畢業(yè)論文--名人代言廣告存在問題及解決對策研究

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　名人代言廣告存在問題及解決對策研究</p><p>　　學生姓名： 學號： </p><p>　　函授站點： </p><p>　　專

2、業(yè)： </p><p>　　指導教師： </p><p><b>　　2014年10月</b></p><p>　　名人代言廣告存在問題及解決對策研究</p><p>　　摘要：近年來，隨著我國社會市場

3、經(jīng)濟的飛速發(fā)展，行業(yè)之間的市場競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈。各種各樣的廣告精彩紛呈，大街上、公交車上、商店里甚至是宿舍里入眼的是廣告、入耳的也是廣告，廣告作為企業(yè)的一種宣傳方式融入了人們的生活。在眾多的廣告宣傳形式當中，名人廣告逐漸成為了企業(yè)提高知名度和迅速賣出產(chǎn)品獲得利潤的有效途徑。但是隨著名人代言廣告的增多， 也逐漸暴露出許多問題。本文通過分析名人代言廣告的現(xiàn)狀，針對名人廣告中存在的問題以及問題產(chǎn)生的原因，并從管理學角度提出了問

4、題的解決對策,并呼吁加強名人廣告的監(jiān)督管理，以期促進名人廣告的發(fā)展。</p><p>　　關(guān)鍵詞：名人廣告，問題，原因，影響，對策</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1引言1</b></p><p>　　2關(guān)于名人廣告1</p><

5、;p>　　3名人廣告存在的必然性1</p><p>　　3.1 名人廣告具有重要的作用1</p><p>　　3.1.1 吸引經(jīng)銷商2</p><p>　　3.1.2 吸引消費者2</p><p>　　3.1.3 提高產(chǎn)品的知名度和美譽度2</p><p>　　3.1.4 引發(fā)輿論，引導輿論2<

6、;/p><p>　　3.2 名人與廣告的結(jié)合必不可少2</p><p>　　3.2.1 廣告需要借助名人的優(yōu)勢3</p><p>　　3.2.2 名人需要借助廣告的力量3</p><p>　　3.3 廣告與名人結(jié)緣是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物3</p><p>　　4名人廣告問題3</p><p

7、>　　4.1 名人廣告存在的問題3</p><p>　　4.1.1 名人選用不當4</p><p>　　4.1.2 名人形象與廣告效果密切相關(guān)4</p><p>　　4.1.3 名人在廣告活動中反客為主5</p><p>　　4.1.4 對于名人廣告缺乏正確的認識5</p><p>　　4.1.5 名人

8、廣告存在虛假夸大現(xiàn)象5</p><p>　　4.2 名人廣告問題形成的原因6</p><p>　　4.2.1內(nèi)因6</p><p>　　4.2.2外因7</p><p>　　4.3 名人廣告問題的影響7</p><p>　　4.3.1 對消費者的影響7</p><p>　　4.3

9、.2 對企業(yè)的影響7</p><p>　　4.3.3 對名人的影響7</p><p>　　4.3.4 對媒體的影響8</p><p>　　4.3.5 對社會影響8</p><p>　　5解決名人廣告問題的對策8</p><p><b>　　5.1自律8</b></p>

10、<p>　　5.1.2名人加強自律8</p><p>　　5.1.3 媒體加強自律9</p><p>　　5.1.4 廣告公司加強自律9</p><p><b>　　5.2他律9</b></p><p>　　5.2.1 有關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范廣告行業(yè)的運行9</p><

11、;p>　　5.2.2 消費者加強監(jiān)督力度9</p><p>　　5.2.3 加強懲處力度9</p><p><b>　　6結(jié)論10</b></p><p><b>　　參考文獻11</b></p><p><b>　　致 謝12</b></p>

12、<p><b>　　引言</b></p><p>　　名人廣告（celebrity advertisement）,是以影視、歌星 體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種借勢營銷策略。隨著社會的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的

13、作用，對企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在此基礎(chǔ)上帶來了巨大的經(jīng)濟效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。我們應(yīng)該在分析名人廣告存在的問題及其產(chǎn)生原因的基礎(chǔ)上，采取必要的措施，來避免以至最終杜絕名人廣告問題的擴散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用，帶動企業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展。</p><p><b>　　關(guān)于名人廣告</b>

