網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題探析.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律問題的探討與立法中，網(wǎng)絡(luò)廣告主體定位、ISP法律責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)侵犯隱私權(quán)、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格混亂、網(wǎng)絡(luò)糾紛的管轄權(quán)等問題日益受到業(yè)內(nèi)人士和學(xué)界專家的重視。 從廣告管理的角度來說，設(shè)置一系列的保障程序無疑可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展在規(guī)范的框架下有序進(jìn)行。但筆者認(rèn)為，我們關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該更多地體現(xiàn)在如何在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的手段下，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的信息溝通的廣泛性和信息傳播的快捷性。 在處理網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題時(shí)，

2、專業(yè)人士和專家學(xué)者有三種不同的主張。一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該適用現(xiàn)行的《廣告法》，一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該頒布網(wǎng)絡(luò)廣告方面新的立法，還有一種折衷的觀點(diǎn)認(rèn)為只需要在現(xiàn)行廣告法上作相應(yīng)的修改，或者出臺(tái)相應(yīng)的司法解釋。筆者較為贊同第三種觀點(diǎn)，這主要是出于立法的方便和適用的簡(jiǎn)單方面考慮。 本文從網(wǎng)絡(luò)自由、行政監(jiān)管、社會(huì)秩序的基本理論出發(fā)，深度剖析了網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)存問題背后的法理，從概念、性質(zhì)、特點(diǎn)、發(fā)展?fàn)顩r等方面多角度全范圍分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)實(shí)狀況。并比較