公交廣告存在的問題及解決對策

1、第6卷第6期職業(yè)時空CARE管理ERHO研究RIZONo’‘7公交廣告存在的問題及解決對策沈杰(株洲職業(yè)技術學院，湖南株洲412001)摘要：公交廣告做為一種廣告的載體在我們的生活中有著其獨特的影響力，但長期以來人們對公交廣告的認識是不夠的。文章從公交廣告的涵義及其主要內(nèi)容著手，對目前公交廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的主要問題進行剖析并尋求解決方案。關鍵詞：公交移動；公交廣告；促銷一公交廣告種類及特點1公交廣告的種類第一類，設置于交通場所的固

2、定型廣告如公交站臺上的廣告牌廣告。這種廣告主要以公交車站的站牌為載體，’通過宣傳海報的使Hj來向目標消費者告知企業(yè)在未來時間內(nèi)所要進行的產(chǎn)品或服務的有關活動。第二類，以交通工具為媒體的流動型交通廣告，豐要指城市的公共汽車。由于它們在城市中不停地穿梭往來，行人的注目率很高，傳播信息的效果較好。第三類，安置于交通工具內(nèi)部的廣告如公交車車廂內(nèi)部的廣告。這種廣告形式主要存在于公交車內(nèi)特別是空調(diào)車內(nèi)的座位套椅上，以及臨近司機駕駛處的宣傳牌和公交車

3、內(nèi)的拉手廣告。第四類，公交移動電視廣告。這種以懸掛電視為媒介的廣告目前豐要存在于大中城市的公交車輛中，它以車內(nèi)電視為媒介在乘客乘車的過程中滾動播放廣告，能夠通過靈活的形式聲文并茂地向消費者介紹廣告信息。2公交廣告的特點和其他J“告媒體相比而言，公交廣告具有以下5個特點：流動性、長時性、公益性、強制性以及強視覺沖擊力。正是南于這，個優(yōu)勢，才使得越來越多的企業(yè)和商家選擇了公交這一廣告媒體。二公交廣告應用中存在的問題1廣告的承諾與實際提供的商

4、品、服務不相符人們通常能在公交廣告中看到企業(yè)的有關促銷信息內(nèi)容相當具有吸引力，但在進行消費時卻往往無法獲得廣告上所提供的商品或服務；廣告內(nèi)容對品牌、型號、價格、數(shù)量等表述得不清楚，不具體這也在一定程度上影響到了消費者的購買欲望；特價產(chǎn)品需要做特別說明的，廣告中未注明或注明的文字較小，而這些正是所有消費者所關注的蕈要因素。公交廣告的目標受眾對價格i：的折扣是比較敏感的，而在廣告中發(fā)現(xiàn)最多的卻只是活動的初步介紹，沒有起到特別說明的效果。2時

5、效性較差公交廣告在廣告的內(nèi)容和時間變化上比較滯后，由于公交廣告的更換程序比較麻煩而且廣告主的更收稿日期：2010—0501換也較少，以目前株洲市的公交廣告為例：已經(jīng)使用了公交廣告線路的有1半以一卜的廣告是有3個月以上的，這容易使目標受眾產(chǎn)生厭惡的情緒。5公交移動電視廣告缺點明顯由于我圓公交移動電視廣告還處于發(fā)展初期，企業(yè)主、媒介經(jīng)營者對公交移動電視廣告的個性特征認識還不夠全面，對這種新型的廣告媒體綜合利用還有待提高。公交移動電視廣告發(fā)展

6、過程中還存在著不少問題，最為突出的是：目前在公交移動電視上發(fā)布的廣告普遍采用家庭電視上播放的廣告版本，而不是根據(jù)公交車上受眾接受的特殊環(huán)境進行創(chuàng)意的廣告，這影響了廣告的傳播效果。而且大多數(shù)公交移動電視廣告與公交系統(tǒng)的其他，“告形式(如候車亭廣告、車身廣告、無人售票車刷卡計費器套袋廣告、座位靠背廣告、車內(nèi)POP廣告等)沒有進行有效的組合。這使公交系統(tǒng)廣告的良陛資源呈現(xiàn)“割裂”狀態(tài)，沒能更好地發(fā)揮這一系統(tǒng)廣告的連動效應。4站臺廣告問題很多公

