東方衛(wèi)視《舞林爭(zhēng)霸》節(jié)目的策劃與影響

1、u10年冪I期東方衛(wèi)視舞林爭(zhēng)霸節(jié)目的策劃與影響舞林爭(zhēng)霸是東方衛(wèi)視于2013年引進(jìn)((SoYouThinkYouCanDance))版權(quán)并經(jīng)燦星公司制作的一檔電視舞蹈真人秀節(jié)目。作為生產(chǎn)出中國(guó)好聲音、中國(guó)達(dá)人秀、舞林大會(huì)等諸多明星節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，燦星公司將積累的內(nèi)容策劃、平臺(tái)搭建、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)等有效移植過(guò)來(lái)，使得舞林爭(zhēng)霸))從價(jià)值導(dǎo)向到節(jié)目業(yè)態(tài)發(fā)展都引起了裂變效應(yīng)。一、媒介融合下的準(zhǔn)確定位與內(nèi)容策劃媒介融合是發(fā)生在大眾傳播領(lǐng)域的跨媒體業(yè)態(tài)整合

2、現(xiàn)象。媒介融合通過(guò)傳統(tǒng)與新興媒介的形式拓展、內(nèi)容整合，讓媒介表達(dá)呈現(xiàn)出功能一體化趨勢(shì)，使之前相對(duì)稀缺的媒體資源得到優(yōu)化配置。對(duì)于舞林爭(zhēng)霸》而言，媒介融合是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。制作方在策劃之初便提出，能否準(zhǔn)確把握媒介融合的契機(jī)，完善節(jié)目策劃的定位、內(nèi)容拓展，實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是首要考慮的問(wèn)題。1確定精準(zhǔn)的受眾群體，完善學(xué)員與導(dǎo)師選配。根據(jù)舞林爭(zhēng)霸導(dǎo)演組透露，在節(jié)目策劃之初，就制定了“大型勵(lì)志類舞蹈評(píng)論”節(jié)目的定位。①制作方把受眾

3、目標(biāo)定位在22~35歲之間的上班族群體。這個(gè)受眾群體普遍工作壓力較大，亟需通過(guò)音樂(lè)與舞蹈放松心態(tài)，在節(jié)目中能找到情感共鳴點(diǎn)。舞林爭(zhēng)霸用傳遞正能量的形式，完善了真實(shí)、感人的定位，選擇用舞蹈語(yǔ)言來(lái)打動(dòng)人，用舞者故事來(lái)引領(lǐng)情緒的內(nèi)容模式。隨著節(jié)目的播出，制作方不斷強(qiáng)化東方衛(wèi)視“夢(mèng)想的力量，你我同在”的價(jià)值理念，倡導(dǎo)中國(guó)夢(mèng)、舞蹈夢(mèng)，將受眾需求與節(jié)目主題、頻道定位有機(jī)結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾觀賞習(xí)慣，提高節(jié)目覆蓋度。②另外，在學(xué)員與導(dǎo)師選配上，節(jié)目組

4、也煞費(fèi)苦心?！段枇譅?zhēng)霸))題材以舞蹈為主，學(xué)員選拔過(guò)程充分體現(xiàn)了從嚴(yán)把關(guān)的專業(yè)化定位，學(xué)員本身有很強(qiáng)的舞蹈功底。同時(shí)，迎合電視和消費(fèi)導(dǎo)向草根轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，選手又多是平民舞者，選手地域涵蓋全國(guó)各大地區(qū)，既有北漂、白領(lǐng)、也有體制內(nèi)的舞蹈從業(yè)者，他們的職業(yè)、年齡、社會(huì)地位跟電視受眾接近，代表了自身背后海量的收視群體。在導(dǎo)師的選配上，舞林爭(zhēng)霸力求在娛樂(lè)和倫理之間尋找一60lCONTEMPORARYTV◆付子京個(gè)平衡點(diǎn)，四位導(dǎo)師既有較強(qiáng)的專業(yè)性和知

