品牌該怎樣命名07349

1、品牌該怎樣命名？品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名談服裝品牌的命名一、品牌的大半在文化一、品牌的大半在文化只要我們走進服裝批發(fā)市場，或者翻開服裝服飾類報紙，特別是服裝貿(mào)易類報刊，五花八門的“品牌”充塞我們的視眼，諸如此類：卡帝威金狐（kadiweijinhu）長江鱷（香港澳洲鱷魚），漫爾菲努（manerfeinuo），富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN），圣迪奧爾（SDEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周

2、艷男裝（zhouyan）、愛堡爾（aibaoer）、金煙都（jinyu）、路達非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹（hongshanshu）、大金貓米（DJINMAOMI）、特比特（tebite）、美國金蘋果（GFUGU）等等！！而且廣告畫面無非就是俊男倩女的故作姿態(tài)。難道不能來點新意？我們看看這些品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，我真佩服這些企業(yè)家的壯志雄心和驚人氣魄，他們也知道品牌的力量，在

3、西方這個叫作經(jīng)濟原子彈的東東。但有人不以為然：真為這些企業(yè)可惜，你知道你在咋呼什么在吆喝什么，這樣的品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴重的是：反映了你企業(yè)單薄的文化，反映了你產(chǎn)品名不其實的品質(zhì)！有位著名品牌專家說：不合理的包裝宣傳，只會加速企業(yè)的滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。1卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfeinuo）：半陰不陽，半土不洋，國人看不懂記不住，洋人不認識沒聽過！盡管標簽標榜的是美

4、國和法國品牌！2富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產(chǎn)FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥！除非是新近中外雜交的。要說嚴重點，是否有欺詐誤導(dǎo)消費者之嫌？3圣迪奧爾（SDEARER）：是否想占點名師的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你的照耀。假冒不成，還露了破綻。4狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落后的時尚主義者和跟風派。5周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不說帥？6霍夫蔓（

5、hofuman）：聽說來自意大利的正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。但據(jù)調(diào)查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這說法！真是怪了！7美國金蘋果（GFUGU）：美國物種新發(fā)現(xiàn)，生物學(xué)家也瞠目！我猜想是中國的FUGU（富果）販到了美國，還未生根，又進口到本國了，真是了不得！4中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想5中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰6中文和英文便于美術(shù)化視覺處理7中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母8回避

6、市場上雷同的中文和英文9考慮商標的注冊可行10最好考慮到INTER網(wǎng)站域名的注冊問題11中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合12可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配問題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計一個商標是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。通常，要追求和達到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，需要扎實的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業(yè)的特點和情況，以及市場上

7、的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因為品牌最本質(zhì)的特性是就是個性，更具體地，就是識別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個重要方面。為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。當一個理想的名稱初具雛形，然后再次認真地審視其是否符合上面提出的12點要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種

8、鍥而不舍的追求；不幸的是，有時幾個月可能也未必能醞釀和培育不出一個理想的名字。明智的做法是委托專門的命名機構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。是否說得太玄？不，一點也不！在我國臺灣地區(qū)一年一度的“行銷突破獎”評定中，就特意設(shè)立了“最佳產(chǎn)品名命獎”，把品牌命名納入行銷最主要的一部分。正因人們品牌意識的增強，企業(yè)開始感到一個名稱的好與壞，對于品牌

9、能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費遠不如起個好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。有的企業(yè)在開發(fā)出新產(chǎn)品時，委托專業(yè)的命名專家來設(shè)計制定品牌名稱，這些對命名有專長的人才，一般是文學(xué)或語言學(xué)（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（mpheme）進行構(gòu)詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設(shè)計名稱的機構(gòu)