廣告語(yǔ)言概論作業(yè)

1、廣告語(yǔ)言概論20090410305009級(jí)工商管理馬雅琨一、可口可樂(lè)一、可口可樂(lè)openhappiness整個(gè)廣告的標(biāo)語(yǔ)十分簡(jiǎn)潔容易讓人記住，也凸顯了可口可樂(lè)的品牌文化：年輕富有生命力，充滿朝氣。蓬勃向上的品牌形象，在廣告語(yǔ)中得到彰顯。由于獨(dú)特的商品，廣告宣傳語(yǔ)同瓶蓋相結(jié)合，體現(xiàn)在打開(kāi)可口可樂(lè)飲料的一瞬間，不僅能夠收獲味覺(jué)上的暢爽，更能夠打開(kāi)一份美好的心情甚至是一份美好的生活。廣告標(biāo)語(yǔ)十分簡(jiǎn)單，沒(méi)有冗長(zhǎng)和隱澀的文字，在宣傳時(shí)朗朗上口在第

2、一時(shí)間為受眾留下很深的印象，為日后進(jìn)一步宣傳打下良好的根基?！按蜷_(kāi)暢爽快樂(lè)”符合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理，任何一次購(gòu)買(mǎi)行為的形成都是要獲得心理或者心理上的滿足，這樣的廣告語(yǔ)在產(chǎn)品的宣傳上給受眾一種良好的心理暗示：購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品能夠獲得暢爽的快感。這樣的廣告語(yǔ)也將企業(yè)的宣傳和企業(yè)悠久的歷史相聯(lián)系，在受眾看到這樣的廣告詞時(shí)會(huì)聯(lián)想到百年企業(yè)深厚的積淀跨越整個(gè)時(shí)代，也就是說(shuō)可口可樂(lè)打開(kāi)了一個(gè)快樂(lè)的時(shí)代，這樣的廣告詞針對(duì)的消費(fèi)者十分廣闊，對(duì)充滿生命力的年輕人廣

3、告詞凸顯可口可樂(lè)帶給他們當(dāng)下的快樂(lè)感覺(jué)，象征著一種潮流以吸引更多的消費(fèi)者；對(duì)中年以及老年人，可口可樂(lè)打開(kāi)快樂(lè)能夠喚起人們過(guò)去的美好回憶，這樣的回憶是伴隨著企業(yè)的成長(zhǎng)而發(fā)展的，從而能夠增強(qiáng)已有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)程度。二、立白二、立白立刻亮麗潔白立刻亮麗潔白從廣告語(yǔ)可以看出這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)迅速省力高質(zhì)量。作為清潔用品能夠很迅速地去除污漬，并且能夠保持衣服原來(lái)的色澤和光感是人們購(gòu)買(mǎi)這種物品最終的目的，所以這樣的廣告語(yǔ)在宣傳上就能夠簡(jiǎn)練地將自己產(chǎn)

4、品的優(yōu)點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，為產(chǎn)品以及品牌做了良好的宣傳。這條廣告語(yǔ)另一個(gè)值得贊賞的地方就是他把自己企業(yè)的名稱做了擴(kuò)展，不僅能是人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有較好的印象，更是能夠讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，與企業(yè)其他產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售相關(guān)聯(lián)，為增加整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額奠基。在廣告語(yǔ)的組織上，選擇了明亮色彩的形容詞，以三個(gè)形容詞詞組概括產(chǎn)品的特點(diǎn)從語(yǔ)言風(fēng)格上就能夠深深抓住消費(fèi)者的眼球，向上而富有生命里的詞語(yǔ)是能夠引起大部分人的共鳴，在廣告語(yǔ)上就勝其他的產(chǎn)品一籌。洗滌用品

