網(wǎng)絡(luò)廣告特征及其連帶影響探析 論文

1、網(wǎng)絡(luò)廣告特征及其連帶影響探析網(wǎng)絡(luò)廣告特征及其連帶影響探析【摘要】網(wǎng)絡(luò)作為一種交互性很強(qiáng)的數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)，具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。本文在分析網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特性的同時(shí)，試圖探析其連帶的盲目性、公信力低、騷擾問題、監(jiān)管缺失等一系列的不良影響?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告特征影響一我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀美國著名傳媒研究者霍金斯認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)廣告

2、。1994年，美國《連線》雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired（www.），其主頁上開始有at&t等14個(gè)客戶的廣告banner，登出全球第一則網(wǎng)絡(luò)廣告。我國網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，1997年3月，chinabyte網(wǎng)站上播出了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，它標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，目前國內(nèi)尚缺乏較為權(quán)威和統(tǒng)一的觀點(diǎn)。有的學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告（webadvertising）是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新起的一種廣告形式?！侗本┦芯W(wǎng)絡(luò)廣告管理暫

3、行辦法》規(guī)定：“所謂的網(wǎng)絡(luò)廣告，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發(fā)布的廣告?！逼鸩捷^晚的中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，近年來更是勢(shì)不可擋。2010自己的興趣點(diǎn)擊某個(gè)部分進(jìn)行詳細(xì)的研究，甚至可以改變各種圖像的顯示方式，可以選擇不同的背景音樂，或者根據(jù)自己的指令組合成新的產(chǎn)品模型?；?dòng)性不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對(duì)所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對(duì)所宣傳廣告品牌的熟悉

4、度和忠誠度。2整合性當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時(shí)，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得了成功。這兩者的融合是廣告信息傳播渠道的整合，即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳傳播效果。麥當(dāng)勞首先嘗試這一融合方式，現(xiàn)將一半以上廣告預(yù)算投放到吸引年輕人的網(wǎng)絡(luò)廣告上。越來越多的產(chǎn)業(yè)如it、汽車、消費(fèi)電子等正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，與其他傳統(tǒng)廣告形式整合