14、;</p><p>　　如今的廣告，已經(jīng)日益成為大眾傳播媒介（包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機等等）不可缺少的一部分。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告策略的重要性也已經(jīng)為越來越多的廣告主和廣告公司所認識和熟悉，而在形形色色的廣告策略中，名人廣告這一策略相對較為普遍的應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)。</p><p>　　所謂名人廣告，是指在廣告作品中，用消費者較為熟悉的娛樂界、影視界或者體育界等社會名人作為品

15、牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式。它是一種利用名人所具有的優(yōu)勢，通過以名人推薦或使用產(chǎn)品為名向消費者傳遞產(chǎn)品信息，促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)快速營銷目的的借勢營銷策略。</p><p>　　名人廣告存在的必然性</p><p>　　名人廣告的的興起并不是一種偶然現(xiàn)象，正如大多數(shù)新生事物一樣，它的興起、發(fā)展與存在，都有其必然如此的原因。主要表現(xiàn)如下： </p><p>　

16、　名人廣告具有重要的作用</p><p>　　名人的背后總是有一群狂熱的粉絲，他們的存在使得名人的一舉一動都受到空前的關(guān)注，尤其是極具人氣的名人，由于名人本身所具有的這一特點，使得名人代言某一種產(chǎn)品也能夠在較短的時間內(nèi)引起大家的普遍關(guān)注，從而在短時間內(nèi)積累較高的產(chǎn)品知名度和美譽度，使該產(chǎn)品成為消費者頭腦中的首選。用名人進行廣告宣傳往往都能夠產(chǎn)生意想不到的效果。 </p><p>

17、　　名人廣告的積極作用是顯而易見的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p><b>　　吸引經(jīng)銷商 </b></p><p>　　品牌形象的樹立是多種策略綜合的產(chǎn)物，在這些策略中，名人廣告無疑是最為重要的因素之一。名人的形象一旦在廣告中得到運用，就容易使得受眾在名人以及廣告之間產(chǎn)生一定的聯(lián)想，當名人身上所具有的為大眾所認可的優(yōu)勢（比如名人的身份、地位、個性

18、、品味，以及消費者對于名人的原本印象等）被轉(zhuǎn)嫁到他所代言的產(chǎn)品上時，名人廣告就可以很好的幫助企業(yè)或是品牌樹立良好的品牌形象。在廣告中使用名人的形象，借名人之名來認知產(chǎn)品，企業(yè)的品牌形象就會得到樹立與推廣。這樣，就會有源源不管的經(jīng)銷商資源加入到企業(yè)中來，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。</p><p><b>　　吸引消費者</b></p><p>　　相比較于普通人，不管是什么樣

19、的明星，或多或少的都具有一定的人氣，都比普通人更容易吸引眼球。名人廣告的采用，可以讓枯燥無味的推銷變成一種潛在的說服力量，消除消費者潛意識里對于產(chǎn)品的抵觸心理，拉近廣告與消費者之間的距離，能夠比其他的廣告形式產(chǎn)生更強的說服力和感染力，最終達到產(chǎn)品銷售的目的。</p><p>　　提高產(chǎn)品的知名度和美譽度 </p><p>　　名人在公眾的視野中頻繁出入，相應(yīng)的，名人廣告的受眾接觸

20、頻率和傳播的速度較快，這對于提高產(chǎn)品的知名度是有極大的幫助的。同時，在普通受眾的眼中，名人的可信度更高，當廣告中使用名人的形象時，產(chǎn)品的可信度也在相應(yīng)的提高，這就有利于增強產(chǎn)品的知名度和美譽度。</p><p>　　引發(fā)輿論，引導輿論 </p><p>　　社會各界的名人總是為公眾所熟悉，為傳媒所津津樂道的。名人本身就相當于一個輿論中心，稍有所變動，就會引起輿論風暴。因此，借助于

21、名人來推廣企業(yè)、產(chǎn)品或者品牌，是一種簡單、快速、有效的方法。名人廣告一經(jīng)推出，就會在短時間內(nèi)引起極大的關(guān)注，消費者受名人廣告的影響，從認識到關(guān)注，到態(tài)度上的變化，再到行動上的變化，引發(fā)輿論，并最終引導輿論。 </p><p>　　名人與廣告的結(jié)合必不可少</p><p>　　名人廣告如此盛行，企業(yè)對名人廣告又是情有獨鐘，這是為什么呢？當然，是因為名人廣告具有其他的廣告形式所不具備

