女性網(wǎng)絡(luò)紅人研究.pdf

1、當(dāng)今社會,草根對于話語權(quán)的渴望日漸增強,加上人們對于自我認同的強烈追求,網(wǎng)絡(luò)這個特殊的傳播媒體,成為草根發(fā)出自己聲音的最好平臺。因此,網(wǎng)絡(luò)紅人風(fēng)靡于整個互聯(lián)網(wǎng),甚至在社會各界都產(chǎn)生了較大的影響,人們對其褒貶不一。這其中,以女性網(wǎng)絡(luò)紅人居多,如“木子美”、“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“小月月”等。她們在網(wǎng)絡(luò)中利用各種方式獲取關(guān)注,尋求話語權(quán),從而成就自己,實現(xiàn)自己的明星夢,其中亦不乏荒誕之舉。更有不少女性紛紛效仿,一波未平一波又起,于是,

2、女性網(wǎng)絡(luò)紅人成了一個不容忽視的社會現(xiàn)象,引起人們的廣泛關(guān)注,這也成為了本論文所要探討的核心問題。本論文以女性網(wǎng)絡(luò)紅人為研究對象,利用傳播學(xué)、美學(xué)以及文化研究的相關(guān)理論與方法,對女性網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生、發(fā)展及其文化本質(zhì)進行較為全面的探討。
　　 論文首先對女性網(wǎng)絡(luò)紅人從“文字時代”到“圖文時代”再到“視頻時代”的發(fā)展歷程進行梳理歸納,并從技術(shù)與文化的層面對女性網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生與發(fā)展進行宏觀分析,得出女性網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展史同時也體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)傳

3、播技術(shù)的發(fā)展史。網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性、開放性等特性為女性網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生帶來了契機；網(wǎng)絡(luò)媒體從簡單的BBS到作為個人空間的博客,再到繪聲繪色的播客,都展示了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步與發(fā)展,這無疑為女性網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展帶來了眾多的可能性。與此同時,女性網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展史也見證了人類視覺文化思維的變遷。隨著女性網(wǎng)絡(luò)紅人表達方式從以文字為主到圖文結(jié)合再到視頻展現(xiàn)的不斷演化,人們對其“看”的方式也在不斷更新,從理性地閱讀轉(zhuǎn)為若有所思地凝視,再變?yōu)檫^眼云煙式地瀏覽,

4、這一切都昭示著我們正在從文字時代逐步走向圖像時代,精英文化的中心地位逐步被大眾文化所蠶食。
　　 其次,本文利用美學(xué)的標(biāo)準結(jié)合類型分析法,將女性網(wǎng)絡(luò)紅人分成作為“美麗”代言人的女性網(wǎng)絡(luò)紅人和作為“丑角”的女性網(wǎng)絡(luò)紅人兩大類,并從傳播學(xué)、女性主義、社會學(xué)以及心理學(xué)等方面對其女性形象、受眾心理以及傳播本質(zhì)等層面分別進行探討。研究發(fā)現(xiàn):作為“美麗”代言人的女性網(wǎng)絡(luò)紅人不過是網(wǎng)絡(luò)中的一道紅顏景觀,是看客眼中的一束靚麗風(fēng)景,是其它女性力求

5、達到的美麗標(biāo)準,是眾多男性的欲望對象,是男權(quán)社會鞏固其地位的又一工具而已。而作為“丑角”的女性網(wǎng)絡(luò)紅人,成為了網(wǎng)絡(luò)中“丑角”原型的最佳體現(xiàn)者,以各種“丑角”的方式(插科打諢、滑稽可笑)進行著自我的娛樂與狂歡,同時也成為網(wǎng)絡(luò)哄客的娛樂對象與宣泄對象。
　　 然而,無論是作為“美麗”代言人的女性網(wǎng)絡(luò)紅人還是作為“丑角”的女性網(wǎng)絡(luò)紅人,她們最終都僅僅作為一種符號、一種所指而存在。受眾對其的追捧與謾罵,無一不是對于女性網(wǎng)絡(luò)紅人這個符號所

6、進行的詮釋與消費。而網(wǎng)絡(luò)推手與網(wǎng)絡(luò)媒介也不約而同地將其看做是為自己攫取經(jīng)濟利益的工具罷了。于是,在消費利益的驅(qū)使下,形成了“網(wǎng)絡(luò)推手-網(wǎng)絡(luò)紅人-網(wǎng)絡(luò)媒介-網(wǎng)絡(luò)受眾”這條網(wǎng)絡(luò)造星的商業(yè)鏈,各方在其中尋找著自己的利益,女性網(wǎng)絡(luò)紅人由此成為了消費社會的新一輪產(chǎn)物,也成了消費主義旗幟下的犧牲品。
　　 女性網(wǎng)絡(luò)紅人并沒有真正獲得其預(yù)期的話語權(quán)與社會地位,而是被潛移默化地成為男權(quán)社會鞏固其地位的最好工具,成為哄客們嬉笑怒罵的發(fā)泄對象,成為