7、交站臺廣告存存廣告牌更新不及時，破損情況嚴重；宣傳櫥窗內(nèi)容陳舊，未及時更新，公交站點站牌人量破損等情況。另外還有許多廣告未經(jīng)城管和工商部fJ的審批，屬于非法設置的廣告；目前許多公交站臺的廣告存在超量、超面積、超距離的現(xiàn)象。許多廣告牌是非法設計的。如今許多站臺上都立著三角柱體的廣告牌，其中一面是公交車線路牌，另兩面都是婚紗攝影、美容美發(fā)等廣告。5公益廣告所占比例太少在現(xiàn)實生活中，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)公交廣告基本卜是以盈利性的商業(yè)廣告為主，這就

8、意味著作為我們城市文化的一部分，公交廣告忽略了公益廣告的部分從而會引起人們對公交廣告的誤解，認為公交廣告就只包含盈利性的商業(yè)廣告而不存在有公益廣告的部分，調(diào)查顯示，公益廣告的比例在3％左右最能為受眾所接受，而目前公交廣告中的公益廣告所占比例不足1％。三、公交廣告存在問題的解決對策1提高廣告的兌現(xiàn)程度努力做到為消費者提供與廣告內(nèi)容相一致的商品或服務，提高消費對公交廣告的信任度；提高廣告內(nèi)容中消費者所關心的商品信息如：商品品牌、型號、價格、

9、數(shù)量的有關說明，爭取做到較為詳辟地為消費者提供相關的商品信息，提高消費者的購買欲望。在具體的產(chǎn)品促銷活動宣傳方面，對目標受眾最為關心的價格問題進行較為詳盡的說明，最好用比較醒目的顏色，如黃色與紅色的搭配來起到醒目的效果，吸引17萬方數(shù)據(jù)第6卷第6期職業(yè)時空mE吧。ZZO念來廣告，停在的翩起a解決對來沈杰(株洲職業(yè)技術學院，湖南株洲412001)摘要:公交廣告做為一種廣告的載體在我們的生活中有著其獨特的影響力、但長期以來人們對公交廣告的認

10、識是不夠的。文章從公交廣告的涵義及其主要內(nèi)容著手，對目前公交廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的主要問題進行剖析并尋求解決方案。關鍵詞:公交移動s公交廣告3促銷一、公交廣告種類及特點1.公交廣.舍的種類第一類，設置于交通場所的固定型廣告如公交站臺上的廣告牌廣告。這種廣告主要以公交車站的站牌為載體通過宣傳海報的使用來向目標消費者告知企業(yè)在未來時間內(nèi)所要進行的產(chǎn)品或服務的有關活動。第二類，以交通工具為媒體的流動型交通廣告，主要指城市的公共汽車。由于它們

11、在城市中不停地穿梭往來，行人的注目率很高，傳播信息的效果較好。第三類，安置于交通五具內(nèi)部的廣告如公交車車廂內(nèi)部的廣告。這種廣告形式主要存在于公交車內(nèi)特別是空調(diào)車內(nèi)的座位套椅上，以及臨近司機駕駛處的宣傳牌和公交車內(nèi)的拉手廣告。第四類，公交移動電視廣告。這種以懸掛電視為媒介的廣告目前宅要存在于大中城市的公交車輛中，它以車內(nèi)電視為媒介在乘客乘車的過程中滾動播放廣告，能夠通過靈活的形式聲文并茂地向消費者介紹廣告信息。2.公交廣告的特點和其他廣告