5、多數(shù)使用者是家庭主婦，繁重的家務(wù)活占用了她們很多的時(shí)間，立白的廣告語(yǔ)像這樣的消費(fèi)群體傳遞了節(jié)省更多勞動(dòng)力和獲取高質(zhì)量洗衣的信息，能夠在心理上吸引這樣的消費(fèi)者。三、阿迪達(dá)斯三、阿迪達(dá)斯Impossibleisnothing阿迪達(dá)斯這條廣告語(yǔ)出現(xiàn)在他的產(chǎn)品的每一個(gè)廣告之中，給受眾留下了深刻的印象，未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”來(lái)突出頻道節(jié)目的理念：縱使只在電視前觀看節(jié)目并沒(méi)有身臨其境地去體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情旖旎風(fēng)光，也可以跟著鏡頭在心靈上獲得深切的感悟。所以

6、這樣的廣告語(yǔ)解決了靜態(tài)旅游節(jié)目不能使收看者得到生動(dòng)體驗(yàn)的困難，把頻道節(jié)目的高度由經(jīng)歷提升到一種靈魂的滿足?！吧砦磩?dòng)心已遠(yuǎn)”，一個(gè)遠(yuǎn)字也體現(xiàn)了旅游衛(wèi)視節(jié)目范圍很廣闊，總覽整個(gè)世界的高度和大量的信息資源。從廣告語(yǔ)的措詞本身來(lái)講，采用了中國(guó)古代詩(shī)詞的對(duì)偶形式，有很濃的文學(xué)氣息提升了頻道的整體品味，給人一種高雅恬淡的感覺(jué)，使觀看者在閱讀這條廣告語(yǔ)時(shí)能夠深信這樣的節(jié)目能使他們?cè)诳从^時(shí)獲得親身旅游時(shí)得到的心靈陶冶和滌蕩。七、綠箭七、綠箭讓我們更親近

7、讓我們更親近口香糖是一種滿足人們特殊需要的消費(fèi)品，人們購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品的時(shí)候就是為了凈化自己的口氣，在出一些場(chǎng)合或者日常的活動(dòng)中給自己塑造良好的形象，不至于因?yàn)橐恍┥眢w的原因而給周圍的人造成不好的印象，這樣的產(chǎn)品是在某種程度上迎合了人類本能的社會(huì)榮譽(yù)感和對(duì)美好外表的向往。綠箭，讓我們更親近，表達(dá)出消費(fèi)了這種產(chǎn)品能夠提升自己的形象，在與人們相處時(shí)可以拉近距離，深層含義上就表達(dá)出了在人際交往的處理上可以獲得更多的有利條件，這樣的廣告語(yǔ)充分使用了

8、人類本性上的趨利性。在表達(dá)產(chǎn)品的用途和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上更是順應(yīng)了人類社會(huì)生活特點(diǎn)的能動(dòng)心理：人是社會(huì)中的人，每個(gè)人都要與他人發(fā)生種種聯(lián)系，廣闊的交際群對(duì)一個(gè)正常人來(lái)說(shuō)是十分重要的，無(wú)論從愛(ài)情、親情、有情以及事業(yè)上，良好的人際關(guān)系都是至關(guān)重要的。八、八、LGlifeisgood.LG是一個(gè)大型的電器生產(chǎn)廠商，產(chǎn)品遍及日常生活的各個(gè)方面。電器產(chǎn)品在極大的程度上為人們的生活提供了很多的便利，節(jié)約了很多的勞動(dòng)力，把人們從繁重的工作之中解脫出來(lái)，讓生

9、活除了勞作之后有很多的時(shí)間和精力去做一些享受人生的事情。LG在這樣的宣傳理念上將自己的品牌名稱擴(kuò)展為lifeisfgood，就體現(xiàn)了公司是為了更好地服務(wù)人們的生活而進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品的核心是為了給人們提供更為良好的服務(wù)，將勞作變成一種快樂(lè)為人們?nèi)粘５纳钐峁└鼮槌湓５臅r(shí)間和精力從而能夠提高生活的水平，以至于樂(lè)享人生。在廣告本身上是一種親近消費(fèi)者的口吻，能夠拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系，將企業(yè)的定位放置在為消費(fèi)者服務(wù)的位置，讓消費(fèi)者處在一