣告的六大發(fā)展趨勢國《廣告周刊》雜志長期關(guān)注報刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營等傳媒業(yè)動態(tài)。該雜志2011年10月就數(shù)字化問題進行盤點，其中，針對數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢梳理了以下最重要的技術(shù)和最新觀點：1“點擊率”測最或?qū)⒄嬲薽廣告效果評估舞臺?！包c擊率”測量廣告效果的效率極低，特別是品牌廣

7、告。廣告商和出版商已經(jīng)抱怨很多年了，他們預言并希望“點擊率”測量退出廣告效果評估舞臺。新成立的美國廣告研究公司莫特公司(Moat)發(fā)起了一場“消滅點擊率”運動，把焦點放在“鼠標停留在廣告上的時間”而非“點擊”，這一努力有望加速點擊率的“滅亡”。2移動設(shè)備和龠式、筆本電腦將走向融合。以平板電腦、手機為代表的移動設(shè)備和臺式、筆記本電腦之間的界線似乎越來越模糊。例如，蘋果公司已經(jīng)把智能手機的功能納入臺式電腦運行系統(tǒng)之中。美國杰富瑞投資銀行(J

8、efferies＆co)近日預言，蘋果的OSX和iOS兩大系統(tǒng)將完全融合。與此同時，谷歌公司的“雙擊”(DoubleClick)等廣告服務(wù)正在嘗試將臺式電腦和移動業(yè)務(wù)整合。3追蹤訪問者行為的“超級曲奇”將長期檸住。研究者發(fā)現(xiàn)，Hulu和MSN等主要網(wǎng)站使用一個叫做“超級曲奇”(supercookie)的文件來追蹤訪問者的行為，即使訪問者在瀏覽器中將其刪除，追蹤仍能繼續(xù)進行。并不奇怪，消費者們對此的反映并不好。呼聲高時，微軟和Hulu公司

9、均致歉并宣稱停止這樣的做法。但是，別指望“超級曲奇”會完全消失，它是合法的。4新的網(wǎng)頁技術(shù)HTML5片興術(shù)艾。Adobe公司的Flash一度是網(wǎng)頁的主導格式，但近來它的地位岌岌可危，蘋果公司拒絕在iPhone和iPad上支持這一格式更是雪上加霜。出版商和廣告商把注意力轉(zhuǎn)向了一項更新、移動兼容性更好的技術(shù)——HTML5。連Adobe公司也發(fā)布了一款幫助設(shè)計師用HTML5打造廣告的獨立產(chǎn)品，盡管它仍在繼續(xù)捍衛(wèi)Flash在游戲和其他應(yīng)用上的效

10、用。5廣告公司與技術(shù)公l【=i=I的合并初現(xiàn)端倪。2011年6月，谷歌公司收購在線廣告公司AdMeld，廣告公司與技術(shù)公司合并的火花開始燃起。最近一次交易是在2011年9月，數(shù)字媒體服務(wù)公司ContextWeb和數(shù)字營銷技術(shù)公司DatranMedia合并為PulsePoint公司，承諾為跨媒介系列廣告提供更便捷的解決方案。6業(yè)內(nèi)容對廣商的價值將持續(xù)增長。廣告研究公司SQAD的數(shù)據(jù)顯示，2011年“展示型廣告”的“每千次展示費用”(CMP