12、媒體相比而言，公交廣告具有以下3個特點:流動性、長時性、公益性、強制性以及強視覺沖擊力。正是由于這3個優(yōu)勢，才使得越來越多的企業(yè)和商家選擇了公交這一廣告媒體。二、公交廣告應用中存在的問題1.廣告的承諾與實際提供的商品、服務不相符人們通常能在公交廣告中看到企業(yè)的有關促銷信息內(nèi)容相當具有吸才|力，但在進行消費時卻往往無法獲得廣告上所提供的商品或服務p廣告內(nèi)容對品牌、型號、價格、數(shù)量等表述得不清楚、不具體這也在一定程度上影響到了消費者的購買欲

13、望z特價產(chǎn)品需要做特別說明的，廣告中未注明或注明的文字較小，而這些正是所有消費者所關注的重要因素。公交廣告的目標受眾對價格t的折扣是比較敏感的，而在廣告中發(fā)現(xiàn)最多的卻只是活動的初步介紹，沒有起到特別說明的效果。2.時效性較差公交廣告在廣告的內(nèi)容和時間變化上比較滯后，由于公交廣告的更換程序比較麻煩而且廣告主的更收稿日期20100501換也較少，以目前株洲市的公交廣告為例:己給使用了公交廣告線路的有丁半以t的廣告是有3個月以上的，這容易使目

14、標受眾產(chǎn)生厭惡的情緒。3.公交移動電視廣告缺點明顯由于我國公交移動電視廣告還處于發(fā)展初期，企業(yè)主、媒介經(jīng)營者對公交移動電視廣告的個性特征認識還不夠全面，對這種新型的廣告媒體綜合利用還有待提高。公交移功電視廣告發(fā)展過程中還存在著不少問題，最為突出的是:目前在公交移動電視上發(fā)布的廣告普遍采用家庭電視上播放的廣告版本，而不是根據(jù)公交車上受眾接受的特殊環(huán)境進行創(chuàng)意的廣告，這影響了廣告的傳播效果。而且大多數(shù)公交移動電視廣告與公交系統(tǒng)的其他廣告形式

15、(如候車亭廣告、車身廣告、無人售祟車刷卡計費器套袋廣告、座位靠背廣告、車內(nèi)POP廣告等)沒有進行有效的組合。這使公交系統(tǒng)廣告的良性資源呈現(xiàn)“割裂“狀態(tài)，沒能更好地發(fā)揮這一系統(tǒng)廣告的連動效應。4.站臺廣告問題很多公交站臺廣告存在廣告牌更新不及時，肢損情況嚴重g宣傳櫥窗內(nèi)容陳舊，未此時更新，公交站點站牌大量破損等情況。另外還有許多廣告未經(jīng)城管和工商部門的審批，屬于非法設置的廣告g目前許多公交站臺的廣告存在超量、超面積、超距離的現(xiàn)象。許多廣告

16、牌是非法設計的。如今許多站臺上都立著三角柱體的廣告牌，其中一面是公交車線路牌，另兩面都是婚紗攝影、美容美發(fā)等廣告。5.公益廣告所占比例太少在現(xiàn)實生活中，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)公交廣告基本七是以盈利性的商業(yè)廣告為主，這就意味著作為我們城市文化的一部分，公交廣告忽略了公益廣告的部分從而會引起人們對公交廣告的誤解，認為公交廣告就只包含盈利性的商業(yè)廣告而不存在有公益廣告的部分，調(diào)查顯示，公益廣告的比例在3%左右最能為受眾所接受，而目前公交廣告中的公益

17、廣告所占比例不足1%。三、公交廣告存在問題的解決對策1.提高廣告的兌現(xiàn)程度努力做到為消費者提供與廣告內(nèi)容相一致的商品或服務，提高消費對公交廣告的信任度，提高廣告內(nèi)容中消費者所關心的商品信息如t商品品牌、型號、價格、數(shù)量的有關說明，爭取做到較為詳盡地為消費者提供相關的商品信息，提高消費者的購買欲望。在具體的產(chǎn)品促銷活動宣傳方面，對目標受眾最為關心的價格問題進行較為詳盡的說明，最好用比較醒日的顏色，如黃色與紅色的搭配來起到醒目的效果，吸引?

