鏈家地產---經紀人實戰(zhàn)入門教程

1、房地產經紀人 實戰(zhàn)寶典,房地產經紀人實戰(zhàn)寶典 -----------房地產經紀人的必備,房地產經紀人如何和客戶房主打交道？為什么客戶看了很多次房子卻不能成單？如何和客戶房主實現(xiàn)良好的溝通？如何掌握房主和客戶都能接受的房價和談判？新員工如何迅速掌握銷售技巧？如何有效了解客戶的類型和內心想法？對策是哪些？店長如何建立一個高效的團隊？如何有效制定門店內的有效競爭機制？。。。。。。 我總結了中原地產經紀人在從業(yè)過程中遇到的問題，涉及了房地產

2、經紀人日常操作中的方方面面，是經紀人在從業(yè)過程中的分析和經驗總結，具有良好的指導和實戰(zhàn)意義。,銷售技巧：從銷售流程，說話節(jié)奏，客戶反應，房源優(yōu)缺點介紹，房源有效推銷，客戶問題回答等各方面給予全面分析和引導，迅速提高銷售技巧。 實戰(zhàn)案例分析：各種實際案例分析，買房糾紛，交易過程中的法律風險等，使得經紀人在實際操作過程中碰到此類問題能有效應付，化解風險。操作流程：從客戶接待開始，房源配對，客戶帶看，談判技巧，逼訂，售后服務等各環(huán)節(jié)給予詳

3、細的指導和建議，有效提高成單率。,客戶類型分析：從社會地位上，性格上，綜合條件上，買房目的上給客戶進行定位分析，并詳盡給出各種對策和應對方法，讓經紀人在面對客戶時游刃有余。 自身建設：經紀人自己內心的自信心，自我激勵，憂郁排解。壓力釋放，全面提升經紀人自身的素質。 溝通技巧：房屋交易過程其實就是一個不斷溝通的過程，對于與客戶在電話和面談中的溝通給予詳細的指導和介紹，溝通技巧是成功的前提。,銷售拓展：有效的尋找房源和客戶，拜訪陌生和潛

4、在客戶，找尋房源，擴大房源和客戶范圍，讓經紀人有方向和目的可循，提高自己的業(yè)績。 團隊建設：門店內部獎懲激勵，內部競爭機制，與員工的溝通技巧，如何防止員工走私單等現(xiàn)實問題按照先進的制度進行規(guī)劃，讓團隊的競爭力大大提高。,談判流程：與客戶的談判，與房主的溝通，價格讓步幅度，談判技巧等，讓經紀人把握好一個良好的度，促進談判成功。 為什么我們付出很多努力和辛苦，但是卻不能成單？為什么客戶看了房子很滿意，但是卻不下單，客戶心里到底怎么想？為什

5、么雙方價格談不下來？等等，這就是一個技巧和經驗的問題。沒有華麗的辭藻，不切合實際的內容，都是房地產經紀人在日常操作過程中碰到的問題分析和對策，面對各環(huán)節(jié)的有效應對技巧，能大幅提升自身的業(yè)績，是一線房地產經紀人不可多得的必備參考資料。,第一部分：銷售精英培訓內容(實用版),一、心理建設建立信心之方法： 1、任何時候，你要相信"天下沒有賣不掉的房屋"。 就象什么樣的姑娘都有人愛一樣，房子賣不出去，是因為你的工作還

6、沒有做到家。 2、保持信心，相信自己絕對能將房屋賣掉。能順利成單。在這種信心的前提下，不遭受失敗之打擊，不斷地分析自己的售屋流程是否有改進之必要。,3、對于價格要有信心，對于買主來說，不輕易降價。同樣，對于房主出價要迅速殺價。  （1）客戶在意房子的條件的是 ①需求（面積、房屋價值以及將來之預期價值、大小環(huán)境、優(yōu)點、產品規(guī)劃優(yōu)點、屋旁綠地及公共設施、平面、通風、采光、私密性、建材設備、房屋朝向，高度，樓層朝向，交通