22、的優(yōu)勢，名人廣告具有重要的作用。但除此之外，還因為名人與廣告的結(jié)緣是必然的。</p><p>　　廣告需要借助名人的優(yōu)勢 </p><p>　　每一個成功品牌的前列，都有一個或多個光彩四射的名人。名人在社會上以及廣大受眾的心里具有較高的知名度、美譽度以及吸引力，因此，在廣告中，名人推薦產(chǎn)品或品牌這一信息資源所具有的效力也是非凡的。通過名人的光環(huán)效應(yīng)，可迅速擴展知名度和激發(fā)社會效應(yīng)

23、一個企業(yè)，，拉近與消費者之間的距離；作為企業(yè)，總是需要不斷的向消費者傳達其企業(yè)形象，而要想達到最好的效果，就必須找到最能將顯示其完整的形象和理念傳達給消費者的代言人。因此在選擇哪位名人來代言宣傳產(chǎn)品的問題上，任何一個企業(yè)都必須經(jīng)過深思熟慮，認真調(diào)查研究，之后才可以做出決定。 </p><p>　　名人需要借助廣告的力量  </p><p>　　廣告為各界名人提

24、供了一個新的展示平臺，對于名人來說，也樂于接受各種各樣的代言，周杰倫一人就包攬了愛瑪電動車、美特斯邦威等幾大品牌的廣告，名人在新的平臺上，不但可以展示自己，提高自己的知名度和美譽度，而且可以獲得高額的利潤，何樂而不為之呢？ </p><p>　　廣告與名人結(jié)緣是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物 </p><p>　　名人與廣告的結(jié)緣是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，也就由市場經(jīng)濟規(guī)律決定

25、。隨著國內(nèi)改革的深化，中國經(jīng)濟迅速融入世界市場中。名人高收入也漸漸得到了人們的理解。名人因為高額報酬而賣力為產(chǎn)品背書，企業(yè)因為傳播產(chǎn)品、塑造企業(yè)形象而需要名人的推薦，名人與廣告之間形成了一種一榮俱榮、一損俱損的共生局面。名人廣告的作用機制是通過廣告將產(chǎn)品與名人相聯(lián)系，將明星的美譽度遷移到被他使用或推薦的商品上去，使產(chǎn)品的知名度和美譽度得到相應(yīng)的提升。在市場經(jīng)濟條件下，名人廣告發(fā)揮著不可缺少的作用，是市場經(jīng)濟發(fā)展得必然產(chǎn)物，具有重要的戰(zhàn)略

26、價值。</p><p><b>　　名人廣告問題 </b></p><p>　　名人廣告存在的問題 </p><p>　　當下, 名人廣告受到了企業(yè)的大力追捧, 企業(yè)試圖借助名人效應(yīng)來達到預(yù)期的營銷目的。然而, 企業(yè)在運用名人廣告的過程中, 還存在一些嚴重的問題, 如果處理不

27、當,不但不可能達到預(yù)期目的, 還可能會損害品牌形象，阻礙企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)。名人廣告存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p><b>　　名人選用不當 </b></p><p>　　在名人廣告策略中選用名人是重要的一環(huán)，如果選用的名人的形象與產(chǎn)品或品牌不相吻合，不但不能提高產(chǎn)品或品牌的知名度和美譽度，不能促進銷售，反而會不利于塑造品牌形象

28、或突出產(chǎn)品特點。例如，讓一個成熟的男人還代言女性化妝品，讓一位年逾古稀的老人來代言最新款的電子產(chǎn)品，讓一個身體強壯的影星來介紹補鈣產(chǎn)品，都會給人一種很虛假的感覺，讓人產(chǎn)生很反感的感受。名人廣告運用中的一個突出問題就是對名人選擇不當, 這直接導致了名人廣告效果不夠理想。</p><p>　　首先，名人與產(chǎn)品特征不一致 </p><p>　　有的企業(yè)在選擇代言人時過于看重名

29、人名氣的大小,而忽略了名人的職業(yè)或身份與其產(chǎn)品直接的關(guān)聯(lián)性, 這樣的名人廣告效果會大打折扣。比如某喉片先后請球星羅納爾多和卡卡代言就屬此列。球星和喉片之間缺乏關(guān)聯(lián), 此種名人廣告雖然產(chǎn)生了轟動效應(yīng), 但是對銷量的提升并沒有太大作用。</p><p>　　其次，一人代言多種同類產(chǎn)品 </p><p>　　同一位明星往往先后或同時代言多種不同產(chǎn)品的廣告已