5、名度，又有極強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。他們既能吸引到好的選手慕名而來(lái)，又能憑借自身的名氣吸引到廣大的受眾群體積極參與其中。評(píng)委又極為平民化，能夠放下身段與選手同喜共悲，增強(qiáng)了節(jié)曰的親和力，有效地促進(jìn)了選手、評(píng)委與受眾之間的情感交流。2堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策劃準(zhǔn)則，巧妙應(yīng)用戲劇沖突。內(nèi)容是真人秀節(jié)目的靈魂。③舞林爭(zhēng)霸既注重舞蹈?jìng)鞑ヒ晕枵邽楹诵牡幕靖窬?，又?qiáng)化舞者的草根性質(zhì)，注重挖掘人物背后的故事。為此，節(jié)目敘事著重把握節(jié)奏，應(yīng)用戲劇沖突。一方面，

6、導(dǎo)演往往在節(jié)目中把即將發(fā)生的事件局部或全部進(jìn)行展示，這種展示往往是點(diǎn)到為止，暗示選手命運(yùn)，讓受眾產(chǎn)生心理上的焦慮與懸念。④另一方面，又有意識(shí)地把握節(jié)目節(jié)奏，讓敘事節(jié)奏產(chǎn)生回旋余地。既讓節(jié)目顯得充實(shí)豐滿，又能夠產(chǎn)生懸念，在懸念揭曉一刻讓懸念延宕，接受效果自然好于普通敘事節(jié)奏。舞林爭(zhēng)霸》的導(dǎo)師配置有極強(qiáng)的沖突因素，這一沖突因素一旦引爆便貫穿始終。選手競(jìng)爭(zhēng)是節(jié)目沖突中的主體部分。我們看到了太多選手之間惺惺相惜、淚灑舞臺(tái)，擁有不同經(jīng)歷、風(fēng)格、性

7、格的舞者演繹了各種沖突和結(jié)果。而學(xué)員對(duì)于導(dǎo)師的反選，則在一定程度上增加了整個(gè)節(jié)目的反轉(zhuǎn)度，對(duì)于整個(gè)節(jié)目架構(gòu)的發(fā)展埋下了伏筆。3壓縮舞臺(tái)時(shí)空，規(guī)定情境展示規(guī)定內(nèi)容?！段枇譅?zhēng)霸要求整個(gè)節(jié)目在相對(duì)完整的時(shí)間和封閉的空間中進(jìn)行，其間需要選手完全按照節(jié)目組制定的游戲規(guī)則進(jìn)行。從某種程度上說(shuō)，正是這種空間和時(shí)間的封閉性以及規(guī)則的有效性讓選手受到環(huán)境影響降到最低。⑤時(shí)間越集中、空間越封閉，選手的相對(duì)表現(xiàn)就更為真實(shí)，比賽的緊張程度也就越大。舞林爭(zhēng)霸的舞

8、臺(tái)布置簡(jiǎn)潔干凈，沒(méi)有用太多裝潢來(lái)襯托舞者的水平，給觀眾呈現(xiàn)出最質(zhì)樸最純粹的環(huán)境。節(jié)目還原舞者最真實(shí)的姿態(tài)，把技巧淡化，表達(dá)舞者內(nèi)心的渴望和情感，真正地讓舞者說(shuō)話。在娛樂(lè)中給人啟迪，傳播積極的藝術(shù)觀念。二、模式聯(lián)動(dòng)下的整合表演與平臺(tái)策劃作為海外引進(jìn)節(jié)目，((舞林爭(zhēng)霸同樣面臨節(jié)目形式產(chǎn)生的“水土不服”問(wèn)題，如何進(jìn)行本土化改造，增強(qiáng)受眾關(guān)注黏度成為關(guān)鍵所在。1季播節(jié)目本土化改造，增強(qiáng)受眾關(guān)注黏性。誠(chéng)如上述，舞林爭(zhēng)霸節(jié)目組把握住季播節(jié)IJ的普遍

