時(shí)趣互動-杰士邦x2018天貓歡聚日方案2018.4

1、By Social-Touch2018.4,,我們的TA——情人節(jié)/白色情人節(jié)/七夕/圣誕/生日/在一起紀(jì)念日/單身紀(jì)念日……年輕人每年都在過著一模一樣的各種節(jié)日普通的節(jié)點(diǎn)里做“天貓歡聚日”品牌聲量容易被噪聲淹沒,,419 FOR ONE NIGHT“出位”話題，自帶傳播力，廣泛傳遞活動信息“性事”內(nèi)容，品牌玩法信手拈來，吸引TA關(guān)注“新鮮”節(jié)日，清奇的促銷切入點(diǎn)，進(jìn)行用戶的購買轉(zhuǎn)化,話題性,契合度,新鮮感,,我們的TA

2、——吃飯/收禮物/約一發(fā)/逛街/旅游/蹦迪/唱K/趴體/健身/宅……年輕人每年都在用一模一樣的方式過節(jié)不管是單身男女約，還是老夫老妻約關(guān)于“歡聚”，他們……,614329814_huge.jpg,想到“歡聚在一起”=One Night總是這么過,平庸？,老三套？,沒想法？,創(chuàng)意干涸？,,而我們，在小紅書 微博 微信 抖音 美拍此類社交平臺，從越來越多的內(nèi)容看到，一部分年輕人已經(jīng)開始主動曬出各自另類、新奇、獨(dú)一無二的約會方式

3、年輕人對儀式感 新鮮 好玩 有“曬”點(diǎn) 的“歡聚”的追求不會停止不管是以前的MIX還是現(xiàn)在的Brunch 不管是以前的景點(diǎn)打卡還是現(xiàn)在的深度游可以看到，他們在不斷探索新的讓自己嗨起來、曬出來的各種方法有欲望，沒想法，杰士邦來滿足TA！,,419，F(xiàn)OR ONE NIGHT，就在今天，我們來點(diǎn)兒新的零感就讓今天，不再過得像情人節(jié)、七夕、雙11、圣誕就在今天，情趣碰撞再多一點(diǎn)，了解彼此再深一點(diǎn)就讓今天，成為不一樣

4、的歡聚臉紅起來，熱烈起來，嗨起來，忍不住發(fā)朋友圈秀起來杰士邦天貓歡聚日是鑰匙，是酒精，是藏在衣柜里已經(jīng)被遺忘了的蕾絲內(nèi)衣是………,1/新 主 題,,當(dāng)愛已成往事，當(dāng)啪啪已成常事，追求新鮮刺激的少男少女們，不再滿足于一成不變的啪啪生活，他們需要更豐富的靈感讓自己的愛意再度勃發(fā)。 于是，在419這個荷爾蒙躁動不安的日子里，無數(shù)新潮的“零”感相聚，情欲與購物欲相聚，天貓與杰士邦相聚；散播“零”感，分享樂趣，讓大家的生活

5、更薄更盡“性”。,,推薦,,備選,2/新禮盒概念禮盒贈品推薦及包裝,零感氛圍燈定制禮盒關(guān)燈效果DEMO,零感“聚”情禮盒,【為愛，加點(diǎn)“聚”情】想給愛愛加點(diǎn)“劇情”？夠薄才能激發(fā)靈感。零感聚情禮盒，外配靈感氛圍燈，內(nèi)置杰士邦靈感系列、聚情小物，以情趣零感“聚”情，讓愛更有劇情！,零感氛圍燈定制禮盒開燈效果DEMO,禮盒贈品推薦,贈禮說明：共提供5個贈禮選項(xiàng)，5個贈禮隨機(jī)放在禮盒中（類似杜蕾斯X馬蜂窩小黃盒），在用戶打開

6、禮盒之前具體得到的贈禮是未知的。,禮盒贈品推薦,贈禮說明：共提供5個贈禮選項(xiàng)，5個贈禮隨機(jī)放在禮盒中（類似杜蕾斯X馬蜂窩小黃盒），在用戶打開禮盒之前具體得到的贈禮是未知的。,3/線下快閃店新概念,,線下快閃店全新概念,#零感聚瘋樂園#,419這天零感颶風(fēng)來襲，將一切追求刺激體感的年輕人卷入。他們在樂園中穿梭，滑動，歡暢；享受零感帶來的新靈感，聚眾瘋狂，肆意歡笑。,線下快閃店預(yù)告話題備選#4月19日颶風(fēng)0號將登陸上海##杰士邦

