特許經(jīng)營模式在中國發(fā)展障礙及對策分析

1、特許經(jīng)營許經(jīng)營模式在中國模式在中國發(fā)展障礙及展障礙及對策分析策分析【摘要】特許經(jīng)營作為一種有效的營銷模式對我國的商業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生了深遠的影響。文章通過對中國特許經(jīng)營現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出作為21世紀最有效的營銷模式——特許經(jīng)營在中國發(fā)展的障礙，進而有針對性地提出了解決對策?！娟P(guān)鍵詞】特許經(jīng)營；現(xiàn)狀；障礙；對策【中圖分類號】【文獻標識碼】A【文章編號】1672877703000903被譽為“21世紀最成功的商業(yè)模式”，特許經(jīng)營本身是現(xiàn)代商業(yè)必然發(fā)

2、展和時尚的經(jīng)營模式之一，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展瞬息萬變的21世紀里，也適合時代消費變化客觀需求，經(jīng)營者通過降低成本給標準化服務(wù)實現(xiàn)科學化管理，是連鎖業(yè)特有的經(jīng)營方式。根據(jù)中國商業(yè)連鎖協(xié)會的定義，對其表述為：特許人將自己所擁有的商標、商號、產(chǎn)品、專利和專業(yè)技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付相應(yīng)的費用。特許經(jīng)營是一種知識產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓，不僅包括專利、商標等工業(yè)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)

3、讓，也包括技術(shù)秘密和商業(yè)秘密等專有技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，這種知識產(chǎn)權(quán)是一種較容易讓人接受的無形資產(chǎn)，也是一益提高，促使特許經(jīng)營得以快速發(fā)展，正是投資者進入市場的好時機。由于我國地域廣闊，人口眾多，企業(yè)通過特許經(jīng)營方式，可以有效形成巨大的營銷絡(luò)，其經(jīng)營涉及眾多領(lǐng)域。近年來，特許經(jīng)營在我國的餐飲、零售、清洗、家政、汽車維護、教育培訓等多個領(lǐng)域迅速發(fā)展起來。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會不完全統(tǒng)計，截至20xx年底，我國特許經(jīng)營體系總數(shù)已達到1900個，已成為世

4、界上特許經(jīng)營體系最多的國家。20xx年特許經(jīng)營體系數(shù)量比上年增長了，是20xx年的倍。資料來源：郭戈平更大的市場空間，更多的發(fā)展機會——中國特許經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢連鎖，20xx，二、特許經(jīng)營發(fā)展中存在的問題國民法律意識淡薄，法律法規(guī)不健全特許經(jīng)營是法制社會的產(chǎn)物，它的運行是以特許人授予他人經(jīng)營權(quán)為前提，以雙方按合同規(guī)定條約維系特許經(jīng)營為準則，以嚴格界定雙方利益，實現(xiàn)雙贏為目的的法治行為。而我國由于法制建設(shè)時間不長，加上幾千年人治文化的