微博網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)研究.pdf

1、自媒體時代，網(wǎng)絡紅人的走紅渠道日益豐富。過去的BBS論壇、貼吧、豆瓣和現(xiàn)在的微博、知乎、今日頭條，為草根的走紅提供了更多線上渠道。微博作為網(wǎng)紅的制造工廠，擁有豐富的生態(tài)內(nèi)容和大量的活躍用戶，因此，造星能力十分強大，成功扶植很多“草根”晉升為擁有百萬粉絲的網(wǎng)絡紅人，而且網(wǎng)絡紅人涉及的領域十分廣泛，美妝、財經(jīng)、高校、音樂等領域都有覆蓋。伴隨網(wǎng)絡紅人產(chǎn)生的“粉絲經(jīng)濟”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也逐漸演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的新型經(jīng)濟模式，為現(xiàn)存的實體經(jīng)濟帶來一定

2、程度的影響，而且這種新型經(jīng)濟模式越來越區(qū)別于傳統(tǒng)電商模式，正在向不依賴于實體經(jīng)濟的獨立經(jīng)濟模式發(fā)展。從網(wǎng)紅個人到網(wǎng)紅經(jīng)紀公司再到微博，是在利用粉絲進行各種形式的商業(yè)變現(xiàn)，儼然已打通社交和商業(yè)的渠道?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”備受關注，并非偶然現(xiàn)象，而是微博聯(lián)合各方力量共同努力的結果。從微博對網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)發(fā)現(xiàn)，微博在利用粉絲增加變現(xiàn)渠道。那么，微博是如何生產(chǎn)出具有商業(yè)變現(xiàn)能力的網(wǎng)絡紅人的呢？這是本文需要解決的問題。
　　本文綜合運用文獻分析法、

3、參與觀察法、個案研究法等多種研究方法，從不同方面對微博網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)進行研究。其中參與觀察法也是本文的創(chuàng)新點之一，筆者是結合自己在微博的實際工作經(jīng)歷來對該議題進行研究的。本文通過五個章節(jié)對微博網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)進行詳細的論述，第一章緒論主要闡明研究背景及意義，對已有文獻進行回顧，并論述研究方法及創(chuàng)新之處。第二章從文化背景、經(jīng)濟背景、技術背景三個方面闡述微博網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)背景。第三章主要探討了微博網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)主體，包括個體生產(chǎn)者和網(wǎng)絡推手，

4、每個角色在生產(chǎn)過程的不同階段扮演不同的角色。在微博網(wǎng)絡紅人生產(chǎn)的過程中，個體生產(chǎn)者體現(xiàn)出網(wǎng)絡紅人自身應具備的內(nèi)在條件，網(wǎng)絡推手起到強大的促進作用。第四章是本文的研究重點，主要運用傳播學理論對微博網(wǎng)絡紅人生產(chǎn)過程中的兩個步驟進行解讀，微博的生產(chǎn)流程按照話題預熱——篩選紅人——傳播內(nèi)容——受眾參與的步驟進行，微博將網(wǎng)絡紅人的生產(chǎn)流程化。本文將話題預熱歸納到前期預熱中，將篩選紅人、傳播內(nèi)容和受眾參與歸納到后期宣傳中。第五章從社會價值和負面影響

5、兩個方面總結了微博網(wǎng)絡紅人生產(chǎn)的社會影響，社會價值主要包括娛樂價值、經(jīng)濟價值和對微博影響力的帶動，負面影響及反思主要分析微博在生產(chǎn)網(wǎng)絡紅人過程中的負面影響，倡導自媒體在網(wǎng)絡環(huán)境中應充分發(fā)揮其社會功能，履行社會責任，對大眾負責。第六章是對本文研究的總結及展望。
　　網(wǎng)絡紅人不再只是一個人，或者一個組織，而是一種獨立存在的社會現(xiàn)象。了解其背后的生產(chǎn)，有助于更加深刻理解互聯(lián)網(wǎng)時代的“粉絲經(jīng)濟”。但是要客觀評價網(wǎng)絡紅人生產(chǎn)的社會影響，不僅