7、419天氣預(yù)報(bào)#,4/創(chuàng)意H5（薄IDEA),,419如此充滿歡聚暗示的一天，躁動的腎上腺素，促使大家紛紛尋找新鮮刺激的靈感。一個燎人的眼神，一件助興的小物都可能讓今夜翻天覆地…,,,,羞羞靈感聚變機(jī)，就是這樣的羞羞靈感制造之地，任意一件日常的物品，都可能通過此機(jī)器發(fā)生聚變。分離碰撞重組，產(chǎn)生巨大的歡愉靈感場，為419那晚，為每一個尋找新鮮刺激的年輕人，提供新鮮的羞羞靈感。,“羞羞”零感聚變機(jī),首頁,選擇基礎(chǔ)物件,制造程序

8、小動畫,禮盒購買,對應(yīng)結(jié)果頁,分享頁,點(diǎn)擊啟動,點(diǎn)擊查看,分享朋友圈,再玩一次,引導(dǎo),H5-USER FLOW,H5-分類創(chuàng)意闡述,01 基礎(chǔ)小物+片尾趣味結(jié)果及電商優(yōu)惠,,利用h5包裝禮盒&贈品，強(qiáng)勢種草 吸引購買,02 精心設(shè)計(jì)五大互動式“聚變”制作工序,,多重角度 “制薄”，既最大程度展現(xiàn)產(chǎn)品“薄”利益點(diǎn)，利用有趣的互動強(qiáng)化用戶體驗(yàn)及加深對“薄”的印象,03 聚變機(jī)創(chuàng)意+畫面風(fēng)格,,結(jié)合天貓喜好的風(fēng)格，量身定做霓虹未

9、來感“零感聚變”制造機(jī),“聚”情式引導(dǎo)頁，沉浸體驗(yàn)為你的419加點(diǎn)兒料！,Q：親愛的，今晚干點(diǎn)啥？A：愛干嘛干嘛！Q：那就找點(diǎn)兒羞羞的靈感吧？按鈕：啟動羞羞零感聚變機(jī),Option1,“聚”情式引導(dǎo)頁，沉浸體驗(yàn)為你的419加點(diǎn)兒料！,#小劇情動畫 #– 類似戀與制作人的形式（擁抱，對視，靠在耳邊輕輕說）,Option 2,5件日常小物，激發(fā)無限靈感！,5大聚變制作工序 完美詮釋“聚薄”的誕生,文案：提取靈感分子,畫

10、面說明：畫面上方是狼牙棒形狀的活塞裝置，抽取日常小物中的靈感分子到玻璃器皿中，然后輸送到傳送帶上，制造“零感原料”。,創(chuàng)意闡述：【凹凸活塞裝置】狼牙棒凹凸活塞上下易懂提取“零感”分子，簡單的裝置動作帶有些許性暗示，吸引用戶繼續(xù)體驗(yàn)。,效果示意圖,5大聚變制作工序 完美詮釋“聚薄”的誕生,文案：降至0.03mm,畫面說明：沖壓裝置，分子經(jīng)過兩個乳房形狀的轉(zhuǎn)動裝置擠壓后，產(chǎn)出片狀原型到傳送帶上。,創(chuàng)意闡述：【乳房碾壓裝置】通過緊

11、密碾壓，體現(xiàn)“制薄”工序，于此同時(shí)乳房的形狀也蘊(yùn)含著滿滿的性暗示。,5大聚變制作工序 完美詮釋“聚薄”的誕生,文案：校準(zhǔn)彈力指數(shù),畫面說明：畫面中天貓打氣員把原片吹大成圓球，周圍有一些機(jī)械手臂不停的捶打。天貓玩偶在圓球上面彈跳，檢測彈力指數(shù)。,創(chuàng)意闡述：【氣球彈跳裝置】原片吹成極大的圓球，直觀的體現(xiàn)了“薄”機(jī)械手捶打與天貓的蹦床實(shí)驗(yàn)更能體現(xiàn)“薄而不破”的高品質(zhì)。,5大聚變制作工序 完美詮釋“聚薄”的誕生,文案：透薄觸感突破,畫面