7、狀況，物業(yè)管理水平，）。 ②個人對此房屋的喜好（前述各項條件非常優(yōu)良）。 ③房屋的價值和心理預期（業(yè)務員要突出房屋的優(yōu)點）超過接受之價位。,（2）不要內心里有底價之觀念，一定要讓客戶覺得房子物超所值。 （3）不要以客戶出價作基礎，來作價格談判（即以客戶之出價作加價，最好是了解客戶的大致意向后，自己先報出價位）。對于房主也是如此。   ①不論客戶出價在底價以上或以下，都要馬上拒絕。讓客戶感覺到其價格的不合理

8、性，這樣做的目的，是為了爭求主控權，讓客戶認為標列價格合理。而且讓他爭取成交價格，互相都爭得爭得很辛苦。（安全感、滿足感、自私感、便宜感、成就感）。,②取得對方信任，不要讓客戶產生作為經紀人出價的時候有"心虛"之感。  拒絕客戶之出價，要"信心十足"地加以立即回答。回答的語速要快，語句簡潔明了。 比如： ● 怎么可能，您出的價格連成本都不夠（分析土地成本、營建成本、增值稅、稅金、管

9、理及銷售成本，同類型房屋的價位等） ，房主：（您出的價這么高怎么賣出去？）  ● 怎么可能，最近有位浙江作小商品的郝先生（拿出相關道具、名片及標示價格）出了35（我方配合）萬，公司都不答應。（最近XX公司的張先生委托我們出售的房子，地段和環(huán)境比你這個房子要好的多，也沒有賣這個價錢?，F(xiàn)在市場的大環(huán)境都是這樣，大家都在觀望中，是供過于求，有行無市）有名姓，職業(yè)，更容易讓人信服。,● 怎么可能，你來蓋，我們公司來買。讓客戶心里覺得

10、自己的價位可能有偏差。 ●怎么可能，現(xiàn)在的市場環(huán)境，這樣的地段，還有這種房價嘛？  職業(yè)道德、敬業(yè)精神、傻瓜精神 – 1、職業(yè) 道德 （1）努力工作，創(chuàng)造業(yè)績。也是從自身的利益考慮出發(fā)。 （2）以公司整體利益作思考。要有全盤意識，團隊合作精神很重要。 （3）切莫在業(yè)務過程中舞弊或做一些不合實際的承諾。保持自己的職業(yè)道德水準,（4）切莫太短視，要將眼光放遠?？吹叫袠I(yè)的前景和發(fā)展方向。  （5）以業(yè)

11、主客戶及公司利益來銷售房屋。這是一個立場的問題，只有站在這個立場上，你才能更多的取得信任。  ①講價的次數要盡量少，如果次數太多，會讓人懷疑其中還是有水份，還有下降的空間。爭取較高之“成交價位”　也是為了自己的利益。許多失敗之主因，在于經紀人員太多  ②不要輕易被客戶欺騙（對人動之以情，對事動之以理，以實在的理由來說服和打動別人，少說些空話，站在客戶的立場上分析房子的價值，讓他覺得比預想的期望值要高，覺得物超所

12、值，這樣才會下決心購買）。,2、敬業(yè)精神 （1）充分利用時間來進行銷售和尋找客戶工作，努力工作必然會有收獲。  （2）不怕遭受買主拒絕，對房屋絕不灰心。作為房產經紀人，拒絕的例子太多，沒有特別順利的交易過程。首先自己必需明白這一點。 （3）將房屋視為自己的來處理。有一個良好責任心 （4）充實相關專業(yè)知識。 　　 ①面積計算 　　 ②建筑施工圖之認識 　　 ③建筑技術、法規(guī) 　　 ④房屋造價成本及市場行情

13、，市場預期前景  　　 ⑤成單和交易技巧 　　 ⑥貸款種類及辦理方式,3、自認為傻瓜后，才能成為優(yōu)秀的房產經紀人  （1）認識產品優(yōu)缺點。大聲說出房屋的優(yōu)點，偶爾說出房屋的一些微不足道的小缺點，更容易取得信任?！?（2）不斷地分析自己的銷售技巧及改進方法。哪些方面不對？言語，神態(tài)？？專業(yè)知識？客戶心理把握？等等，不斷提高自己的業(yè)務水平。,二、銷售技巧　　  　由于房地產買賣金額很大，而且不象

