2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、自~fF@自細(xì)句也包lffi~固自翻041∞o山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院美術(shù)系設(shè)計(jì)谷榮榮摘要廣告策劃與設(shè)計(jì)的本質(zhì)是相互聯(lián)系,相互滲透的。廣告策劃和設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告活動(dòng)的靈魂和主體。一項(xiàng)成功的廣告策劃需要精心的策劃以及完美的設(shè)計(jì)體現(xiàn),在這個(gè)基礎(chǔ)上,找到藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合點(diǎn),從而才能增強(qiáng)廣告的說服力,提高廣告效果,順利地實(shí)現(xiàn)廣告所要達(dá)到的目標(biāo)?!娟P(guān)鍵詞1廣告策劃切合點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力廣告設(shè)計(jì)廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的運(yùn)籌規(guī)劃,是一種優(yōu)先的、提前的指

2、導(dǎo)性活動(dòng),是有計(jì)劃的活動(dòng)。通過些廣告案例,我們可以了解什么是廣告策劃,以及它與設(shè)計(jì)的聯(lián)系,并了解到戶告策劃不僅是具有針對(duì)性以追求效益為目的的活動(dòng),還應(yīng)注重社會(huì)效益和心理效果。在廣告策劃過程中,不能為了一味追求廣告經(jīng)濟(jì)效益,而不顧及社會(huì)效益和廣告的心理效果。這樣不但不能夠促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益,反而會(huì)損害其企業(yè)或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中所樹立的品牌形象。廣告策劃的原則是不可忽視的,廣告的社會(huì)效益和社會(huì)心理效果對(duì)廣告策劃的成敗、廣告的實(shí)際效果也起著十分重要

3、的作用。有了好的廣告策劃與創(chuàng)意概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要通過設(shè)計(jì)將廣告的內(nèi)涵表現(xiàn)出來。廣告策劃與設(shè)計(jì)的本質(zhì)其實(shí)是相互聯(lián)系,相互滲透的。廣告策劃商開了設(shè)計(jì),那只能是一種想法,永遠(yuǎn)存在于人的思維中,永遠(yuǎn)不能具體的付諸行動(dòng)表現(xiàn)出來。因而就失去了策劃的意義,沒有存在的價(jià)值。所以,在其本質(zhì)上,廣告策劃與設(shè)計(jì)它們都是一個(gè)不可分割,相互聯(lián)系的整體。我們來看一個(gè)廣告案例,如市場(chǎng)上酒類產(chǎn)品中的金六福酒業(yè)的廣告策劃案例o品牌標(biāo)版金六福,中國人的福酒,喝福星酒,運(yùn)

4、氣就是這么好!該廣告之所以被大家熟悉,取得如今十分明顯的廣告效果,與廣告本身的品牌定位,廣告的目標(biāo)和對(duì)象的定位等等都有著十分重要的聯(lián)系。品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計(jì),一個(gè)品牌沒有明確的主題,品牌形象就會(huì)模糊不清,廣告?zhèn)鞑バЧ矔?huì)大打折扣,品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題。企業(yè)要在挖掘傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌及市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,確立能引發(fā)特定目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴的品牌價(jià)值,使品牌具有鮮明的個(gè)性。二系列的定位市場(chǎng)策略、品牌形象確立等工作之后,品牌自

5、然而然的就呈現(xiàn)出來“喝福星酒,運(yùn)氣就是這么刨新實(shí)踐144好而且和主品牌金六福的定位一一“中國人的?!啤耙幻}相承。以“文化“作為營銷點(diǎn)來運(yùn)作的一些白酒企業(yè)取得了不錯(cuò)的效果,值得深思和借鑒。金六福能喝出全家福,這一策略既強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵,又深入人心,以簡(jiǎn)勝繁。金六福的高明之處在于,它是在不斷地演繹著“福運(yùn)“品牌形象,將個(gè)人的“?!疤嵘矫褡宓摹案F放菩蜗蟮乃茉煲徊揭徊较蚯巴七M(jìn),讓人們真正感受到“福運(yùn)“的氣氛?!畠H僅這樣的品牌定位似乎

