淺談名人廣告存在的問題與對(duì)策

1、wd專業(yè)整理學(xué)習(xí)資料整理分享淺談名人廣告存在的問題及其對(duì)策淺談名人廣告存在的問題及其對(duì)策摘要摘要名人廣告（celebrityadvertisement）顧名思義，指的是在廣告中借助名人的形象助推品牌，它是一種重要的廣告策略。隨著社會(huì)的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來(lái)越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的作用，對(duì)企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在

2、此基礎(chǔ)上帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對(duì)企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。我們應(yīng)該在分析名人廣告存在的問題及其產(chǎn)生原因的基礎(chǔ)上，采取必要的措施，來(lái)避免以至最終杜絕名人廣告問題的擴(kuò)散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用，帶動(dòng)企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：名人廣告；問題；原因；影響；對(duì)策目錄目錄1.關(guān)于名人廣告.......................................

3、.....................22.名人廣告存在的必然性....................................................22.1.名人廣告具有重要的作用............................................32.1.1吸引經(jīng)銷商...................................................22.1.2吸引消費(fèi)者.

4、..................................................32.1.3提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度.....................................32.1.4引發(fā)輿論，引導(dǎo)輿論...........................................32.2名人與廣告的結(jié)合必不可少.........................................

5、..32.2.1廣告需要借助名人的優(yōu)勢(shì).......................................32.2.2名人需要借助廣告的力量.......................................42.3廣告與名人結(jié)緣是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物.............................43.名人廣告問題.............................................

6、...............53.1名人廣告存在的問題.................................................53.1.1名人選用不當(dāng).................................................3包括娛樂界、影視界、體育界等各界名人在內(nèi)，他們的共同特點(diǎn)就是為消費(fèi)者所熟知。廣告的目的在于通過促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。名人廣告借助名人的推薦或者使用來(lái)

7、傳遞產(chǎn)品信息，利用名人來(lái)推介產(chǎn)品，由于名人本身具有的優(yōu)勢(shì)，使得名人廣告能夠產(chǎn)生較快較好的效果，因此許多企業(yè)紛紛采取名人廣告策略，名人廣告已經(jīng)儼然成為了許多企業(yè)攻克市場(chǎng)的一個(gè)重要手段，在低涉入度產(chǎn)品或同質(zhì)化產(chǎn)品中更是普遍得以運(yùn)用，如飲料、服飾、日化、食品等產(chǎn)品中。廣告是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，名人廣告策略起源于當(dāng)時(shí)世界上經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)。上個(gè)世紀(jì)初，美國(guó)的智威湯遜廣告公司開始在力士香皂的廣告中使用影星照片，名人廣告得以進(jìn)入人們的視野。此后，

8、名人廣告迅速發(fā)展，并作為最重要的廣告策略之一被廣泛地應(yīng)用于各種企業(yè)，各個(gè)地方。盡管在世界上名人廣告策略已經(jīng)有很長(zhǎng)的發(fā)展史，但在我國(guó)，名人廣告策略起步較晚?！稇?zhàn)國(guó)策》中曾記載這樣一則故事：“人有賣駿馬者，比三旦立于市，人莫知之。往見伯樂曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言，愿與還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍”這是我國(guó)文獻(xiàn)中關(guān)于名人廣告的最早記錄。一匹在集市上三天都賣不出去的馬，伯樂看過

9、之后，卻賣出了十倍的價(jià)格，在這則小故事中，賣馬商的高明之處就在于巧妙地借助伯樂的名人作用。但是，不可否認(rèn)的是這只是個(gè)例。在我國(guó)現(xiàn)代以來(lái)，名人廣告真正進(jìn)入公眾的生活要從二十世紀(jì)八十年代末開始算起，1989年表演藝術(shù)家李默然代言三九胃泰，自此請(qǐng)名人代言廣告產(chǎn)品，借名人之名提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，成為廣告商們競(jìng)相采用的方式之一，經(jīng)過幾十年的演變，更是發(fā)展得如火如荼。正如有些人評(píng)價(jià)得那樣，廣告界已經(jīng)進(jìn)入了“形象代言人時(shí)代”。2

10、.2.名人廣告存在的必然性名人廣告存在的必然性名人廣告的的興起并不是一種偶然現(xiàn)象，正如大多數(shù)新生事物一樣，它的興起、發(fā)展與存在，都有其必然如此的原因。主要表現(xiàn)如下：2.1.名人廣告具有重要的作用名人的背后總是有一群狂熱的粉絲，他們的存在使得名人的一舉一動(dòng)都受到空前的關(guān)注，尤其是極具人氣的名人，由于名人本身所具有的這一特點(diǎn)，使得名人代言某一種產(chǎn)品也能夠在較短的時(shí)間內(nèi)引起大家的普遍關(guān)注，從而在短時(shí)間內(nèi)積累較高的產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，使該產(chǎn)品成

11、為消費(fèi)者頭腦中的首選。國(guó)內(nèi)最著名的廣告人、葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)葉茂中曾這樣說過，中國(guó)的消費(fèi)者普遍不自信，需要意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，而名人在某種程度上扮演了意見領(lǐng)袖的角色。所以，用名人進(jìn)行廣告宣傳往往都能夠產(chǎn)生意想不到的效果。名人廣告的積極作用是顯而易見的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：2.1.1吸引經(jīng)銷商品牌形象的樹立是多種策略綜合的產(chǎn)物，在這些策略中，名人廣告無(wú)疑是最為重要的因素之一。名人的形象一旦在廣告中得到運(yùn)用，就容易使得受眾在名人以及廣