電視廣告定價(jià)策略研究.pdf

1、電視廣告媒介是通過提供聲畫信息爭奪受眾的視聽覺資源,傳播速度快,到達(dá)面廣,滲透力強(qiáng),影響力大。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與媒體技術(shù)的進(jìn)步,電視廣告外部環(huán)境影響因素和廣告媒介相關(guān)要素的變化都在改變電視廣告的媒介生態(tài)環(huán)境。在這種形勢下,如何維護(hù)與拓展電視廣告的生存空間,在保證定價(jià)合理的情況下,采取有效的定價(jià)策略獲得最大化的利潤就成為了各家電視媒體相互追逐的焦點(diǎn)。
　　 本文闡述了電視廣告及其定價(jià)策略的現(xiàn)狀,探討了電視廣告的定價(jià)依據(jù)和定價(jià)原理

2、,并根據(jù)利益相關(guān)者理論、拍賣理論以及博弈理論對電視廣告定價(jià)策略進(jìn)行了理論分析。在此基礎(chǔ)上,從電視媒體的資源與戰(zhàn)略、利益相關(guān)者、行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境等四個(gè)角度剖析了電視廣告定價(jià)策略的主要影響因素,并據(jù)此提出了相應(yīng)的電視廣告定價(jià)策略。
　　 研究結(jié)果表明,電視廣告的廣告主、受眾、電視媒介及廣告信息等四個(gè)主要支撐因素發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變,而電視媒體運(yùn)用的幾種主要定價(jià)策略在一定的條件限制下效果有限。通過對電視廣告定價(jià)策略的主要影響因素的分析,本