12、說明：天貓玩偶和杰士邦小黃人“質(zhì)檢員”檢驗(yàn)產(chǎn)出物的觸感，頭部上方的氣泡表示對于產(chǎn)品的評價(jià)，如羽毛觸感、0，03mm等信息，之后圓球被機(jī)械手臂抓進(jìn)管道，進(jìn)入扭蛋生成裝置。,創(chuàng)意闡述：【小黃人&天貓專業(yè)質(zhì)檢員】天貓拿著尺子測量圓球厚度，直觀體現(xiàn)“薄”小黃人用手觸碰，羽毛觸感更顯“輕薄”一切均檢測合格后零感氣泡才會被放入扭蛋。,文案：超薄零感誕生,畫面說明：畫面下方為環(huán)狀舞臺，舞臺中有一洞，上方扭蛋打開，零感制造結(jié)果懸

13、浮在舞臺燈光之上。,創(chuàng)意闡述：【閃亮登場】結(jié)尾扭蛋中的聚變產(chǎn)出跟贈品相對應(yīng)，右側(cè)示例為禮盒贈品的【聚甜糖果】最終結(jié)果頁中畫面元素也與贈品相對應(yīng)，實(shí)力種草吸引購買。,趣味零感結(jié)局對應(yīng)禮盒贈禮 聚薄誕生1秒種草,01,02,趣味零感結(jié)局對應(yīng)禮盒贈禮 聚薄誕生1秒種草,白色繡球花朵插在花瓶里性感藝術(shù)畫燒瓶飛行棋塔羅牌,H5起始選擇物,聚挑逗羽毛棒聚情紋身貼聚甜糖果聚色骰子聚污包（卡牌）,產(chǎn)出結(jié)果,聚

14、情紋身貼從ta胸口的海螺去聽大海的喘息聲...一點(diǎn)調(diào)皮的“聚情紋身貼”，遇上zero零感的超薄體感；4·19準(zhǔn)備好做ta的小老虎了么？,聚色骰子2234，換個姿勢...把體式的選擇交給“聚色骰子”，只需享受zero零感的至薄體感；4·19盡情嘗試新滋味...,聚污包（卡牌）知己知彼，百戰(zhàn)百勝用“聚污包”相互調(diào)戲，而后沉浸于zero零感的極薄時(shí)光；4·19我們來一場深入的交流...,聚挑逗羽毛棒

15、今夜我做主隨著“聚挑逗羽毛”不斷騷動，zero零感帶來的極薄體驗(yàn)一觸即發(fā)；4·19武裝起來發(fā)動攻勢...,趣味零感結(jié)局對應(yīng)禮盒贈禮 聚薄誕生1秒種草,,H5最終風(fēng)格參考1,,H5最終風(fēng)格參考2,5/傳播,,,,,419？For One Night！如何讓今年的419過的不像圣誕節(jié)、情人節(jié)？如何讓今年的419有著別樣的情趣！樂趣！Or童趣？如何把419這個荷爾蒙肆意喧囂日子打造成一年一度的專屬情趣日？,,,,,杰士邦

16、X天貓共同向年輕人拋出這樣一個直白的問題#419怎么過#以此來收集年輕人們的約會靈感再將這些“靈感”篩選、攪拌、重組最終為年輕人們提供腦洞大開的全新的情趣靈感歡聚419，讓零感歡聚?。?！,愈發(fā)無心約會，你以為是x年之癢？其實(shí)，你只是需要一點(diǎn)羞羞的靈 愈發(fā)無心約會，你以為是x年之癢？其實(shí)，你只是需要一點(diǎn)羞,杰士邦X天貓聯(lián)手打造419狂歡零感歡聚,互動話題：#419怎么過#互動機(jī)制：杰士邦微博發(fā)起#419怎么過#互動話

