網(wǎng)絡(luò)紅人策劃案

1、網(wǎng)絡(luò)紅人,如今的文化圈，特別是大眾文化圈，已經(jīng)不再單純。電影、電視、文學(xué)、傳統(tǒng)藝術(shù)，這些領(lǐng)域中再精彩的節(jié)目也不可能如十幾二十年前的“前輩”一樣，集成所有中國(guó)人的集體記憶，而平民狂歡造就的網(wǎng)絡(luò)紅人更被許多人視為“一種喧囂的泡沫”。這是多元的時(shí)代使然，并非人力可以扭轉(zhuǎn)。在這片繁花似錦中，有人看厭了中傷和爭(zhēng)吵而倍感失望，也有人因?yàn)橛袛?shù)不清的自由選擇而如魚得水。,“網(wǎng)絡(luò)紅人”顧名思義就是指在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人

2、。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、 娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。,網(wǎng)絡(luò)紅人的定義,三代網(wǎng)絡(luò)紅人,文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人 痞子蔡、寧財(cái)神、安妮寶貝、慕容雪村 圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人 芙蓉姐姐、天仙妹

3、妹、寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人 胡戈 、犀利哥、鳳姐、,藝術(shù)才華成名搞怪作秀成名意外成名網(wǎng)絡(luò)推手成名,網(wǎng)絡(luò)紅人的分類,藝術(shù)才華出名,這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人主要是依靠自己的藝術(shù)才華獲得廣大網(wǎng)民的追捧。他們大都數(shù)地處草根，一般不是科班出生，沒有接受所謂“正規(guī)”的訓(xùn)練，往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學(xué)習(xí)，從而在某個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域形成了自己獨(dú)到的特點(diǎn)。他們通過把自己的作品傳到個(gè)人網(wǎng)站或者某些較有影響力的專業(yè)網(wǎng)站上，由于他們?cè)谒囆g(shù)上

4、不同于主流的獨(dú)特的品味，逐漸積累起來人氣，擁有某個(gè)固定的粉絲群。 　　 代表人物：許嵩,現(xiàn)象分析,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給幾乎一切領(lǐng)域都帶來了變化，音樂自然也不例外，于是網(wǎng)絡(luò)音樂就應(yīng)運(yùn)而生了。許嵩是網(wǎng)絡(luò)音樂的杰出代表，他提升了網(wǎng)絡(luò)音樂的檔次和水準(zhǔn)。 　　 網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)和許嵩的走紅，反應(yīng)了社會(huì)的多元化和平民化，包括音樂在內(nèi)的藝術(shù)領(lǐng)域不再是科班出身專業(yè)人士的專利，普通人的興趣取向開始得到彰顯。在社會(huì)價(jià)值多元化平民化的時(shí)代趨勢(shì)下，以前掩

5、蓋在主流的藝術(shù)之下的個(gè)性化的興趣、品味漸漸浮出水面。 　　 年輕人特別是90后，他們的興趣愛好和品味不再單一而整齊，主流的的藝術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)不再適合他們的口味，很難滿足他們的需求。他們的思想、觀點(diǎn)、興趣、價(jià)值，完全不同于他們的長(zhǎng)輩，這就注定了反應(yīng)他們精神世界的網(wǎng)絡(luò)音樂和許嵩的必然誕生。,搞怪作秀成名,這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人最典型的代表為芙蓉姐姐，通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻或者圖片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起廣大網(wǎng)名關(guān)注，從而走紅。他們

6、的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點(diǎn)，他們的言論和行為通常很“出位”，從而引起大眾的關(guān)注。他們帶有很強(qiáng)的目的性，包含一定的商業(yè)目的，與明星的炒作本質(zhì)上并沒有區(qū)別，都是為了引起大家的主意。 代表人物：鳳姐,現(xiàn)象分析,首先，鳳姐現(xiàn)象反映了我們社會(huì)存在的巨大貧富差距，反映了我們國(guó)家巨大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的差距。羅玉鳳所說的擇偶標(biāo)準(zhǔn)從本質(zhì)說是她在上海人才市場(chǎng)找工作的過程中看到的種種人事招聘要求在她自己

7、頭腦中的一種反映，是社會(huì)存在在社會(huì)意識(shí)中的一種反映。我們國(guó)家的東部和西部在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的差距，我們國(guó)家的城鄉(xiāng)發(fā)展水平的差距，在鳳姐的擇偶標(biāo)準(zhǔn)中完全體現(xiàn)出來了。 　　 其次鳳姐現(xiàn)象反映的是經(jīng)濟(jì)社會(huì)巨大變化大背景下對(duì)人性全面發(fā)展思考的欠缺和對(duì)人文社會(huì)科學(xué)發(fā)展的忽視。她從西部農(nóng)村來到東部大城市，一下子進(jìn)入另外一個(gè)世界，她所接觸到的信息完全顛覆了她原來的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。中國(guó)人這個(gè)群體在改革開放的巨浪中沉浮漂泊，物質(zhì)條件的改善帶

