關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究08017

1、關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究摘要：要：當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等。如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)

2、階段，很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí)，但能夠維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分2（一）企業(yè)要想發(fā)展必須推進(jìn)品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略（一）企業(yè)要想發(fā)展必須推進(jìn)品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略…………………………………………4（二）我國(guó)市場(chǎng)已形成品牌競(jìng)爭(zhēng)格局………………………………（二）我國(guó)市場(chǎng)已形成品牌競(jìng)爭(zhēng)格局………………………………6三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題…………………三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的

3、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題…………………6（一）做品牌重銷(xiāo)量輕質(zhì)量…………………………………………（一）做品牌重銷(xiāo)量輕質(zhì)量…………………………………………6（二）將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶（二）將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶…………………………………………………………7（三）品牌缺乏核心價(jià)值（三）品牌缺乏核心價(jià)值……………………………………………………………………………………7（四）品牌缺乏整體規(guī)劃（四）品牌缺乏整體規(guī)劃………………………………………

4、……………………………………………7四、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策四、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策………………………………………………………………8（一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位（一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位………………………………………………………………………………8（二）確定最適合自己的戰(zhàn)略（二）確定最適合自己的戰(zhàn)略…………………………………………………………………………8（三）注重品牌質(zhì)量（三）注重品牌質(zhì)量…………………………………………………

5、……………………………………………9（四）培育有特色的品牌文化（四）培育有特色的品牌文化…………………………………………………………………………9（五）塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性（五）塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性………………………………………………………………………………1010（六）加強(qiáng)品牌公關(guān)與宣傳（六）加強(qiáng)品牌公關(guān)與宣傳………………………………………………………………………………1111（七）不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新，謹(jǐn)慎實(shí)施品牌延伸（七）不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新

6、，謹(jǐn)慎實(shí)施品牌延伸…………………………………………1111結(jié)論…………………………………………………………………………………………………………………………1212參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………………………………………1313引言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程