國(guó)際4a廣告---維雪啤酒品牌規(guī)劃案例---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、維雪啤酒品牌規(guī)劃案例〔維雪啤酒品牌規(guī)劃目錄〕前言一、從關(guān)注消費(fèi)者說(shuō)起1、品牌塑造目的在于建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的可靠關(guān)系……………………………42、“雞公山”啤酒、“維雪”啤酒的品牌資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)……………………………………………43、遠(yuǎn)景公司的品牌塑造觀點(diǎn)……………………………………………………………………64、品牌定位………………………………………………………………………………………8（11）口味也多，苦瓜、銀杏、小麥、鮮姜、香純；（12

2、）瓶型也多，粗的、細(xì)的、綠的、白的、棕色的；（13）名稱也多：純小麥、金小麥、香小麥、南湖麗景、南湖秀景、金苦瓜、鮮姜、2008、千年銀杏、新世紀(jì)；（14）字體也多，毛筆體、印刷體（黑體、中圓體、宋體、倩體）、設(shè)計(jì)體（倩體變化）都有，英文字體也多。對(duì)陌生的消費(fèi)者來(lái)講，“雞公山”引發(fā)的聯(lián)想：（1）公雞？（2）地名，有點(diǎn)滑稽；（3）山區(qū)；（4）歷史悠久；（5）怪怪的；（6）在哪里？（7）一片空白。2、“維雪維雪”啤酒啤酒對(duì)于熟悉的消費(fèi)者來(lái)講

3、，它是：（1）“雞公山”啤酒廠出的；（2）一個(gè)新品牌；（3）酒好喝，跟“雞公山”一樣；（4）信陽(yáng)水庫(kù)釀造；（5）就是“雞公山”啤酒換個(gè)包裝，都是金小麥、純小麥、苦瓜；（6）比“雞公山”貴；（7）感覺(jué)高檔；（8）顏色多：綠色、銀色、金色、紅色、白色；（9）瓶子形狀有大、有小，有白瓶、有綠瓶；（10）口味有普通、苦瓜、生??；（11）名稱有經(jīng)典、一品扎、苦瓜、純生；（12）字體有毛筆體、美術(shù)體。對(duì)于陌生的消費(fèi)者來(lái)講，“維雪”引發(fā)的聯(lián)想是：（1

4、）純粹的雪；（2）清涼、干凈；（3）白色、洋氣；（4）暴風(fēng)雪；（5）很冷；（6）南極或北極；（7）很大的雪花；（8）寒冷，沒(méi)有人的地方；（9）雪山。我們可以看出：“雞公山”如果像青島一樣有名，則它有可能跨越地區(qū)局限，獲取更廣闊的市場(chǎng)（青島啤酒的成功，還包括1949年前運(yùn)作留下的基礎(chǔ)）。由于消費(fèi)者本身所掌握的信息量有限，所以“雞公山”存在天然的名稱障礙。目前，“雞公山”啤酒的傳播口號(hào)，與它在消費(fèi)者心目中留下的印象是：信陽(yáng)的好水導(dǎo)致“雞公山

5、”的好酒，如果我們想令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到：220公里以外的地方有一個(gè)水質(zhì)一流的大水庫(kù)，并認(rèn)可那里的酒或飲料困難很大。我們必須加大力度去宣傳信陽(yáng)水庫(kù)，而這一舉動(dòng)很明顯事倍功半。我們建議：“雞公山”將勢(shì)力范圍收歸到豫南、鄂北、皖西的三角地帶，將這一塊市場(chǎng)做透了就可以。不必將精力用在三角區(qū)以外。我們同樣能夠看到：“維雪”品牌的潛質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)“雞公山”，而且消費(fèi)者對(duì)它的檔次預(yù)估高過(guò)“雞公山”，加上它的名稱與生俱來(lái)的特質(zhì)，我們判斷它是很具潛力的品牌。但之