怎樣寫廣告總結(jié)報告

1、怎樣寫廣告總結(jié)報告怎樣寫廣告總結(jié)報告在廣告策劃按廣告策劃書所列內(nèi)容和工作日程細節(jié)實施之后，應及時測試廣告效果，并結(jié)合廣告實施過程的情況和發(fā)現(xiàn)的問題寫出總結(jié)報告，作為今后改進廣告工作的意見，也是對廣告主進行信息反饋，為企業(yè)改進產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品提供市場信息咨詢。總結(jié)報告一般包括１、前言；２、前段工作總結(jié)；３、主要成績；４、存在問題；５、改進措施與建議等五項內(nèi)容１、前言。同廣告策劃書一樣，前言部分主要對這次廣告的目的，通過廣告活動達到什么效果

2、，作概要介紹。２、工作總結(jié)。主要回顧前段工作過程，詳細介紹廣告宜傳活動的規(guī)模，范圍和影響，概要總結(jié)工作成績和經(jīng)驗并說明是否已達到預定的廣告目標，３、主要成績。在主要成績部分，應結(jié)合廣告活動的過程，根據(jù)廣告效果調(diào)查的結(jié)果詳細介紹此次廣告活動在產(chǎn)品創(chuàng)牌、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品促銷效果和公共關系等各方面的工作成績，詳細介紹產(chǎn)品品牌在消費者中間的印象深刻程度，廣告創(chuàng)意的號召力和感染力，介紹產(chǎn)品的銷售成績和公共關系的發(fā)展層次。尤其是對新聞單位的報道，應該

3、收集剪報作為附件存檔案備查，同時在這一額眾還應對廣告活動和廣告效果調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的優(yōu)點、特點和廣告的優(yōu)秀特色予以充分的肯定，對廣告業(yè)績作出合理評價，４、存在問題。在這一階段，主要有總結(jié)廣告活動本身存在的問題和產(chǎn)品品質(zhì)本身存在的問題這兩方面的內(nèi)容，在廣告活動本身的總結(jié)中，應指出廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)和廣告表達方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進。同時，如在廣告戰(zhàn)略廣告策略等方面，存在應予修正的內(nèi)容，也應指出。根據(jù)消費者對產(chǎn)品的反映