17、題，邀請粉絲分享創(chuàng)意“零”感，隨機(jī)抽取互動粉絲送出零感聚情禮盒，419當(dāng)天開獎。,,,,,全平臺傳播階段素材 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品+流量雙贏,H5線上傳播,#419怎么過#話題傳播,微信,微博,兩性情感類KOL針對年輕人約會現(xiàn)狀發(fā)散展開，深度探討何種形式的約會能真正增加兩性親密關(guān)系。片尾植入H5鏈接,KOL曬H5截圖+H5鏈接,微博,段子手類 —— 吐槽老式約會（求求你別再送玫瑰啦?。?情感類 —— 自己的經(jīng)歷帶動用戶參與（419我會這樣過，你們呢

18、？）,兩性類 —— 深度探索兩性親密度與約會形式關(guān)系（你覺得什么樣的Dating才會讓他欲罷不能？）,藝術(shù)類 —— 逛天貓竟然發(fā)現(xiàn)了這樣一個藝術(shù)品（推禮盒）,,,羞羞零感聚變機(jī)H5-KOL發(fā)布示例,H5線上傳播,微信 @胡辛束,愈發(fā)無心約會，你以為是x年之癢？其實(shí)，你只是需要一點(diǎn)羞羞的靈 愈發(fā)無心約會，你以為是x年之癢？其實(shí)，你只是需要一點(diǎn)羞,微博 @王尼瑪,內(nèi)容示例：《Yue很刺激，但我需要的其實(shí)更多》1. 這是一個快

19、餐時(shí)代，男女不再認(rèn)為婚姻必備，甚至連投入地戀愛都嫌麻煩2. 透過對幾位年輕男女的采訪，透露出疲于戀愛的一大本質(zhì)是因?yàn)榧s會無聊且毫無深入的交流3. 引出約會的實(shí)質(zhì)是為了更好地促進(jìn)兩性的身心之愛，而不只是逃避孤獨(dú)。深度探討何種形式的約會能真正增加兩性親密關(guān)系。4. 收尾處引出羞羞零感聚變機(jī)H5內(nèi)容,H5線上傳播,愈發(fā)無心約會，你以為是x年之癢？其實(shí)，你只是需要一點(diǎn)羞羞的靈感啦~#419怎么過#今晚，拿好杰士邦送給你的“羞羞零感”，然后

20、等待她的耳垂一紅，迎接你的心跳過速~【H5鏈接】,17-4-19 12:05 來自 微博 weibo.com,#419怎么過#？竟然在逛天貓時(shí)，也能偶遇撞擊出419靈感的藝術(shù)佳作！這是一個聲色俱佳的419最佳“靈感制造機(jī)”，一切盡在不言中——總之，你我都應(yīng)該體驗(yàn)一下,#419怎么過#？你覺得什么樣的Dating才會讓他欲罷不能？這些事情，真的是討論再多，不如上手。我這兒有一款神奇羞羞的靈感制造機(jī)，【H5鏈接】轉(zhuǎn)給首頁疲于無聊約會的年輕

21、er們，你們看著辦吧~,猶記得214時(shí)朋友圈見聞：“這個情人節(jié)過得好像趕場，收完玫瑰花捧著趕往西餐廳，吃完西冷牛扒又趕場去約情人酒店……拜托下一年請別這么老套了（此條男票不可見）?！惫@轉(zhuǎn)眼又是419了發(fā)一條鏈接拯救于無聊約會火海中的群眾們~【H5鏈接】,多領(lǐng)域KOL 帶動話題傳播,兩性情感類 @休閑璐——個人經(jīng)歷帶領(lǐng)用戶參與,藝術(shù)類 @LOOK—— 逛天貓的新發(fā)現(xiàn),段子手類 @咆哮女郎柏邦妮—— 吐槽老式約會

22、,,#419怎么過#？竟然在逛天貓時(shí)，也能偶遇撞擊出419靈感的藝術(shù)佳作！這是一個聲色俱佳的419最佳“零感聚變”，一切盡在不言中——總之，你我都應(yīng)該體驗(yàn)一下！【電商鏈接】配禮盒產(chǎn)品圖,#419怎么過#？你覺得什么樣的Dating才會讓他欲罷不能？這些事情，真的是討論再多，不如上手。我這兒有一款神奇羞羞的零感聚變機(jī)，【H5鏈接】轉(zhuǎn)給首頁疲于無聊約會的年輕er們，你們看著辦吧~,214時(shí)朋友圈見聞：“這個情人節(jié)過得好像趕場，收完玫瑰花捧著