6、已經(jīng)可以表現(xiàn)出策劃者的品牌設(shè)計(jì)目的,但策劃者卻不滿現(xiàn)狀,又將該品牌的定位提升了一步。北京申奧成功,金六福酒被中國申奧代表團(tuán)高高舉起,以示成功的喜慶,金六福成為人們?yōu)槊褡逑彩職g呼雀躍之時(shí)的慶功美酒,其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了酒的范疇,而成為一種象征,即入們?yōu)閲屡e杯祝賀的佳釀。金六福在這時(shí)就不失時(shí)機(jī)地將其“福運(yùn)“文化品牌的塑造掀起了一個(gè)新的高潮,不斷地提升“福文化“的范圍,它不僅象征著個(gè)人的福,而且還是全中國人的福、民族的福。這時(shí)候,金六福的廣告

7、語也變成了“金六福一一中國人的福酒這種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族“?!?。在廣告主題的策劃上,其設(shè)計(jì)體現(xiàn)方面表現(xiàn)的也很到位,采用了比較獨(dú)特的方式一一勤吆喝。金六福盡管“出道“時(shí)間不長,然而知名度卻高得出奇,提起金六福,幾乎入人都能說上那句“好日子離不開金六?!暗膹V告詞。金六?!白呒t“的秘訣是什么透過金六福的熱賣我們不能不有所思考。“好酒也怕巷子深“、“酒好還得勤吆喝金六福人深深懂得吆唱的哲學(xué)和技巧,也了解個(gè)新品牌要想在短期內(nèi)被

8、公眾認(rèn)知和接受就必須借助媒體的力量,時(shí)間就是生命,依托媒體,使得金六福贏得了時(shí)間上的優(yōu)勢(shì),搶在了同一起跑者的前面?!跋荣u產(chǎn)品,再樹形象“的廣告策略符合事物發(fā)展的般規(guī)律,符合人們認(rèn)識(shí)事物的一般規(guī)律,同時(shí)也極大配合了產(chǎn)品的銷售。在廣告取得了理想的實(shí)際效果的同時(shí),策劃者更注重策劃在設(shè)計(jì)上的藝術(shù)休現(xiàn),又將廣告對(duì)象與體育營銷巧妙的聯(lián)系在一起,這也成為了金六福廣告成功的又一亮點(diǎn)。2001年金六福在大手筆的動(dòng)作下,實(shí)施“體育營銷“的策略,創(chuàng)作圍繞著金

9、六福。尤其是國足出線后,媒體將米盧譽(yù)為中國足球的神奇教練和好運(yùn)福星,米盧的“好運(yùn)“和“福星“的大眾形象與金六福公司的品牌文化定位不謀而合,金六福公司力邀其擔(dān)當(dāng)福星酒的形象代言人o到這時(shí),相信所有人都無法拒絕福星酒帶來的好運(yùn)氣了。這樣的廣告策劃,可見策劃者頗費(fèi)心思,深入了解在廣告策劃中,只有設(shè)計(jì)與策劃的完美結(jié)合,才能達(dá)到廣告所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。同時(shí)不僅僅看到了策劃本身應(yīng)注意的問題,還能在整體的文化上考慮到設(shè)計(jì)的運(yùn)用,所以取得了理想的廣告效果。

10、廣告策劃的設(shè)計(jì)是一種商業(yè)設(shè)計(jì),是透過點(diǎn)、線、面來多層次、深入、系統(tǒng)地看待、透視、剖析設(shè)計(jì)。(上接第141頁)病的道理,汪能引導(dǎo)他們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦斜M可能在中藥l中發(fā)現(xiàn)些治療疑難病證的有效成分。中藥的功效和主治是講授的重點(diǎn),在給學(xué)生講課時(shí),可以適當(dāng)列舉實(shí)例治驗(yàn),以資印證,加深學(xué)生的理解,并可適當(dāng)介紹治驗(yàn)體會(huì),豐富課堂內(nèi)容。例如講到菊花時(shí),因產(chǎn)地、花色不同,分為自菊花、黃菊花和野菊花,我用多媒體把這幾種菊花展示出來,并拿出實(shí)物標(biāo)本給學(xué)生。其中