30、經(jīng)司空見慣, 如果企業(yè)所選擇的名人曾代言過的產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品存在沖突, 比如類別或用途矛盾、屬于競爭產(chǎn)品等, 那么, 這樣的名人廣告自然也難以取得好的效果。比如2000 年, 某笑星代言了某牌復合肥,2007年, 其又代言了另一個品牌的復合肥, 到底孰優(yōu)孰劣, 讓人迷惑不解。</p><p>　　再次，忽視名人聲譽 

31、;</p><p>　　有的企業(yè)在選擇名人做其代言人時, 過多地考慮了名人的知名度, 而忽略了名人的美譽度, 選擇了有爭議的名人來代言產(chǎn)品, 這樣的名人廣告會因名人的聲譽欠佳而使產(chǎn)品受到牽連。</p><p>　　名人形象與廣告效果密切相關(guān) </p><p>　　名人與廣告之間是一種類似于一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系，名

32、人廣告將名人形象與其所代言的企業(yè)或產(chǎn)品的形象緊密聯(lián)系在一起，如果名人出現(xiàn)負面新聞便會影響到企業(yè)及產(chǎn)品的形象；同樣地，企業(yè)或產(chǎn)品的負面消息也會影響到名人的形象。不管是名人還是名人所代言的企業(yè)或產(chǎn)品，只要一方出現(xiàn)問題，都會影響到另一方的發(fā)展，降低消費者的購買欲望，并最終成為名人、企業(yè)或產(chǎn)品向前發(fā)展的絆腳石。 </p><p>　　名人在廣告活動中反客為主 </p><p>

33、　　由于名人在受眾中具有的較強的吸引力，在名人廣告的接觸中，消費者有可能過分地被廣告中的名人形象所吸引，從而忽視了廣告中宣傳的企業(yè)或者產(chǎn)品的信息才是廣告的真正主角，從而無法達到廣告預(yù)期的效果。</p><p>　　對于名人廣告缺乏正確的認識</p><p>　　首先，過高估計名人廣告的作用 </p><p>　　名人廣告正為越來越多的企業(yè)所熟悉和運用，一些

34、企業(yè)借助名人廣告取得巨大成功的例子使得許多企業(yè)過高估計了名人廣告的作用， 盲目推崇名人廣告，忽視產(chǎn)品研發(fā)等基礎(chǔ)工作。甚至有些中小企業(yè)在其自身產(chǎn)品并不具備競爭實力的前提下,，斥巨資請名人代言廣告,，夢想借助名人廣告一步登天。事實證明，這并非是一個企業(yè)的長久發(fā)展之策，借助名人廣告策略，企業(yè)可能會在較短的時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，但是長期的重廣告輕產(chǎn)品，必然導致產(chǎn)品跟不上潮流甚至是質(zhì)量下降，最終入不敷出而名利盡失。 </p

35、><p>　　其次，未意識到名人廣告具有的風險 </p><p>　　事事皆有利弊，名人廣告也是如此。作為眾多營銷策略中的一種，名人廣告策略的確能夠發(fā)揮巨大的作用，對于企業(yè)塑造品牌形象而言, 選擇名人作廣告不失為一條捷徑，但是，名人廣告背后蘊藏著巨大風險。 </p><p>　　一是資金風險。名人廣告所需的費用少則幾十萬, 多則上

36、千萬。斥巨資邀名人作廣告，尤其對于一些資金不夠雄厚的中小企業(yè)來說，往往會導致后期推廣費用不足,，起不到連續(xù)性的廣告?zhèn)鞑バЧ?，達不到整合營銷傳播的目的。 </p><p>　　二是形象風險。許多名人為了獲得高額的廣告代言費，不顧及自身的形象, 頻繁代言各類產(chǎn)品?，F(xiàn)在，一人代言多種產(chǎn)品的現(xiàn)象比比皆是，一方面是因為名人的確是稀有資源，而需要做廣告的產(chǎn)品太多，但是，企業(yè)以及名人自身應(yīng)該考慮到，過度曝光

