有效廣告該怎樣投放？

1、◎主持：關(guān)娜有效廣告該怎樣投放產(chǎn)品、渠道、促銷(xiāo)等手段相比，廣告大概是大多數(shù)企業(yè)比較重視的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，那么如何才能使廣告有效投放，讓100萬(wàn)產(chǎn)生1000萬(wàn)的效果呢【研究目標(biāo)群體l謹(jǐn)舫廣告镥位”在進(jìn)行廣告投放時(shí)，腦海中必須有一個(gè)清晰的對(duì)象，即目標(biāo)肖費(fèi)者廣告定位應(yīng)精確而尖銳，不要指望打動(dòng)所有人，只要打動(dòng)日標(biāo)對(duì)象就行如果一個(gè)少女用品，廣告做出來(lái)后，老頭老太太們喜歡得不得了，那么這個(gè)廣告白投了，這就是“廣告錯(cuò)位”現(xiàn)象。在做廣告之前，應(yīng)該先對(duì)目標(biāo)對(duì)象

2、作大量研究，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。確定目標(biāo)消費(fèi)者后，便可以描述他們的特征，然后借助于消費(fèi)者調(diào)查，了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和肖費(fèi)習(xí)慣，以及他們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，將自己看作是那些消費(fèi)者中的一分子，以現(xiàn)實(shí)的眼光審視消費(fèi)者的相關(guān)利益和需求，找到最重要的那個(gè)點(diǎn)，擊中他們心底最深處的那根弦【廣告時(shí)機(jī)把■l遷■的時(shí)■遷■的事對(duì)于廣告時(shí)機(jī)的把握，普遍不起易引企業(yè)的重視在不同的時(shí)期，有投資與營(yíng)銷(xiāo)I，側(cè)重地選擇不同的媒體，可以起到不同的作用實(shí)際上，媒體是各有分

3、工的，每一個(gè)媒體都有自己的長(zhǎng)處和短處例如電視媒體，時(shí)效短但覆蓋面廣，有文字有域面還有聲音，是樹(shù)形象的媒體；報(bào)紙廣告保存的時(shí)間也不長(zhǎng)，但對(duì)于某一個(gè)具體的促銷(xiāo)活動(dòng)，卻非常適用可以針對(duì)不同的促銷(xiāo)對(duì)象選擇對(duì)應(yīng)的媒體戶(hù)外廣告主要起到提示品牌的作用，因此其信息含量不能過(guò)多，應(yīng)該簡(jiǎn)單明了【廣告■體組臺(tái)l曩代簟團(tuán)覃作戰(zhàn)廣告總是離不開(kāi)媒體，而媒體又那么多，這里面就一定有個(gè)取舍的問(wèn)題。媒體計(jì)劃就是用來(lái)決定廣告信息要在哪里、什么時(shí)間刊出。為了吸引目標(biāo)對(duì)象，企

4、業(yè)有幾個(gè)問(wèn)題一定要問(wèn)：我們?cè)摪褟V告放在哪里我們?cè)撊绾伟才艔V告時(shí)機(jī)我們需要哪些媒體我們要花多少錢(qián)In果沒(méi)有一個(gè)整體的媒體策略，就無(wú)法將信息通過(guò)合理的媒體組合全面?zhèn)鲗?dǎo)給目標(biāo)受眾，并試圖感動(dòng)、說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。在媒體選擇上，“東一榔頭，西一棒子”，今天哪個(gè)雜志找上門(mén)就做一個(gè)通欄，明天看哪個(gè)報(bào)紙優(yōu)惠得厲害就做一個(gè)整版，結(jié)果是打著了誰(shuí)就是誰(shuí)這就好像“炸魚(yú)”，一個(gè)雷管扔到水里，不知道能炸起多少魚(yú)，有時(shí)多，有時(shí)少，完全靠運(yùn)氣，推銷(xiāo)有術(shù)■東方葉

5、這完全掉進(jìn)了“游擊戰(zhàn)”的陷阱在進(jìn)行媒體組合時(shí)，如果能夠進(jìn)行媒體創(chuàng)新，則常常可以起到四兩撥千斤的效果【廣告投放主一l一繞一個(gè)棱心堅(jiān)持持續(xù)一致的廣告主題已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣但老是堅(jiān)持一種風(fēng)格，一個(gè)面孔，有時(shí)企業(yè)會(huì)走進(jìn)一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為如此下去，廣告將變得枯燥，這些企業(yè)習(xí)慣了過(guò)幾天就換一種想法，覺(jué)得那樣才能使廣告新鮮而充滿(mǎn)創(chuàng)意。但是，消費(fèi)者不是你，你每天都生活在這個(gè)品牌的包圍中，而消費(fèi)者也許根本就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)你的品牌

6、，廣告太多了，他從來(lái)不會(huì)刻意去關(guān)注哪個(gè)廣告實(shí)際上，當(dāng)你覺(jué)得單調(diào)的時(shí)候，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)你有印象，才真正意識(shí)到你的存在。只有不斷重復(fù)相同的信息在各種不同的媒體上，才能累積肖費(fèi)者的注意力及記憶度。因此，還是要重復(fù)那句枯燥得已經(jīng)說(shuō)了一千遍的老話(huà)：堅(jiān)持就是勝利一對(duì)本文有何想法和建議?？芍笔阈匾?。移動(dòng)用戶(hù)發(fā)到：5999192聯(lián)通用戶(hù)發(fā)到：9879192維普資訊◎主持：關(guān)娜有效廣告該怎樣投放產(chǎn)品、渠道、促銷(xiāo)等手段相比，廣告大概是大多數(shù)企業(yè)比較重視的營(yíng)銷(xiāo)