18、17.oC管理AREER研究HORI趵N職業(yè)時空20lO年6月欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展民營經(jīng)濟的戰(zhàn)略思考——以張家口市為例赫鵬飛劉建軍(河北建筑工程學院，河北張家口075024)摘要：以河北省張家口市為例指出當前欠發(fā)達地區(qū)民營經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題，在此基礎上從企業(yè)自身和政府部門兩個層面探討如何推進欠發(fā)達地區(qū)民營經(jīng)濟的發(fā)展壯大。關鍵詞：張家口市，欠發(fā)達地區(qū)。民營經(jīng)濟。戰(zhàn)略思考隨著改革的不斷深化，重視并大力扶持民營經(jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮其在國民經(jīng)濟

19、中的重要作用，已成為各級黨委和政府的共識。特別像河北張家口這樣的欠發(fā)達地區(qū)，研究和探討民營經(jīng)濟的發(fā)展策略問題，更具有積極意義。一張家口市民營經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀改革開放以來，民營經(jīng)濟在我國經(jīng)濟結構中所占的比重逐步擴大，并發(fā)揮了越來越廣泛的作用：民營經(jīng)濟的運行機制最接近于市場經(jīng)濟的運作機制，價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律在民營經(jīng)濟中體現(xiàn)得最充分，因而對國有經(jīng)濟的改革提供了示范效應；民營經(jīng)濟的發(fā)展有利于增加供給、提高人民生活水平和生活質量；民營經(jīng)濟具

20、有相對分散、規(guī)模小、易吸納勞動力的特點，有利于增加社會就業(yè)；民營經(jīng)濟的發(fā)展過程中，培養(yǎng)和造就了能夠適應市場經(jīng)濟規(guī)律運作的經(jīng)營、管理人才。對于民營經(jīng)濟所涵蓋的范圍，目前尚未形成統(tǒng)一的認識。根據(jù)張家口市統(tǒng)計局張家r]市民營經(jīng)濟工作領導小組辦公室自2006年起每年發(fā)布的關于本市年民營經(jīng)濟發(fā)展的統(tǒng)計公報，張家口市民營經(jīng)濟主要包括本市二、三產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)和個體經(jīng)營戶。1民營經(jīng)濟現(xiàn)已成為全市國民經(jīng)濟中最具活力和生命力的一個亮點(1)整體規(guī)模擴張，經(jīng)

21、營領域拓寬。到2008年末，全市民營經(jīng)濟單位總數(shù)中二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展到l7萬個，比上年增長25％。其中，民營經(jīng)濟企業(yè)戶數(shù)4815戶，比上年增長132％，個體經(jīng)營戶165萬戶，比上年增長47％。按產(chǎn)業(yè)分，第二產(chǎn)業(yè)14756個，比上年增長135％；第三產(chǎn)業(yè)155299個，比上年增長44％。民營經(jīng)濟從業(yè)人員達到678萬人，比上年增長126％，新增就、lk人員76萬人。全市民營經(jīng)濟整體規(guī)模擴張，經(jīng)營領域得以拓寬。(2)經(jīng)濟實力增強，生產(chǎn)能力擴大。2

22、008年，全市民營經(jīng)濟實現(xiàn)增加值3674億元，比上年增長195％，較全市GDP的增長高76個百分點，較一1年增長幅度高33個百分點。全市民營經(jīng)濟人均實現(xiàn)增加值，4168元，比上年增長211％，較全市人均生產(chǎn)總值高38497元。說明民營經(jīng)濟經(jīng)濟實力增強，生產(chǎn)能力擴大。(3)經(jīng)濟運行質量良好，社會貢獻加大。2008年，全市民營經(jīng)濟實繳稅金514億元，比上年增長476％，民營經(jīng)濟對全社會的貢獻進一步加大。全年收稿日期：201004—19作者簡

