工業(yè)設計與商品附加價值

1、王也；交南何毋h伍、，追鉑，茛‘’，1999年第4期(總106期)包黯鼴工業(yè)設計與商品附加價值一6長沙市委宣傳部堡查塑一工業(yè)產(chǎn)品的外觀設計和包裝設計被稱之為工業(yè)設計。工業(yè)設計強調良好的使用功能和美觀的產(chǎn)品外形的有機結合。從經(jīng)濟角度看來，工業(yè)設計是科學與應用、藝術與生產(chǎn)、企業(yè)與市場、生產(chǎn)與消費的橋梁，是提高商品附加價值和適銷率的重要手段，因而也是當前國有企業(yè)提高效益、擺脫困境必不可少的一環(huán)。我們發(fā)現(xiàn)，構成商品附加價值的判斷價值、社會價值、

2、觀賞價值、時尚價值和追加價值均與商品外觀設計及包裝有關。商品的審美功能主要表現(xiàn)于商品外在特定形式和形象的直觀表現(xiàn)性，如比例均衡、對比適度、節(jié)奏明快、色彩和諧、造型新穎、圖案趨時等等，這些都是消費者可用感官或直覺感受到的信息，是消費者判斷商品價值大小的第一印象。有的商品包裝設計成杯、瓶、碗等日常式樣或在包裝內放置附贈品，或設計精湛的包裝、標簽增加了商品的追加價值或收藏價值。消費者樂意接受這種追加價值，只不過是心理上的一種滿足感，因為他們實

3、際上付出了高于一般商品的價錢。用馬克思的話來說就是：“商品所缺乏的評價其同類的具體方面的感官，用交換者自己五種和五種以上的感官補足并發(fā)展了。”商品附加價值的物質承擔者是商品，它的具體物質形態(tài)體現(xiàn)是商品的商標、花色、品種、造型、款式、色彩、裝飾、包裝、聲譽以及追加功能、附加利益等，這正是知識與智慧的價值。當人們溫飽問題基本解決后，人們不會要求消費更多的基本生活品，而要求消費更多的知識和智慧產(chǎn)品，更好地利用時間和智慧，所以包含更多附加價值的

4、商品將更受消費者歡迎。商品的附加價值除其本身能滿足消費者的這種高級需求外，它自身也在進行著廣告宣傳，充當著“無聲推銷員”的角色。商品的附加價值不是在任何情況下都可以貨幣的形式表現(xiàn)出來，有時也沒有提高商品售價或提高甚少，但它們那新穎別致的造型設計，精美高雅的包裝裝潢，濃郁的時代特色，融知識性、趣崍性、娛樂性、欣賞性于一體的功能，卻能特別吸引顧客注意，激起顧客的興趣和購買欲望，商品銷售率和市場占有率因而大大提高。因此，附加價值也被稱之為“文

5、化價值’’、“知識與智慧的價值”、“審美價值”等。附加價值就它的使用意義而言，對于生產(chǎn)者是毫無用處的。只有當商品的附加價值作為其價值的物質承擔者出現(xiàn)在市場上，商品作為市場客體加人市場運行時，商品的初始的作用價值和新增的附加價值才會得到社會的承認?？梢娚唐钒b及外觀設計的終極目的在商品市場，設計是否成功就看產(chǎn)品有無市場，是否賣得好價錢。美國哈佛大學著25維普資訊1999年第4期(總106期)包爨豫甜名學者羅伯特海斯說過：“十五年前企業(yè)是在

6、價格上相互競爭今天是在質量上相互競爭，而明天則是在設計上相互競爭?！蓖ㄋ椎刂v，設計就是運用科技、經(jīng)擠、文化、藝術等知識為產(chǎn)品“包裝”一個新面孔，創(chuàng)造出全新的、適應不同消費者心理的商品形象。例如，生產(chǎn)一臺電視機，就設計而言，工程師只需拿出電路板塊，其余的便都是設計師的事了。上海產(chǎn)的“英雄”牌金筆長期以來仿2O世紀4O年代美國“派克”筆的造型在國外的售價是幾十年一貫制9美元。近年來，企業(yè)導人工業(yè)設計后，設計人員根據(jù)不同國家、不同消費層次的心

7、理及購買力差別，在筆的結構、材質、樣式、色澤等方面大膽創(chuàng)新，使其內在質量優(yōu)良，外觀莊重典雅，富有藝術性，終于在歐美市場打開銷路，且行情看好，一支賣到72美元可與一“派克”爭高低。這還只是設計創(chuàng)造價值的一個方面，對整個商業(yè)經(jīng)營活動而言，它還應貫穿到生產(chǎn)到營銷的全過程。優(yōu)秀的設計除考慮產(chǎn)品的實用、造型的別致、包裝的精美外還要盡可能提高設計的廣告效應盡可能賦予更多的文化含量和更高的藝術品味，達到實用性與藝術性、實用性與促銷性的完美結合。這在名

8、牌商品的設計中尤為突出，外在的獨特包裝和新穎設計已成為名牌商品不可缺少的象征性標志。“綠丹蘭”化妝品采用全綠色系列包裝，使顧客一眼就能從貨架上琳瑯滿目的化妝品中辨認出自己的品牌；一些名牌膠卷的顯目裝飾標志使走在大街上的行人可一眼辨認出哪家是“富士”洗印館哪家是“柯達”專賣店。名牌標志的設計帶來了直觀的名牌形象，使它們在商品世界立于不敗之地。另外，還要注重商品附加價值的再創(chuàng)造。國際上一些發(fā)達國家非常重視“流通加工”。商品的分揀、分裝、零部

9、件組配和再加工，相當部分是在流通領域完成的。如日本人把我國的紹興酒用不銹鋼桶成噸地運去然后用古雅的小瓶分裝，這一分裝，零售價格就成倍地上去了。國內也有成功的例子如某商場將大批積壓的毛巾布裁剪成新穎時髦的睡衣，重新進行包裝，結果十分暢銷。有的商店為購物送禮的顧客提供高檔華貴、印有店名的禮品包裝既增加了商品的附加價值，又借機突出了商店的經(jīng)營特色。許多城市的水果攤販也學會了這一手他們把各式各樣的水果搭配裝在一個漂亮的水果籃內進行銷售，其售價常

10、提高一倍以上。當前我國經(jīng)濟的發(fā)展，已不再是廠家生產(chǎn)什么，消費者就購買什么；而是消費者需要什么，廠家才生產(chǎn)什么。因此，商品附加價值產(chǎn)生的根源存在于市場需求信息反饋，加強市場調研就成為開發(fā)高附加價值商品的前提。所有工商企業(yè)都要對市場需求信息，特別是消費者對商品附加功能的期望和心理變化及時進行收集、處理和提煉，以設計生產(chǎn)更多針對目標市場的高附加價值商品，把工業(yè)設計與市場需求融合在一起。設計師要走向市場根據(jù)梢費者心理進行定向性開發(fā)，提供符臺梢費