企業(yè)營銷創(chuàng)新策略研究

1、企業(yè)營銷創(chuàng)新策略研究摘要：隨著社會經濟的快速發(fā)展，我國企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須要對自身傳統(tǒng)的經營管理方式進行創(chuàng)新。企業(yè)在市場競爭中進行角逐的就是企業(yè)的核心力量，企業(yè)的核心競爭力量就是企業(yè)的營銷創(chuàng)新，這不僅是最根本的，也是最有效的發(fā)展途徑。因此本文將首先對企業(yè)的營銷創(chuàng)新理論進行探討，了解營銷創(chuàng)新對于企業(yè)的必要性，其次對當前我國企業(yè)面臨的一些困境進行分析，最后擬定出相應的解決對策。旨在從理論上找出一系列的企業(yè)能夠贏得長

2、期發(fā)展和競爭的優(yōu)勢。關鍵詞：企業(yè)營銷創(chuàng)新策略隨著經濟全球化和網絡信息技術的快速發(fā)展，現階段，我國企業(yè)的在當前的經濟社會趨勢下面對著一系列的機遇和挑戰(zhàn)的情況。企業(yè)要想生存下去，不能夠逃避現實，只有勇敢的面對新形勢下所帶來的各種挑戰(zhàn)。當前社會是知識經濟社會，企業(yè)領導在這時要努力的轉變自身觀念，把握一切有可能發(fā)展的機遇，積極的做好企業(yè)的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略。只有如此，企業(yè)才有可能走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。一、企業(yè)營銷創(chuàng)新理論的產生在提出企業(yè)的營銷創(chuàng)新

3、策略時，首先要對企業(yè)的營銷創(chuàng)新理論在一定程度上有所了解。企業(yè)的營銷創(chuàng)新的理論最早是在熊彼得在1912年所出版的《經濟發(fā)展理論》中所提出的，對于企業(yè)的營銷創(chuàng)新理論，熊彼比較復雜，一家企業(yè)要想從頭開始，在獲得審批這一方面就極為的繁雜；⑷抵御風險的能力薄弱，就以我國的中小企業(yè)而言，在面對風險時，如果經營不善，將會在社會市場舞臺上落敗。根據有關數據顯示，我國有將近62%的企業(yè)對于發(fā)展戰(zhàn)略只是一紙空談，并沒有相關的發(fā)展戰(zhàn)略步驟，也沒有相關的發(fā)展規(guī)

4、劃。這就證明了我國企業(yè)中有很大一部分在面臨著當前的市場經濟時，將會自亂陣腳，無法進行更大的發(fā)展。三、我國企業(yè)營銷當前面對的主要困境1.沒有針對性的理論指導我國企業(yè)在營銷理論這一塊，主要是由國外傳入我國的，因此我國在當前并沒有自己的專業(yè)的企業(yè)營銷理論。一些相關的學者在對于企業(yè)營銷這一塊的研究上，還只是做著翻譯他人著作以及傳播國外營銷理論知識的工作。在加上對于我國企業(yè)的面臨的現狀研究還不是非常的深入，所以企業(yè)在發(fā)展時如果不針對自身的具體情況

5、，去套用國外企業(yè)的理論的話，將會出現一種相沖的局面。2.企業(yè)的營銷策略較為單一有時走在街上的時候，見到的最多的宣傳廣告標語就是“大減價”“降價xx元”“買一送一”等等。這就說明了我國現階段無論是在電子行業(yè)、家電行業(yè)還是食品行業(yè)，在市場競爭中還是以傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)為主要的競爭手段，為了促使消費者能夠光顧。但是長此以往，我國消費者的胃口將會養(yǎng)的很大，就會要求質量和價格不成正比。商家的利潤將會在無形中流失，相應的，企業(yè)因為實力的下降，將會無法生存