14、一般商品一樣能夠擁有統(tǒng)一之售價。因此，銷售技巧（談判策略）愈高明，愈能使您以"比合理價格更高之價位"售出房屋或者讓客戶下定決心購買。,● 房源附近大小環(huán)境之優(yōu)缺點 --  說服客戶心動  　 1、客戶心動之原因 　 （1）自身需要 　 （2）自己喜歡 　 （3）認可價值　≥ 價格（覺得物超所值之后才會購買） 　 2、針對所銷售房源之缺點，客戶將會問到那些問題？提前自擬"說服客戶

15、之優(yōu)美理由"（準備答客人疑問問題），將缺點化為優(yōu)點或作掩飾帶過，突出房子的優(yōu)點和潛力。,● 銷售前針對房源的優(yōu)缺點、市場環(huán)境、經濟形式等各方面慢慢說服客戶  1、如何將優(yōu)點充分表達。 （1）產品之優(yōu)點、缺點（尤其是缺點之回答，要提前預演。以防臨時語塞 ）。 （2）附近市場、交通、學歷、公園、及其他公共設施的詳細和準確狀況。 （3）附近大小環(huán)境之優(yōu)缺點。 （4）附近交通建設、計劃道路、公共建設

16、之動向和未來發(fā)展趨勢。 （5）附近同類競爭個案或房源比較（面積、產品規(guī)劃、價格）。,（6）區(qū)域、全市、全國房屋市場狀況之比較（價格、行情、市場供給等經濟情況對房地產前景之影響，各區(qū)域房價及房租之比）。  （7）個案地點（增值潛力 -- 值超其價），大小環(huán)境之未來有利動向。  （8）經濟、社會、政治、行政命令因素之利多、或利空因素（尤其是利空因素之回答）。 （9）相關新聞報道對房產樓市的有利話題。

17、2、如何回答客戶提出之缺點。針對缺點，避重就輕，回答迅速。不要拖泥帶水，如果拖泥帶水，客戶會覺得你是在現(xiàn)編答案敷衍他。 3、增加談話內容和素材。,●　針對附近房源作比較 – 面積、規(guī)劃、價位 　 1、不主動攻擊，但在說話時要防御，對于客戶的問題回答要簡介明了。  　 2、看房得時候，可帶客戶到現(xiàn)場附近繞一圈，了解臨街巷道名稱，附近大環(huán)境、小環(huán)境、學校、公園、車站名稱、學區(qū)等。讓客戶自己感受一下將來的家居環(huán)境氛圍。

18、0; 　 3、與房屋所在小區(qū)附近鄰居維持好關系。有的時候，他們一個不經意的意外言語可能導致交易流產，記住，任何時候不要得罪人，要保持禮貌和彬彬有禮的形象。,這五個銷售流程，可能在第3個流程（成交階段）買方即已下訂金。但是，買方也有可能沒下訂金，此時經紀人員即應追根究底，和客戶交流，了解客戶內心的想法（仔細分析買方無法下訂之因，想出適當的對策和替代方案）、再度推銷。如此這樣一直到買方下訂金且簽約為止。要做到了解了客戶的心意和真實想法，你

19、才可以繼續(xù)下一步。,1、刺探買方真實的心意（過濾客戶之需求、喜好、價位） 　從客戶進入接待中心，即應詢問客戶之職業(yè)、居住地區(qū)、面積及房間需求等，來分析客戶心理。所謂"刺探買方心理"，是指挖掘買方之需求、喜好及期望價格（購買房屋預算）。一般說來，經紀人員在此一階段，應掌握下列原則： 　 ①強調大環(huán)境、小環(huán)境之優(yōu)點。 　 ②強調房屋之優(yōu)點。格局好 ，造型佳，采光充足，風水佳，　房間、客廳、廚房、主臥室大，視野佳，私

