酒類廣告語言研究.pdf

1、目前學(xué)界關(guān)于酒類廣告語言仍然處于剛剛起步的階段，鮮有學(xué)者針對性地對其進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文從語言學(xué)中的語音、詞匯、語法及修辭等幾個層面，并結(jié)合酒類廣告語言的形成動因，系統(tǒng)地對酒類廣告語言進(jìn)行了分析和研究。
　　本文主要分為六個部分:
　　一、緒論。該部分主要介紹了我國廣告語言的研究概況和酒類廣告的研究概況、本文的研究意義和創(chuàng)新之處以及本文的研究對象和研究方法。
　　二、酒類廣告語言概述。本部分主要闡述酒類廣告語言的內(nèi)涵及

2、其構(gòu)成，為下文的具體分析奠定了理論的基礎(chǔ)。
　　三、酒類廣告語言語音分析。本部分分別從音節(jié)、韻腳、平仄、疊音幾個角度分析了酒類廣告語言的語音情況。
　　四、酒類廣告語言詞匯分析。本部分主要介紹了數(shù)量詞語的使用、褒義形容詞的使用以及凸現(xiàn)性副詞在酒類廣告中的使用情況。其中數(shù)量詞語的特點(diǎn)主要從兩方面來闡述;分析褒義形容詞主要的使用情況主要是分析了新、好、美、靚等詞語;對于凸現(xiàn)性副詞的分析是從范圍副詞和程度副詞這兩個酒類廣告中比較常

3、見的副詞展開的。
　　五、酒類廣告語言語法分析。本部分是從酒類廣告語言的句型、句類、句式這三方面展開分析的:在酒類廣告的句型方面，主要是從單句和復(fù)句這兩個方面進(jìn)行考慮;而在酒類廣告的句類方面，分析了常見的幾種句式:陳述句、感嘆句、祈使句以及疑問句;在酒類廣告的句式方面，主要分析了酒類廣告語言比較頻繁地使用口語句式、整句以及短句，并分析了各自的特點(diǎn)。
　　六、酒類廣告語言修辭分析。本部分選取了比喻、對偶、排比三種常用的辭格，對