易買得在中國發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、自上世紀(jì)九十年代起,隨著中國大陸對(duì)外資零售業(yè)政策的不斷放寬,外資連鎖零售業(yè)在中國內(nèi)地業(yè)務(wù)持續(xù)增長,使得中國經(jīng)濟(jì)以及居民生活方式發(fā)生了深遠(yuǎn)改變。截止至2004年年底,根據(jù)“入世”承諾,中國零售業(yè)在股權(quán)比重、開店地點(diǎn)、開店數(shù)量各個(gè)層面均向外資企業(yè)全部放開,至此,中國零售業(yè)踏進(jìn)了全面競(jìng)爭(zhēng)的新階段。外資連鎖零售企業(yè)在中國內(nèi)地業(yè)務(wù)及其與中國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨之成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)之一。外資零售巨頭紛紛搶灘中國國內(nèi)市場(chǎng),世界零售業(yè)100強(qiáng)中的

2、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、歐尚、Tesco等約70％的巨頭已經(jīng)進(jìn)入中國內(nèi)地并實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展。同時(shí),中國國內(nèi)也涌現(xiàn)出一大批成功的零售集團(tuán),如百聯(lián)、國美、大商、物美等大型商場(chǎng)。
　　韓國零售企業(yè)巨頭易買得1997年也進(jìn)入中國市場(chǎng)。易買得在2011年的中國總共設(shè)立門店數(shù)有27家,然而易買得與家樂福、沃爾瑪這類大型零售企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間幾乎差不多,但與它們相比易買得在中國零售市場(chǎng)上的表現(xiàn)不太樂觀,尤其在市場(chǎng)占有率方面的業(yè)績更是不佳。那