電視廣告定價策略研究.pdf

1、電視廣告媒介是通過提供聲畫信息爭奪受眾的視聽覺資源,傳播速度快,到達面廣,滲透力強,影響力大。隨著經濟社會的發(fā)展與媒體技術的進步,電視廣告外部環(huán)境影響因素和廣告媒介相關要素的變化都在改變電視廣告的媒介生態(tài)環(huán)境。在這種形勢下,如何維護與拓展電視廣告的生存空間,在保證定價合理的情況下,采取有效的定價策略獲得最大化的利潤就成為了各家電視媒體相互追逐的焦點。
　　 本文闡述了電視廣告及其定價策略的現狀,探討了電視廣告的定價依據和定價原理

2、,并根據利益相關者理論、拍賣理論以及博弈理論對電視廣告定價策略進行了理論分析。在此基礎上,從電視媒體的資源與戰(zhàn)略、利益相關者、行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境等四個角度剖析了電視廣告定價策略的主要影響因素,并據此提出了相應的電視廣告定價策略。
　　 研究結果表明,電視廣告的廣告主、受眾、電視媒介及廣告信息等四個主要支撐因素發(fā)生了較大轉變,而電視媒體運用的幾種主要定價策略在一定的條件限制下效果有限。通過對電視廣告定價策略的主要影響因素的分析,本