11、黃菊花以朵小而圓,多數(shù)花冠均未盛開為特征,其清透疏風(fēng)效力特好,常與桑葉相須為用,常用方劑如桑菊飲。白菊花苞片綠黃色,外層舌狀花黃白色或淡紅色,質(zhì)軟體輕為特征,其養(yǎng)肝明呂作用較強(qiáng),如祀菊地黃丸。而野菊花以朵小而黃為特征,其解毒力量最強(qiáng),主治療瘡,可單昧大劑量煎服,每次60g至120g,同時(shí)搗爛加少許冰片外敷患處,療效甚好。理論聯(lián)系臨床,有利于培養(yǎng)學(xué)生善于思考,善于提問的良好習(xí)慣,有利于對(duì)知識(shí)的鞏固,對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考和創(chuàng)造性思維有雙重作

12、用。五檢查學(xué)習(xí)效果,獲得反饋信息礎(chǔ)建l但要能夠最大限度的配合整體廣告活動(dòng)以達(dá)到最佳的廣告效果是廣告設(shè)計(jì)的最終目的,要達(dá)到這個(gè)目的也需要很好的設(shè)計(jì)制作能力。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造和發(fā)明,帶有前導(dǎo)的性質(zhì),設(shè)計(jì)是為明天的消費(fèi)服務(wù)。為了達(dá)到設(shè)計(jì)的本質(zhì),我們不能單方面、平面地去觀察、思考,而要立體、多層次地去把握,更應(yīng)深入企業(yè)內(nèi)部、行業(yè)內(nèi)部,去系統(tǒng)、全面、深入地進(jìn)行分析、研究。參考文獻(xiàn)[1]陳瑛.廣告策劃與設(shè)計(jì).北京:化學(xué)工業(yè)出版社.2009.[2]路

13、華現(xiàn)代廣告策劃…計(jì)劃、實(shí)施與測(cè)定.北京:中央民族大學(xué)出版社.1997.[3]文浩.新編現(xiàn)代廣告策劃實(shí)務(wù)北京:藍(lán)天出版社.2003.學(xué)生及時(shí)了解自己的學(xué)習(xí)效果,可以進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,強(qiáng)化學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī),增強(qiáng)學(xué)生的求知欲,這就是學(xué)習(xí)效果的反饋?zhàn)饔?,由于種種原因,學(xué)生對(duì)考試存有戒備心理,考試作弊又難完全控制,所以頻繁的卷面考試并非能提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。考核時(shí)還應(yīng)增加口試、技試、抄試等方法。所謂口試就是抽簽口答,既能避免學(xué)生作弊,又

14、能幫助其他學(xué)生記憶,發(fā)現(xiàn)不足之處可及時(shí)彌補(bǔ)。技試是基本技能考試,領(lǐng)學(xué)生到標(biāo)本陳列室辨認(rèn)藥物,同時(shí)講出每昧藥的功效、應(yīng)用,即使有容易混淆的藥物,這樣來也能分別開來。抄試就是讓學(xué)生帶著問題去找書、抄書,并要求學(xué)生自己獨(dú)立完成,而且有時(shí)間限制,這樣能抄出成績,抄出水平??傊?,根據(jù)以上幾點(diǎn)取得了一定的效果,學(xué)生都感到中藥學(xué)著并不難,不認(rèn)為是死記硬背的性昧、歸經(jīng)、功效。而是有規(guī)可循,有理可推,有標(biāo)本可鑒別,有異同可比較的一門非常有趣的學(xué)科。145

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