37、不僅使得名人廣告效果打折扣, 而且名人自身的價值也會受到貶損。</p><p>　　三是道德風險。一個名人的背后通常會有幾千幾萬雙眼睛，名人的負面新聞在所難免，這類負面新聞的出現(xiàn)會給其所代言的產(chǎn)品帶來難以估計的損失,，名人所代言產(chǎn)品的品牌形象會因名人形象不佳而受損，銷售量也必然會因此而受到影響。比如奧運會期間劉翔退賽給其所代言的品牌（耐克、可口可樂、伊利、VISA、凱迪拉克、安利紐崔萊、聯(lián)想、杉杉男裝等

38、）造成了巨大損失。</p><p>　　名人廣告存在虛假夸大現(xiàn)象 </p><p>　　廣告對于真實性的要求并不像我們平常所看到的新聞那么嚴格，但是，真實性原則也同樣的適用于廣告，廣告允許必要的夸張渲染，但所有的夸張渲染都必須是在不誤導消費者的前提下進行的。名人廣告就是借助大眾對名人的崇拜和信任， 并把這種信任轉(zhuǎn)移到廣告的特定品牌和商品上去，而真實性是信任的重要基石。但

39、是翻看一些名人廣告，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多企業(yè)盲目追求廣告效果, 不惜夸大名人廣告內(nèi)容，欺騙消費者,，發(fā)布虛假廣告。例如，眾多明星代言三鹿奶粉事件。名人虛假廣告最終損害了消費者的利益,，破壞了企業(yè)形象，同時也使名人因為代言虛假廣告而臭名昭著</p><p>　　名人廣告問題形成的原因 </p><p>　　名人廣告所存在的這些問題并不是單方面的原因造成的，而是多方面原因的合

40、力。研究名人廣告問題形成的原因，可以從內(nèi)外兩個方面入手，表現(xiàn)如下所示：</p><p><b>　　內(nèi)因 </b></p><p>　　內(nèi)因是事物發(fā)展的主要原因，最為根本的原因是廣告主、廣告公司以及代言產(chǎn)品的名人們自身對于這一問題缺乏清晰的認識。導致名人廣告出現(xiàn)問題的內(nèi)因主要有以下三個方面，下面具體分析一下。 </p><p&g

41、t;　　首先，企業(yè)對于名人廣告缺乏正確的認識，一些企業(yè)認為只要做了名人廣告就可以萬無一失了，過度夸大名人廣告的作用，還要得企業(yè)不了解廣告的運行規(guī)律，提供一些虛假夸大的廣告信息。比如說，一些企業(yè)為了能夠獲得最大化的利潤，往往會想到請名人做廣告，擴大其影響力，本也無可厚非，關(guān)鍵是在請名人做廣告時，為了能夠吸引注意力，不惜夸大產(chǎn)品的功能、效用，甚至是無中生有、歪曲捏造，不僅在欺騙為其代言的名人、明星，更實在欺騙消費者，這種做法可能會奏一時之效

42、，但最終不會為消費者看好； </p><p>　　其次，名人對于廣告的選擇一切向錢看齊而不看產(chǎn)品的質(zhì)量，這也是導致名人廣告問題的一個重要原因。名人們?yōu)榱双@取更大的利潤，而不去考慮所代言的廣告產(chǎn)品是否有問題。</p><p>　　再次，媒體把關(guān)不嚴，這使得相當一部分制作水平低下、有違社會公共道德，甚至是虛假名人廣告充斥在各大銀幕、報端、雜志以及其他的媒體，所以說問題廣告的出現(xiàn)和媒體

43、也有著不可推卸的責任。媒體的把關(guān)決定著問題廣告能不能流進這個社會，能不能和受眾見面，而當今這個社會，媒體以盈利為目的，媒體工作人員浮躁，對于很多廣告不去審查，得過且過，這樣問題廣告就輕而易舉地流入人們視野； </p><p>　　綜上所述，在這個廣告鏈中，無論哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響名人廣告的整體質(zhì)量，影響廣告效果的發(fā)揮。 </p><p><b>　　外

44、因 </b></p><p>　　與內(nèi)因相比，雖然外因不是起決定作用的因素，但外因依然是形成事物的一個不可或缺的因素。在名人廣告問題形成的原因中，外因主要有三個方面： </p><p>　　廣告法律法規(guī)不完善，我國的廣告法還存在較多的漏洞，許多名人廣告問題正是鉆了法律不夠完善的空子；比如說：我國《廣告法》規(guī)定，禁止名人代言保健、減肥、增高等產(chǎn)品，但是各地方