8、來的是巨大的精神壓力。 　　 再次鳳姐現(xiàn)象反映了中國(guó)媒體發(fā)展取向的混亂和社會(huì)群體心理發(fā)展的不成熟。國(guó)內(nèi)媒體在政治導(dǎo)向逐步弱化的今天，開始了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向?yàn)橹鞯陌l(fā)展趨向，對(duì)任何問題的報(bào)道只是追求收視率和吸引眼球，完全忽略了對(duì)現(xiàn)象背后的本質(zhì)的挖掘和分析。,意外成名,這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人與第二類相對(duì)，他們主觀并沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過照片或者視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兊纳矸菖c其表現(xiàn)同社會(huì)的一般印象具有較大的反差從

9、而迅速引起廣大網(wǎng)民的注意，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他們因?yàn)榕c其身份不符的“前衛(wèi)”而具有一兩個(gè)閃光點(diǎn)，從而被某些眼觀獨(dú)到的網(wǎng)民所發(fā)現(xiàn)并傳諸網(wǎng)絡(luò)，大眾在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下給予關(guān)注，覺得新鮮有趣，作為消遣。但是他們自身往往并不知道自己在某一時(shí)刻已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。 代表人物：犀利哥,現(xiàn)象分析,有心理專家說，“犀利哥”出名，不排除一部分人只是為了滿足自己的獵奇心理，甚至也有一部分人是帶著厭惡和攻擊的情緒來炒作此事這樣。魯迅先生很早

10、也說過，中國(guó)人愛湊熱鬧，或許是這樣的民族特性，推動(dòng)著我們追捧新奇事物，搞怪人物，低俗文化等等。但是這種獵奇心態(tài)，其實(shí)助長(zhǎng)了社會(huì)不良風(fēng)氣的存在，讓獸獸門事件，鳳姐傳說等搞怪、低俗文化大肆傳播，可以說為我們社會(huì)生活創(chuàng)造了一個(gè)不好的氛圍，特別是對(duì)青少年成長(zhǎng)來說，更加不利?；蛟S有的時(shí)候，我們會(huì)追究這些現(xiàn)象存在的原因，很迷惑，但是，實(shí)際上，你，我，他就是這個(gè)現(xiàn)象的推動(dòng)者。 　　 個(gè)體有意識(shí)行為促使“犀利哥”得以從民間街頭進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，而網(wǎng)

11、絡(luò)群體的集體無意識(shí)行為又進(jìn)而引爆“犀利哥”，最終又使其回歸現(xiàn)實(shí)?！跋绗F(xiàn)象”僅是網(wǎng)絡(luò)文明的一個(gè)縮影，網(wǎng)絡(luò)文明也最終會(huì)促進(jìn)現(xiàn)代文明的發(fā)展。,網(wǎng)絡(luò)推手成名,這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人是通過精心策劃，如果說第二類是某人突發(fā)奇想想通過自己炒作一舉成名的話，那么通過網(wǎng)絡(luò)推手成名的“網(wǎng)絡(luò)紅人”則可以說是有準(zhǔn)備有組織的炒作。他們背后往往有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過精心的策劃，一般選擇在某個(gè)大眾關(guān)注度很高的場(chǎng)合通過某些舉動(dòng)刻意彰顯他們自身，給大眾留下一個(gè)較深的印象，然后

12、會(huì)組織大量的人力物力來進(jìn)行推動(dòng)，在全國(guó)的各個(gè)人氣論壇發(fā)帖討論，造成一個(gè)很熱的假象從而引起更多的網(wǎng)民關(guān)注?！　?因?yàn)檫@一類人的事先有精心的策劃，時(shí)機(jī)把握得當(dāng)，在推出后繼之以大量的炒作，所以他們成名的幾率通常比較大，而第二種類型的人則有可能會(huì)被網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的信息所淹沒或者由于網(wǎng)民的見怪不怪而石沉大海，成功率較低。 代表人物：奧巴馬女郎,現(xiàn)象分析,隨著網(wǎng)絡(luò)紅人的蜂擁而出，有些別有用心的人看中了這一成名渠道?？桃?/p>

13、的安排，精心的策劃，獨(dú)特時(shí)機(jī)的精確把握好，曝光后再加上網(wǎng)絡(luò)推手的助力，讓王紫菲瞬間化身“奧巴馬女郎”。炒作是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的常客，人們?yōu)榱私?jīng)濟(jì)利益，刻意人為地制造關(guān)注點(diǎn)，吸引大眾的注意力，聚集媒體和輿論的閃光燈，終于網(wǎng)絡(luò)紅人這一現(xiàn)象也就成了炒作的外殼。 　　 另外，奧巴馬女郎本身的氣質(zhì)和儀態(tài)也是不可忽視的因素，她優(yōu)雅的氣質(zhì)和姣好的外貌也是她走紅的重要保證。這反映了網(wǎng)民追逐青春時(shí)尚的特點(diǎn)。,“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象背后的社會(huì)原因分析,網(wǎng)絡(luò)的