7、環(huán)節(jié)，那么如何才能使廣告有效投放，讓100萬(wàn)產(chǎn)生1000萬(wàn)的效果呢【研究目標(biāo)群體l謹(jǐn)舫廣告镥位”在進(jìn)行廣告投放時(shí)，腦海中必須有一個(gè)清晰的對(duì)象，即目標(biāo)肖費(fèi)者廣告定位應(yīng)精確而尖銳，不要指望打動(dòng)所有人，只要打動(dòng)日標(biāo)對(duì)象就行如果一個(gè)少女用品，廣告做出來(lái)后，老頭老太太們喜歡得不得了，那么這個(gè)廣告白投了，這就是“廣告錯(cuò)位”現(xiàn)象。在做廣告之前，應(yīng)該先對(duì)目標(biāo)對(duì)象作大量研究，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。確定目標(biāo)消費(fèi)者后，便可以描述他們的特征，然后借助于消費(fèi)者

8、調(diào)查，了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和肖費(fèi)習(xí)慣，以及他們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，將自己看作是那些消費(fèi)者中的一分子，以現(xiàn)實(shí)的眼光審視消費(fèi)者的相關(guān)利益和需求，找到最重要的那個(gè)點(diǎn)，擊中他們心底最深處的那根弦【廣告時(shí)機(jī)把■l遷■的時(shí)■遷■的事對(duì)于廣告時(shí)機(jī)的把握，普遍不起易引企業(yè)的重視在不同的時(shí)期，有投資與營(yíng)銷(xiāo)I，側(cè)重地選擇不同的媒體，可以起到不同的作用實(shí)際上，媒體是各有分工的，每一個(gè)媒體都有自己的長(zhǎng)處和短處例如電視媒體，時(shí)效短但覆蓋面廣，有文字有域面還有聲音，是

9、樹(shù)形象的媒體；報(bào)紙廣告保存的時(shí)間也不長(zhǎng)，但對(duì)于某一個(gè)具體的促銷(xiāo)活動(dòng)，卻非常適用可以針對(duì)不同的促銷(xiāo)對(duì)象選擇對(duì)應(yīng)的媒體戶(hù)外廣告主要起到提示品牌的作用，因此其信息含量不能過(guò)多，應(yīng)該簡(jiǎn)單明了【廣告■體組臺(tái)l曩代簟團(tuán)覃作戰(zhàn)廣告總是離不開(kāi)媒體，而媒體又那么多，這里面就一定有個(gè)取舍的問(wèn)題。媒體計(jì)劃就是用來(lái)決定廣告信息要在哪里、什么時(shí)間刊出。為了吸引目標(biāo)對(duì)象，企業(yè)有幾個(gè)問(wèn)題一定要問(wèn)：我們?cè)摪褟V告放在哪里我們?cè)撊绾伟才艔V告時(shí)機(jī)我們需要哪些媒體我們要花多少

10、錢(qián)In果沒(méi)有一個(gè)整體的媒體策略，就無(wú)法將信息通過(guò)合理的媒體組合全面?zhèn)鲗?dǎo)給目標(biāo)受眾，并試圖感動(dòng)、說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。在媒體選擇上，“東一榔頭，西一棒子”，今天哪個(gè)雜志找上門(mén)就做一個(gè)通欄，明天看哪個(gè)報(bào)紙優(yōu)惠得厲害就做一個(gè)整版，結(jié)果是打著了誰(shuí)就是誰(shuí)這就好像“炸魚(yú)”，一個(gè)雷管扔到水里，不知道能炸起多少魚(yú)，有時(shí)多，有時(shí)少，完全靠運(yùn)氣，推銷(xiāo)有術(shù)■東方葉這完全掉進(jìn)了“游擊戰(zhàn)”的陷阱在進(jìn)行媒體組合時(shí)，如果能夠進(jìn)行媒體創(chuàng)新，則常?？梢云鸬剿膬蓳芮Ы?/p>

11、的效果【廣告投放主一l一繞一個(gè)棱心堅(jiān)持持續(xù)一致的廣告主題已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣但老是堅(jiān)持一種風(fēng)格，一個(gè)面孔，有時(shí)企業(yè)會(huì)走進(jìn)一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為如此下去，廣告將變得枯燥，這些企業(yè)習(xí)慣了過(guò)幾天就換一種想法，覺(jué)得那樣才能使廣告新鮮而充滿(mǎn)創(chuàng)意。但是，消費(fèi)者不是你，你每天都生活在這個(gè)品牌的包圍中，而消費(fèi)者也許根本就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)你的品牌，廣告太多了，他從來(lái)不會(huì)刻意去關(guān)注哪個(gè)廣告實(shí)際上，當(dāng)你覺(jué)得單調(diào)的時(shí)候，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)你有印象，