45、媒體，名人代言廣告還是層出不窮，屢禁不止； </p><p>　　監(jiān)督力度不夠。名人廣告數(shù)量多，問題多，這就需要廣大的消費者善于發(fā)現(xiàn)問題，勤于提出問題，加強對于名人廣告的監(jiān)督力度； </p><p>　　懲處力度不夠。對問題名人廣告懲處措施的不完善，力度的不夠，造成問題越來越多越來越嚴重的趨勢。</p><p>　　名人廣告問題的影響 

46、</p><p>　　站在不同的立場，名人廣告問題的影響會有不同的表現(xiàn)。下面，將從五個方面對這一問題做相應(yīng)的闡述。 </p><p><b>　　對消費者的影響 </b></p><p>　　對于消費者來說，有問題的名人廣告成為了他們消費時最大的誤導因素之一。有些名人在根本就沒有親身體驗過產(chǎn)品的前提下，就在廣告中大肆宣稱使用

47、效果好，誤導消費者的視聽，造成消費者的不當消費，甚至危害消費者的健康和生命安全。尤其是在一些醫(yī)療及日化用品的廣告中，肆意夸大效果，宣傳虛假信息，最終受害最大的還是消費者。 </p><p><b>　　對企業(yè)的影響 </b></p><p>　　對于企業(yè)來說，可能短時間的名人廣告給企業(yè)發(fā)展帶來機遇，但是，存在問題的廣告是經(jīng)不起時間的考驗的，它會像是

48、地雷一樣，埋在底下，總有一天會爆炸，屆時，將會影響企業(yè)的品牌建設(shè)。</p><p><b>　　對名人的影響 </b></p><p>　　對于名人來說，做廣告的確是賺錢的好方法，但是，為了賺錢而做有問題的廣告就是最大的錯誤了。名人因問題廣告而成為問題名人，這樣，不但會給所代言的產(chǎn)品帶來極大的甚至是不可修復的損失，自身也會陷入輿論的風口浪尖，嚴重的，還將為自

49、己的行為付出法律代價。</p><p><b>　　對媒體的影響 </b></p><p>　　廣告要在媒體上刊播才能夠得以進入大眾的視野，不論是有意的還是無意的，一旦媒體刊播了有問題的廣告信息，必然會對媒體的形象有所損害，導致媒體的公信力下降。</p><p><b>　　對社會影響 </b><

50、/p><p>　　廣告行業(yè)持續(xù)升溫，問題廣告已經(jīng)不再陌生。社會本是一個有機整體，不論哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能會產(chǎn)生牽一發(fā)而動全身的影響，有問題的名人廣告的也是如此。它的出現(xiàn)，會影響到社會的誠信體系，使消費者對社會產(chǎn)生不信任感，影響社會系統(tǒng)的正常運行。 </p><p>　　解決名人廣告問題的對策 </p><p>　　我們對于名人廣告所存在的問題的

51、剖析，并不是要止于問題的層面，而要要在分析其原因、影響的基礎(chǔ)上，進而提出解決這一問題的對策。根據(jù)以上對于名人廣告的剖析，我個人認為，要想解決名人廣告問題，可以從自律和他律兩個方面入手。 </p><p><b>　　自律 </b></p><p><b>　　企業(yè)加強自律 </b></p><p&

52、gt;　　作為廣告主，企業(yè)之所以會選擇名人做產(chǎn)品的代言人就是為了利用名人的知名度來提升銷量或者提升品牌形象。因為名人與廣告之間一榮俱榮、一損俱損的緊密聯(lián)系，一旦名人代言出現(xiàn)問題，也必然會使企業(yè)的形象受到牽連。所以，作為廣告主，企業(yè)也必須具備長遠的眼光，務(wù)必保證名人廣告發(fā)揮的是積極的作用，傳播的是真實的內(nèi)容。否則，廣告主損害的就將會是自身的長遠利益。</p><p><b>　　名人加強自律 &