9、性規(guī)律，不斷提高節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)度，通過(guò)巧設(shè)懸念、控制進(jìn)程等相關(guān)設(shè)置，提高已有觀眾的必視性。同時(shí)，從受眾感觀體驗(yàn)出發(fā)，舞林爭(zhēng)霸》強(qiáng)調(diào)借助舞臺(tái)表現(xiàn)力，通過(guò)舞者表演真實(shí)性增加節(jié)目感染力。為了捕捉較為真實(shí)的細(xì)節(jié)和細(xì)節(jié)中的反應(yīng)，節(jié)目組采用多機(jī)位的拍攝手法。電視通過(guò)屏幕向電視機(jī)前的觀眾傳遞畫面信息，只有通過(guò)更多機(jī)位、更多角度拍攝、捕捉現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)細(xì)節(jié)畫面，使電視機(jī)前的觀眾更加貼近現(xiàn)場(chǎng)觀看的效果。⑥另外，節(jié)目組在策劃時(shí)，將舞林爭(zhēng)霸播放時(shí)間選擇在每周五，

10、這樣呈現(xiàn)出一個(gè)較高的收視節(jié)點(diǎn)，很好地迎合了黃金收視時(shí)段的概念。此外，節(jié)目圍繞某個(gè)學(xué)員的基本情況與觀眾進(jìn)行持續(xù)的互動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生持久的關(guān)注，節(jié)目也就很容易地入心入腦。這些方式都在無(wú)形間改變了傳統(tǒng)季播節(jié)目的傳播方式和營(yíng)銷途徑，有助于持久觀眾群體的培養(yǎng)。2網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造優(yōu)勢(shì)內(nèi)容矩陣，催生疊加效益。舞林爭(zhēng)霸制作方通過(guò)臺(tái)網(wǎng)融合、線上線下結(jié)合，利用視頻網(wǎng)站打造優(yōu)勢(shì)內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容覆蓋面和影響力雙向擴(kuò)容增效。東方衛(wèi)視攜手風(fēng)行網(wǎng)深度挖掘內(nèi)容價(jià)值。在廣告

11、資本運(yùn)營(yíng)方面，提供多終端全媒體的營(yíng)銷打包方案，引導(dǎo)視頻行業(yè)走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)多元化發(fā)展。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)在與電視臺(tái)的深度合作中，互聯(lián)網(wǎng)視頻的媒體屙陛加快衍生，實(shí)現(xiàn)視頻媒體制作內(nèi)容對(duì)電視媒體的反向輸出。線下層面舞林爭(zhēng)霸》舞臺(tái)搭到了北京，舉辦了兩場(chǎng)舞林爭(zhēng)霸》人氣學(xué)員推介會(huì)，讓更多支持這檔節(jié)目的觀眾能夠親身與學(xué)員們互動(dòng)，并得以近距離欣賞到學(xué)員們的高超舞技。5借助社交媒體技術(shù)，強(qiáng)化平臺(tái)立體傳播。舞林爭(zhēng)霸借助媒介技術(shù)的進(jìn)步催生出具有參與式文化特征的受眾。這個(gè)

12、群體通過(guò)自身的身份認(rèn)同，參與媒介文本制作、內(nèi)容展示和網(wǎng)絡(luò)交往，促成借助電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)等社交媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行立體傳播，讓受眾得到了聲音、文字、圖像的眾多信息，形成一個(gè)強(qiáng)大傳播場(chǎng)域。典型例證是微話題與移動(dòng)媒體APP廣泛植入。節(jié)目制作方善于策劃話題，用優(yōu)質(zhì)節(jié)目沿襲效應(yīng)、明星效應(yīng)、活動(dòng)聲勢(shì)引發(fā)關(guān)注。而微信微博等新型傳播媒介的微話題，使得重視人際互動(dòng)的傳播模式成為電視展示和網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)展。作為跨越電視媒體的跨媒介節(jié)目樣態(tài)，受眾通過(guò)電視