23、介：赫鵬飛(1975)，男，河北建筑工程學院社科部，講師，研究方向：地方經(jīng)濟研究、思想政治教育。目標受眾的注意力，達到廣告投放的預期目的。座位靠背(座位套)廣告、站客扶手環(huán)廣告、車廂內(nèi)2加強與廣告主之間的聯(lián)系，進行及時更新不干膠廣告等進行組合。這種組合的特點是受眾接對企業(yè)的新產(chǎn)品或新的業(yè)務進行宣傳，從感官觸時間較長、有利于廣告信息的記憶和印象的加深。上獲得目標消費群體的認同，達到吸引消費者注意4加強對公交站臺廣告牌的管理力度的目的。制作

24、完成5日內(nèi)，向客戶提供驗收報告，在公交廣告牌作為公交廣告中的重要環(huán)節(jié)，在很每條線路的始終點上，與公交方面合設專門的清潔大程度上影響公交廣告的效果，必須在日常的工作隊伍，每天對巴士車身予以清洗，有效地保證廣告的中注意做好站臺廣告的及時更新和保護，爭取讓站質量和清晰度。臺廣告清晰明了。5增強公交移動電視廣告的創(chuàng)意性，提高媒體5提高公益廣告在公交廣告中的占有率組合能力在提倡和諧發(fā)展的今天，我們可以在不影響廣增強公交廣告的創(chuàng)意性，努力凸顯公交廣

25、告的告公司盈利的前提下，提高公益廣告在公交廣告中特色，使它與一般的家庭電視廣告相區(qū)別開來，特別的分量，這有助于提高公交廣告在人們心目中的地是針對公交廣告所存在的特殊性，制作一些能讓人位，同時有助于和諧社會的構建。放松心情的廣告，并在廣告時限上做一些調(diào)整，努力使廣告時間縮短但又不影響廣告效果。提高公交移動電視廣告與車廂內(nèi)其他載體廣告的組合：將公交移動電視廣告與公共汽車司機背板廣告，液晶電子字幕顯示屏廣告、無人售票車刷卡計費器套袋廣告、18

26、參考文獻：【1】張小飛戶外的廣告，媒體的天空[J】廣告大觀(綜合版)。2006，(2)[2】張桂輝公交，“優(yōu)先”莫“霸道”[J】安全與健康，2007，(8)萬方數(shù)據(jù)。拮ZEZON職業(yè)時空2010年6月欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展民營經(jīng)濟的戰(zhàn)略思專一一以張家口市為例赫鵬飛劉建軍(7可北建筑工程學院，向北張家口075024)摘要:以河北省張家口市為例，指出當前欠發(fā)達一的認識。根據(jù)張家口市統(tǒng)計局張家口市民營經(jīng)濟地區(qū)民營經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題，在此基礎上工

27、作領導小組辦公室自2006年起每年發(fā)布的關于本從企業(yè)自身和政府部門兩個層面探討如何推進欠發(fā)市年民營經(jīng)濟發(fā)展的統(tǒng)計公報，張家口市民營經(jīng)濟達地區(qū)民營經(jīng)濟的發(fā)展壯大。主要包括本市二、三產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)和個體經(jīng)營戶。關鍵詞:張家口市，欠發(fā)達地區(qū)，民營經(jīng)濟，戰(zhàn)1.民營經(jīng)濟現(xiàn)，已成為全市國民經(jīng)濟中最具活力略思考和生命力的一個亮點隨著改革的不斷深化，重視并大力扶持民營經(jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮其在國民經(jīng)濟中的重要作用，已成為各級黨委和政府的共識。特別像河北張

28、家口這樣的欠發(fā)達地區(qū)，研究和探討民營經(jīng)濟的發(fā)展策略問題，更具有積極意義。張家口市民營經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀改革開放以來，民營經(jīng)濟在我國經(jīng)濟結構中所占的比重逐步擴大，并發(fā)揮了越來越廣泛的作用:民營經(jīng)濟的運行機制最接近于市場經(jīng)濟的運作機制，價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律在民營經(jīng)濟中體現(xiàn)得最充分，因而對國有經(jīng)濟的改革提供了示范效應$民營經(jīng)濟的發(fā)展有利于增加供給、提高人民生活水平和生活質量，民營經(jīng)濟具有相對分散、規(guī)模小、易吸納勞動力的特點，有利于增加杜會就