23、趕往西餐廳，吃完西冷牛扒又趕場去約情人酒店……拜托下一年請別這么老套了（此條男票不可見）。”哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈這轉(zhuǎn)眼又是419了發(fā)一條鏈接拯救于無聊約會火海中的群眾們~【H5鏈接】,,,年輕人心水APP硬廣投放 419期間強(qiáng)勢導(dǎo)流電商,今日頭條,網(wǎng)易新聞,QQ音樂,抖音,陌陌,滴滴出行,咨詢類,生活類,音樂類,交友類等年輕人常用APP內(nèi)硬廣投放，實(shí)現(xiàn)419銷量暴增。,,419當(dāng)日實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào) 奠定產(chǎn)品口碑 不斷引流天貓,419當(dāng)天 每6小

24、時(shí)更新一張實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào),杰士邦官方微博首發(fā)戰(zhàn)報(bào)并@天貓歡聚日，線上天貓小黑咪與杰士邦小黃人CP互動～奠定產(chǎn)品口碑同時(shí)，實(shí)現(xiàn)天貓最大曝光！,小黑咪+小黃人=419最萌CP,6/明星推薦,李 誕,李誕，別名為李蛋，又名蛋蛋。好飲酒、擅寫詩，主持人、脫口秀演員、編劇、詩人。2017年12月，憑借《吐槽大會》獲“2017中國綜藝峰會匠心盛典”年度創(chuàng)新藝人獎。2016年，擔(dān)任《吐槽大會 》總撰稿和吐槽團(tuán)成員,池 子,中國內(nèi)地脫口秀演員。2016

25、年，池子參加脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》，2017年成為喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》的吐槽團(tuán)成員。2017年12月8日，池子獲得中國綜藝峰會匠心盛典年度創(chuàng)新藝人獎。,花 希,愛奇藝脫口秀節(jié)目《奇葩說》辯手,7/ P R,由為419的含義正名引出全文。約炮污名化的今天，419 for one night，似乎暗指一夜情，然而杰士邦用#給愛加點(diǎn)零感#的419主題campaign，借天貓歡聚日平臺為419正名：欲望和性愛并不骯臟低俗，以零感系

26、列時(shí)尚和國際化的形象，與年輕人貼合的口吻，提出命題——在健康安全的前提下，年輕人應(yīng)該學(xué)會盡情享受性愛愉悅！并由此引出419系列動作：線下快閃店、定制禮盒和名人發(fā)聲等手段，引爆粉絲轉(zhuǎn)化和銷量，創(chuàng)造了驕人成績。,文章開篇由令上海年輕人大為瘋狂的“零感聚瘋樂園”講起，將其419這天上海年輕人潮流集結(jié)地引爆的風(fēng)靡現(xiàn)象引入。之后將線下快閃店與線上H5等傳播部分結(jié)合，詳細(xì)介紹內(nèi)容與利益點(diǎn)，將此番杰士邦x天貓動作所彰顯的青春大膽、敢于性感、敢于親密、

27、敢于去愛的的美好細(xì)節(jié)與杰士邦全新全球化品牌形象的緊密結(jié)合加以呈現(xiàn)，并付以優(yōu)質(zhì)UGC的圖文展現(xiàn)，以詼諧點(diǎn)睛的何種文案形式展現(xiàn)其取得的巨大口碑響應(yīng)。,文章開篇由現(xiàn)當(dāng)下成人領(lǐng)域的常見營銷模式簡單說起，反觀某些品牌為污而污的營銷手段，并襯托出杰士邦x天貓此番#聚零感 薄出位#的與眾不同之處。逐步由線下引入線上，將創(chuàng)意立意環(huán)環(huán)相扣，結(jié)尾渲染杰士邦將以全球化的品牌定位，進(jìn)一步彰顯其跳脫固話思維、與年輕人共贏的超前理念。,4大PR方向 實(shí)現(xiàn)全方位多角