廣告語言的歷時研究.pdf

1、廣告語言是一種獨立而特殊的文體,在詞語、語法、修辭等方面都具有鮮明的特色。廣告語言在語言環(huán)境中使用的時候,常常為了適應(yīng)社會和經(jīng)濟的發(fā)展要求,而不斷地發(fā)生變異,利用社會語言學(xué)、認知語言學(xué)、傳播語言學(xué)的方法對廣告詞語、語法、修辭等方面的變異加以考察,是一個在理論和實踐方面都較有意義的嘗試。
　　對廣告語言的分階段研究,是為了揭示廣告語言的靜態(tài)特點,從而更深刻地揭示廣告語言的動態(tài)變化。1979—1991年間的廣告語言處于學(xué)習(xí)和模仿的階段

2、,共性特點突出,詞語一味地從商品的角度采用贊譽的詞語進行說服,語法也處于模式化的狀態(tài),采用形容詞謂語句、動賓句、陳述句等,語法方面循規(guī)蹈矩,很少有超常規(guī)的搭配。采用的修辭方式多是排比和對偶,非常傳統(tǒng)和單調(diào)。1992—1999年間的廣告語利用代詞、嘆詞、副詞和熟語,語言輕松活潑,拉近廣告與受眾的關(guān)系,加深受眾對廣告的印象。利用體詞性結(jié)構(gòu)、名詞謂語句增強吸引力,采用各種語氣,表達各種豐富的情感。修辭上運用散句和各種修辭格,表達方式豐富多樣。

3、2000—2007年間的廣告詞語突破語體的局限,靈活采用文藝語體詞、科技語體詞、時尚新詞,使語言呈現(xiàn)形象、嚴謹和時尚的特色。這一時期的語法組合更加自由,語法變異現(xiàn)象普遍存在。修辭上利用單音節(jié)語素和對句結(jié)構(gòu),向更加典雅的方向發(fā)展。
　　作為廣告形式的重要組成部分——語言,伴隨著語境、語用的延展,在敘述視角、語言風(fēng)格等方面也形成了顯著的歷時變化。廣告的詞語書面語色彩漸濃,體驗性增強、個性更加張揚。語法上表現(xiàn)為詞語組合自由、標(biāo)題的報道性