53、lt;/b></p><p>　　名人之所以會選擇產(chǎn)品做代言人，就是因為做廣告可以獲得高額的收入。但是，凡是事物都有兩面性，名人代言也是一把雙刃劍，對名人來說，在做代言人獲取高回報的同時，可能也會給自己帶來了一定的風險。比如郭德綱代言的虛假廣告一樣，許多消費者相信了他的代言而紛紛購買產(chǎn)品，但是事實證明，這些產(chǎn)品是不能滿足消費者的需求的，這樣的經(jīng)歷多了，就會使消費者失去了對名人的信任，不但損害了自身的形象，虛

54、假代言最終也會失去消費者的信任。因此，作為名人，要懂得處理好當前利益與個人長遠發(fā)展之間的關(guān)系，處理好自身的經(jīng)濟利益和消費者的信任之間的關(guān)系，謹慎的選擇代言廣告。 </p><p><b>　　媒體加強自律 </b></p><p>　　媒體是廣告發(fā)布的平臺，也是廣告實施過程中的一個重要的把關(guān)環(huán)節(jié)，經(jīng)媒體刊播的廣告才能發(fā)揮其作用，作為廣告發(fā)布平臺的媒

55、體，一定要加強自律，堅持廣告發(fā)布之前的審查，對于有問題的名人廣告堅決不予與刊播。</p><p><b>　　廣告公司加強自律 </b></p><p>　　廣告公司在整個廣告活動中充當著重要的一環(huán)，負責制作廣告，聯(lián)系媒體的工作，是廣告主與媒體之間的聯(lián)系紐帶和橋梁，廣告公司的水準直接決定著廣告的水準。因此，廣告公司也必須加強自律，提高廣告制作水平。 

56、;</p><p><b>　　他律 </b></p><p>　　有關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范廣告行業(yè)的運行 </p><p>　　規(guī)范名人代言廣告。例如：明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導消費者，否則將遭到相應(yīng)的民事或刑事處罰。 <

57、/p><p>　　健全我們國家關(guān)于廣告的法律法規(guī)。例如，在名人代言出現(xiàn)問題后，怎么懲罰就沒有涉及。法律法規(guī)的不健全，在很大程度上造成一些問題名人廣告有恃無恐。因此，為了更好的規(guī)范名人廣告，必須加大相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)力度，并且要在新的法律法規(guī)中對名人廣告作出詳細的規(guī)定。</p><p>　　消費者加強監(jiān)督力度 </p><p>　　名人廣告只有為消費者所認可才

58、能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，產(chǎn)品只有為消費者所購買和使用才算是完成了自身的終極任務(wù)，因此名人廣告是否為消費者所接受并購買產(chǎn)品是衡量其價值的最重要的標準，消費者充當著名人廣告效果檢測人的角色。在我們的日常生活中，我們經(jīng)常聽到消費者在購買了某明星代言的廣告后利益受到了損失。但是大部分消費者都沒有充分發(fā)揮其重要作用，他們是在人際溝通中提及，真正站出來舉報相關(guān)名人代言廣告的少之又少。試想，如果大部分消費者在受到這種欺騙之后都能站出來舉報相關(guān)的名人廣告，

59、就會對打擊有問題的的名人代言廣告起到極大的作用。因此，作為消費者應(yīng)該更好地樹立維權(quán)意識、法律意識以實際行動來保護自己的權(quán)益。 </p><p><b>　　加強懲處力度 </b></p><p>　　加強對于問題名人廣告的懲處力度，使企業(yè)、名人、廣告公司和媒體都意識到企圖通過問題廣告蒙騙消費者必將為此付出沉痛的代價。這樣，他們在廣告活動實施之前以及

60、廣告活動過程中，就會更為嚴格的規(guī)范自身。 </p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　綜上所述，我國的名人廣告市場還存在著很多待解決的問題，而要解決好這些問題，說來簡單，實際操作過程中卻包含著諸多方面的問題。既要求廣告主、廣告公司、媒體和名人加強自律，又要求政府相關(guān)部門、社會、消費者的共同努力。還要自律和他律完美的結(jié)合，才能最終解決名人廣

61、告問題，并阻止新的問題的出現(xiàn)。而在這一過程中，需要各個方面相互配合，任何一個環(huán)節(jié)執(zhí)行不到位，名人廣告代言存在的問題都解決不好。因此，解決好名人廣告的問題是一個系統(tǒng)工程，需要我們共同的長期的努力。 </p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　?。?］張金海，姚曦，廣告學教程，上海：上海人民出版社，2004 .54~57</

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