13、收看節(jié)目直播，通過(guò)視頻網(wǎng)站收看節(jié)目集錦，通過(guò)微博微信客戶端與受眾之間深度溝通。制作方搭建了APP移動(dòng)互聯(lián)媒體，借助非群體化的傳播理念，使得節(jié)目消費(fèi)成為隨時(shí)隨地行為，既滿足受眾個(gè)性化需求，也將節(jié)目影響力拓展到碎片化時(shí)空中去，受眾話語(yǔ)權(quán)得到最大限度的展示。三、舞林爭(zhēng)霸》節(jié)目策劃引發(fā)的裂變效應(yīng)與影響1從價(jià)值導(dǎo)向上看，借由舞蹈?jìng)鬟f正能量。舞林爭(zhēng)霸))中，舞者展示的舞蹈讓我們感覺到心靈的震撼，進(jìn)而走進(jìn)了他們的世界。選手的草根性質(zhì)拉近了與觀眾之間的

14、距離，觀眾在參賽者的身上達(dá)成移情，身I臨其境地密切關(guān)注選手的命運(yùn)。觀眾的投票和大眾評(píng)審的設(shè)置改變整個(gè)節(jié)目進(jìn)程，讓節(jié)目與受眾之間建立起了深度聯(lián)系。一旦舞者身上的經(jīng)歷引爆淚點(diǎn)和潛在能量，就t：tJJI；些炒作、包裝的明星們更為真實(shí)，含金量更高。第一季選手中最孝順的舞者(張傲月)、最唯美的舞者(劉福洋)、最優(yōu)秀的舞者(唐詩(shī)逸)、最執(zhí)著的舞者(粱茜)等都給我們留下了深刻印象。2從表達(dá)手法上看，嘗試用電視表現(xiàn)現(xiàn)代舞。制作方為了保證收視率，要求舞蹈

15、根據(jù)觀眾的需要而設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)無(wú)可厚非。然而，電視和劇場(chǎng)、娛樂(lè)和藝術(shù)本就是兩個(gè)概念，收視效果和藝術(shù)家追求的藝術(shù)性往往并不一致。我們注意到，((舞林爭(zhēng)霸》試圖通過(guò)電視的快速消費(fèi)決定了熒幕上的現(xiàn)代舞要短平快。盡管電視并不是傳播現(xiàn)代舞的最佳途徑，但是僅就這種創(chuàng)新的精神和態(tài)度而言，仍然是可以接受的。j從業(yè)態(tài)發(fā)展上看，節(jié)目制作細(xì)節(jié)藝術(shù)YJ~X。(《舞林爭(zhēng)霸使用伸縮搖臂、遙控軌道機(jī)器人、超高速攝像機(jī)三種特種攝像機(jī)，提供令人嘆為觀止的畫面。結(jié)合節(jié)目的類

16、型、特色，使用特定功能的特種攝像機(jī)拍攝容易被觀眾忽略的細(xì)節(jié)畫面，起到傳遞節(jié)目制作方希望體現(xiàn)的藝術(shù)。隨著畫面清晰度的不斷提高，所需要的磁帶載體容量也在不斷提高，在三網(wǎng)融合的大背景之下，((舞林爭(zhēng)霸))向文件無(wú)帶化發(fā)展，在一定程度上減輕了以錄像帶為載體的方式對(duì)電視事業(yè)發(fā)展的限制，可以看作是一種較為成功的探索。注釋：①尹鴻：《世紀(jì)轉(zhuǎn)折時(shí)期中的中國(guó)影視文化》，北京出版杠2008年版。②馬妮娜：《以電視手段研究電視的新舉措真人秀研究課題演示會(huì)側(cè)記

17、》，載《電視研究》，2011年12期。⑤歐陽(yáng)國(guó)忠：《中國(guó)電視前沿調(diào)查》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，2010。④張芋芋：《論“情境”原理在“真人秀”節(jié)目中的運(yùn)用》，載《中國(guó)電視》2004年9月。⑤羅鋼、劉象愚主編：《文化研究讀本》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社201o版。⑥潘青山：《只有原創(chuàng)的，才是本土的訪《走入香格里拉》總導(dǎo)演、總策劃——陳強(qiáng)》，載《聲屏世界》，2012$第1O期。(作者單位：齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院／貴編：丁磊)CONTEMPORARY