29、業(yè)$民營經(jīng)濟的發(fā)展過程中，培養(yǎng)和造就了能夠適應市場經(jīng)濟規(guī)律運作的經(jīng)營、管理人才。對于民營經(jīng)濟所涵蓋的范圍，目前尚未形成統(tǒng)收稿日期20100419(1)整體規(guī)模擴張，經(jīng)營領域拓寬。到2008年末，全市民營經(jīng)濟單位總數(shù)中二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展到門萬個，比上年增長2.5%。其中，民營經(jīng)濟企業(yè)戶數(shù)4815戶，比上年增長13.2%，個體經(jīng)營戶16.5萬戶，比上年增長4.7%。按產(chǎn)業(yè)分，第二產(chǎn)業(yè)14756個，比上年增長13.5%，第三產(chǎn)業(yè)155299個，比

30、上年增長4.4%。民營經(jīng)濟從業(yè)人員達到67.8萬人，比上年增長12.6%，新增就業(yè)人員7.6萬人。全市民營經(jīng)濟整體規(guī)模擴張，經(jīng)營領域得以拓寬。(2)經(jīng)濟實力增強，生產(chǎn)能力擴大。2008年，全市民營經(jīng)濟實現(xiàn)增加值367.4億元，比上年增長19.5%，較全市GDP的增長高7.6個百分點，較t年增長幅度高3.3個百分點。全市民營經(jīng)濟人均實現(xiàn)增加值)4168元，比上年增長21.1%，較全市人均生產(chǎn)總值高38497元。說明民營經(jīng)濟經(jīng)濟實力增強，生

31、產(chǎn)能力擴大。(3)經(jīng)濟運行質量良好，社會貢獻加大。2008年，全市民營經(jīng)濟實繳稅金51.4億元，比上年增長47.6%，民營經(jīng)濟對全社會的貢獻進一步加大。全年作者簡介:赫鵬飛(1975一)，舅，河北建筑工程學院社科部，講師，研究方向z地方經(jīng)濟研究、思想政治教育。目標受眾的注意力，達到廣告投放的預期目的。2.加強與廣告主之間的聯(lián)系，進行及時史新對企業(yè)的新產(chǎn)品或新的業(yè)務進行宣傳，從感官上獲得目標消費群體的認同，達到吸引消費者注意的目的。制作完

32、成3日內(nèi)，向客戶提供驗收報告，在每條線路的始終點上，與公交方面合設專門的清潔隊伍，每天對巴士車身予以清洗，有效地保證廣告的質量和清晰度。3.增強公交移動電視廣告的創(chuàng)意性，提高媒體組合能力增強公交廣告的創(chuàng)意性，努力凸顯公交廣告的特色，使它與一般的家庭電視廣告相區(qū)別開來，特別是針對公交廣告所存在的特殊性，制作一些能讓人放松，心情的廣告，并在廣告時限上做一些調(diào)整，努力使廣告時間縮短但又不影響廣告效果。提高公交移動電視廣告與車廂內(nèi)其他載體廣告的

33、組合:將公交移動電視廣告與公共汽車司機背板廣告、液晶電子字幕顯示屏廣告、元人售票車刷卡計費器套袋廣告、?18?座位靠背(座位套)廣告、站客扶手環(huán)廣告、車廂內(nèi)不干膠廣告等進行組合。這種組合的特點是受眾接觸時間較長、有利于廣告信息的記憶和印象的加深。4.加強對公交站臺廣告牌的管理力度公交廣告牌作為公交廣告中的重要環(huán)節(jié)，在很大程度上影響公交廣告的效果，必須在日常的工作中注意做好站臺廣告的及時更新和保護，爭取讓站臺廣告清晰明[05.提高公益廣告