國際4a廣告---五糧神品牌憲法---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、五糧神品牌憲法前言前言五糧神品牌憲法是品牌建設(shè)、品牌運(yùn)作、品牌管理的綱領(lǐng)性的文件。第一章第一章五糧神品牌定位的確立五糧神品牌定位的確立一、消費(fèi)者定位五糧神的目標(biāo)消費(fèi)者定位在政府官員、金融機(jī)構(gòu)高級(jí)主管人員、軍隊(duì)官員、工商成功人士及其他社會(huì)名流等非富即貴人群。他們是商界、政界、軍界、文化藝術(shù)界等的杰出代表。219218216總文化定位：超越根據(jù)消費(fèi)者的分化與差異性，使目標(biāo)客戶得到極大的滿足，在市場(chǎng)形成強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。五糧神的消費(fèi)群體的特征：內(nèi)斂而

2、非沉重，時(shí)尚而非浮躁；繼承而非固守，超越而非超脫。219：超越權(quán)貴主攻國際性大賣場(chǎng)，走高層禮品渠道品牌定位為：超越權(quán)貴，功能是打形象，消費(fèi)群體為：頂尖的社會(huì)名流、政要、他們主要是社會(huì)取向型：年齡：各年齡層都有，知名人士居多。個(gè)性：追求智能，聰明，有學(xué)問，高學(xué)歷，不喜歡別人幫他做決定，不喜歡被說服。218：超越神韻主攻酒店旗艦店、商超A類店、團(tuán)購中高層，走高端終端渠道品牌定位為：超越神韻，功能為：打引導(dǎo)消費(fèi)群體為：政府高官、軍隊(duì)要員、企業(yè)

3、家和其它非富即貴人群他們年齡：35歲以上之男性居多，多半有成就或事業(yè)。個(gè)性：有自信，有獨(dú)特的眼光，喜歡與眾不同、不一樣、被肯定的感覺，不喜歡別人模仿。216：超越成功主攻終端酒店A類、B類店及商超批發(fā)、零售店。走中高端終端渠道。3、口味的品質(zhì)。嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無僅有。4、包裝的品質(zhì)

4、。秉承五糧神“鬼谷神工的杰作，奇思妙想的結(jié)晶”的品牌訴求。五糧神的瓶型設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)，跳出酒瓶多采用方型、圓型、陶罐的設(shè)計(jì)框架，以畢加索的抽象藝術(shù)表現(xiàn)形式，大膽采用了人臉型設(shè)計(jì)，將一男一女的側(cè)面分別表現(xiàn)在瓶體上凹凸出人眼的造型，加以燙金點(diǎn)綴，賦予“人臉”造型靈氣這樣的造型，使酒瓶外觀上的可看性強(qiáng)，層次分明，神韻自成。男女搭配的造型，同時(shí)體現(xiàn)了一種陰陽融合，和諧同意的文化理念，是鬼谷子西鄉(xiāng)的一種體現(xiàn)。瓶蓋頂部包裹的一圈韓國裘毛，使得瓶蓋造

5、型分外醒目，彰顯不凡氣質(zhì)。瓶體材質(zhì)選用水晶材料，晶瑩剔透，突顯了五糧神的大氣、尊貴。瓶底經(jīng)過磨沙處理，使得酒瓶整體看來等富于層次感。人臉造型的連接部位，燙金工藝銘刻下五糧液集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人王國春親筆提寫的“五糧神”字樣，加深了品牌傳播的影響力。五、品質(zhì)的鑒賞1、觀五糧神之色：晶瑩剔透2、聞五糧神之香：開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾窖香濃郁，陳香優(yōu)雅，幽香綿綿3、品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和