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1、南海祈福仙湖酒店南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案提案機(jī)構(gòu):廣州市三方創(chuàng)藝文化傳播有限公司提案機(jī)構(gòu):廣州市三方創(chuàng)藝文化傳播有限公司提案日期:提案日期:2003年6月24日南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析?——隱賢山莊位于東莞,廣深線邊,建設(shè)較早,以個(gè)人散客為主要顧客群,特色只有餐飲一項(xiàng)目前還有美譽(yù)度,其他因無周邊項(xiàng)目支持,未算如意;?——碧水灣項(xiàng)目新推出,位于從化,以
2、溫泉特色為主要訴求,目前廣告力度不夠,未能建立品牌個(gè)性;?——鳴泉居為政府項(xiàng)目,有優(yōu)秀的地理優(yōu)勢(shì),環(huán)境質(zhì)素較高,但對(duì)社會(huì)開放有限,未能大面積推廣,以團(tuán)體客為主;?——長(zhǎng)隆酒店地理適中,設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)很高,同時(shí)背靠香江動(dòng)物園和長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物園,使項(xiàng)目品牌知名度很大,品牌價(jià)值確立,團(tuán)體和散客都能兼顧,宣傳力度也較大,是本項(xiàng)目及原番禺祈福酒店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。?——南海高爾夫球會(huì),位于同區(qū)的南海丹灶仙湖。主要以高爾夫球會(huì)所形式作推廣,但其有五星級(jí)創(chuàng)始會(huì)所、
3、中西餐廳、水吧卡拉OK、多功能宴會(huì)廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習(xí)場(chǎng)、中途島等多樣功能齊全的設(shè)施。在設(shè)施種類、周邊環(huán)境上也與南海祈福不相上下。但其不是商務(wù)度假酒店為推廣主題。?楓丹白鷺酒店,南國(guó)桃園內(nèi)一家準(zhǔn)五星級(jí)的度假型酒店。以鷺鳥自然保護(hù)區(qū)的湖邊特設(shè)的“觀鷺屏”和各類齊全的商務(wù)、度假、娛樂設(shè)施為賣點(diǎn)。其酒店的經(jīng)營(yíng)定位和擁有的商務(wù)會(huì)議、度假別墅、酒店設(shè)施、自然環(huán)境與南海祈福不相上下,為本項(xiàng)目同區(qū)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但其在廣告推廣力度上
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