上海東方衛(wèi)視《東方直播室》節(jié)目形態(tài)及發(fā)展策略研究.pdf

1、《東方直播室》駱新節(jié)目于2010年3月于東方衛(wèi)視周末黃金檔開(kāi)播，它是一檔融電視、網(wǎng)絡(luò)、短信直播等多種傳播手段于一體的辯論型電視談話節(jié)目。節(jié)目幾經(jīng)改版，始終秉承“直播轉(zhuǎn)型中的中國(guó)”和“夢(mèng)想離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注”的口號(hào)。作為一檔創(chuàng)新的辯論型電視談話節(jié)目，它一方面影響著傳統(tǒng)的電視節(jié)目形態(tài)，另一方面也在影響著大眾的現(xiàn)實(shí)生活，促進(jìn)了社會(huì)多元觀點(diǎn)的交流，逐漸改變著公眾的思維方式，調(diào)節(jié)著社會(huì)氛圍。文章將從新聞學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)等視角對(duì)《東方直播室

2、》作綜合全面的分析，研究基本節(jié)目形態(tài)、組成要素、傳播效果、存在問(wèn)題和發(fā)展策略，總結(jié)一些啟示和規(guī)律，使節(jié)目獲得更好的發(fā)展。
　　《東方直播室》作為一種新的電視節(jié)目形態(tài)，它必然有自己的生存空間和土壤。目前，媒界改變了單向傳播的局面，電視節(jié)目注重平民的廣泛參與，平民話語(yǔ)權(quán)得到了回歸。社會(huì)環(huán)境方面，目前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、社會(huì)矛盾凸顯，中國(guó)人也感到前所未有的焦慮。“房奴”、“車(chē)奴”等現(xiàn)象使人們倍感壓力，“毒牛奶”、“健

3、美豬”令人談食色變，“小悅悅”、“藥家鑫”事件更是讓人對(duì)社會(huì)的冷漠感到心寒和無(wú)奈?！稏|方直播室》節(jié)目抓住轉(zhuǎn)型期中國(guó)的社會(huì)熱點(diǎn)，切入老百姓中帶有爭(zhēng)議性的話題，讓百姓暢所欲言，為社會(huì)搭建起交流、融通的平臺(tái)。由于節(jié)目的形式比較新穎，我們有必要解構(gòu)此類節(jié)目的構(gòu)成元素，并分析它們?cè)诠?jié)目中所起到的作用。節(jié)目的選題和節(jié)目的人物設(shè)置是節(jié)目最重要的元素。文章對(duì)于節(jié)目的選題研究包括選題的內(nèi)容分類研究和話題特點(diǎn)研究，角色研究包括對(duì)節(jié)目主持人、嘉賓和新聞當(dāng)事人

4、的研究。另外，節(jié)目的傳播節(jié)奏直接影響著節(jié)目的傳播效果。文章分析了節(jié)目的話題結(jié)構(gòu)對(duì)于節(jié)目傳播節(jié)奏和傳播效果的決定性作用和嘉賓、當(dāng)事人等對(duì)于傳播節(jié)奏的影響。
　　《東方直播室》節(jié)目自2003年開(kāi)播以來(lái)屢次獲獎(jiǎng)，收視率在同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目中也名列前茅，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題和不良傾向，比如在話題選擇方面混雜多變，嚴(yán)肅的社會(huì)話題中混雜著娛樂(lè)話題，甚至有些完全做成了綜藝節(jié)目，這和節(jié)目的整體格調(diào)和品位極為沖突。雖然節(jié)目給各種思想表達(dá)的空間，卻