20、密性佳，　門面氣派，動線流暢，價格合理（價值超過價格），交通、環(huán)境、公共設施，增值潛力,2、說服買方購買、且促成成交氣氛 　  當客戶參觀完房源、資料、附屬設施等之后，可在客戶的需求、喜好、預期價位均與本產品相符時，即可進行說服對方購買并行動。您可以使用下列方法，來加強客戶信心及購買意愿： ?、偬岣弑井a品之價值 ?、?使用迂回戰(zhàn)術，加強買方信心，且融洽氣氛   （1）清楚地針對"某一房屋"

21、的優(yōu)點，介紹給客戶知道，且加強買方信心（說話的語氣要很堅定）。,（2）必要時使用假客戶、假電話來作促銷。  　 A當客戶參觀房屋且正在進行談判時，如果可能的話，可以安排二、三組假的客戶參觀房屋。讓客戶感受到房源的緊張狀態(tài)  B  當客戶正在進行談判時，可以請同事打一通假電話到看房現(xiàn)場，作競爭性促銷。比如： ?。筷愊壬惨捶堪?，他定了沒有啊？我現(xiàn)在正在和張先生看房呢，這邊張先生的興趣很大，如果那邊沒有

22、下定，還是先看看張先生的意思吧。放下電話后，很隨意的說說，沒事，我的一個同事，他的客戶也想看看這套房子，我叫他先不要著急，等你決定了再說，你要是不滿意的話，再通知他不遲。,（3）自我促銷法： 　 編幾套關于房源銷售的小故事，來加強客戶信心，促進對方購買。3、促成交易（要求客戶下訂金）一般說來，售屋人員在促成交易，讓客戶放下訂金之前，必須與客戶進行“價格談判”。因此，本階段要研習 ：講價技巧、成交技巧。  ①講價技巧（如何

23、拉高成交價格？如何吊價？） （1）堅定立場，肯定公司所定的房源價格價格很合理（表現(xiàn)信心十足之樣）不輕易讓價，讓價必須有理由。 （2）不輕信客戶之假情報、假資料。（客戶有時會批評產品或制造假情報來打擊經紀人員，比如別的中介公司的某某房源等等）。,（3）不要使用客戶之出價來抬高價格，而是讓客戶按照自己所定的價格來展開談判（即加價之意）。 ● 當客戶出價低于底價時，要使用強烈態(tài)度來反擊，讓他認為自己開價很離譜?；旧蠜]有什么可能。

24、 ● 當客戶出價高于底價時，也要表現(xiàn)出不可能答應之態(tài)度。 ● 回絕客戶出價后，可再強調產品優(yōu)點，來慢慢化解客戶出價或壓價的念頭。  ● 經紀人員可將房屋總價分割成自備款及銀行貸款來談，這樣買主從心理上比較不會感覺價格很高。,（4）不要使用總價來作說服使用自備款，用每月貸款償還金額來作說明。這樣客人的心理預期會提高很多。 （5）讓價的時候要有理由  先要讓客戶滿意 然后再作價格談判 –　事先要編列讓價理由 （

25、6）讓價時，可向買方提出相對要求 要求客戶答應付出較多訂金、簽約快速（3天內）、或全部支付現(xiàn)金，來作為讓價之相對要求（反要求）。告之客戶：你要知道這個價格真的很低了，如果你再不簽約，我真的不敢保證，公司那么多門市，那么多經紀人，每天都在銷售，我真的不能保證房子過了幾天或者是房主反悔不同意怎么辦？,② 成交技巧 1）單刀直入法：　當客戶開價高于底價時，可以采用迅速成交之法。當客戶干脆地拿出現(xiàn)金或支票時，可以單刀直入地要求相對條件?！?

26、2）幕后王牌法：當客戶開價高于底價時，可以表示自己無權決定，要請示公司。再詢問對方是否能下訂金？訂金多少？若確定他能支付之訂金，則可打假電話請示上級，連續(xù)幾次而后，為了表示誠意，示意上級終于答應此一價格，但是不能保留很長時間，要求三天內簽約。 ● 當客戶開價時，可以迂回地表示自己無權作主，（要請示上級），再詢問對方能下多少訂金。  ●  當客戶開價低于底價時，除了立即回拒外，可再使用假客戶、假電話來拉高成交價格。