淺談廣告策劃與企業(yè)發(fā)展

1、《經(jīng)濟師》2002年第4期●經(jīng)濟師論壇淺談廣告策劃與企業(yè)發(fā)展摘要：在現(xiàn)代生活中，廣告已無處不在。企業(yè)要在激烈的市場競爭中占有一席之地，也必須用好廣告策劃這一現(xiàn)代市場競爭手段。山西省的眾多企業(yè)更應(yīng)如此。關(guān)鍵詞：廣告策劃企業(yè)發(fā)展中圖分類號：F270文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1004—4914(2002)04—259—02據(jù)有關(guān)媒體披露，2001年中國報刊廣告收入百強媒體的前三名分別是《廣州日報》、《新民晚報》、《北京青年報》，廣告收入分別是1

2、1億元、97億元、92億元，山西省報刊進入百強的僅《山西日報》一家。而山西’省一年內(nèi)廣告投入100萬元的企業(yè)幾呵。躉有，產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20％左右，而這中間大都是外省的品牌，本省企業(yè)不足10％。為什么山西商家不作廣告問10個山西商家，消費者買什么就有九個商家會說：買商品。既然消費者買的是商品，那么我實實在在地做好商品就好了。而把作廣告當(dāng)作是“玩虛”的，是想出風(fēng)頭的人干的事。持以上觀點的商家是由于受計劃經(jīng)濟的體制束縛，他們的

3、觀念和思維方式還沒有真正解放。思維是相對于存在而言的，它是人類整個認(rèn)識活動的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言：所謂“大膽地冒險”，并不是盲目蠻干，而是以謹(jǐn)慎周密的判斷為基礎(chǔ)，比他人搶先得到獲取利益的機會。從廣告策劃自身的需要和特殊性來看，在普遍思維規(guī)律的指導(dǎo)下，又發(fā)展了競爭思維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式，這些都為廣告策劃注入了新的活力。競爭思

4、維，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競爭是企業(yè)發(fā)展的動力，也是廣告策劃的核心。商場如戰(zhàn)場，商戰(zhàn)是一個沒有硝煙的戰(zhàn)場，但其殘酷程度及無情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。山西作為我國的能源重化工基地，有著得天獨厚的自然資源。就山西省的煤炭企業(yè)來講，自從建國乃至改革開放以來，國有大中型煤炭企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)濟效益一直處在全國同行業(yè)領(lǐng)先地位。有些產(chǎn)品，如晉城的“蘭花”無煙煤和大同的高熱量的優(yōu)質(zhì)煤在國內(nèi)乃至世界都是首屈一指、享有盛譽的。正由于這些產(chǎn)品的

5、存在，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一些地方小煤礦、私人煤窯紛紛上馬；又由于資源優(yōu)勢的存在，這些小企業(yè)幾乎不需要太多的成本，就能獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟利益。他們的無序競爭，嚴(yán)重地影響了大企業(yè)正常發(fā)展和廣告策劃的積極性。廣告策劃要協(xié)助企業(yè)抓住機會，就要有大膽的競爭思維。一是在營銷策略運用上，應(yīng)以擴大自己的市場占有率為主，在高位上確立企業(yè)的競爭意識。二是在處于劣勢時，又要善于競爭，對于其他企業(yè)的進攻要有招架的準(zhǔn)備，并樹立堅定的信念。中國的手表市場曾有一段

6、是瑞士表和日本表占盡優(yōu)勢。在這種形勢下，中國表要想占據(jù)一塊市場很不容易。生產(chǎn)名表“飛亞達”的企業(yè)認(rèn)真研究了這一市場狀況，在廣告策劃中用“一旦擁有，別無所求”這氣度不凡的八個字，向國人宣傳自己的名牌。尤其是“別無所求”的說法，更是意在爭奪購買其他品種的顧客，讓人感受到飛亞迭表的名貴、高雅，這可算是競爭性廣告的典范。又如“奇強”洗衣粉，1995年敲鑼打鼓進農(nóng)村，曾被農(nóng)民看好，由當(dāng)年的8萬噸到1999年上升到38萬噸。1999年“雕牌”來了，

7、2000年就由幾萬噸上升到30萬噸，并將對手“奇強”鎖定在38萬噸。“奇強”注重“銷”，而雕牌更注重“營”，一語“只買對的，不買貴的”，在中央電視臺的廣告，是它取勝的原因。創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級的思維，決不是神秘莫測、高不可攀的，絕大多數(shù)人通過學(xué)習(xí)、●朱錦秀訓(xùn)練都可以得到強化和提高。市場競爭愈是激烈，愈是需要有推陳出新的頭腦。當(dāng)然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開。首先，它是從實

8、際出發(fā)，在對策劃素材進行仔細(xì)分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和消費者喜好來進行。策劃者成功的源泉不僅在于探索未知。開拓創(chuàng)新，而且還在于克服人性自身的弱點，才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案；其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動效應(yīng)。我國的羽絨服市場，在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)市場的情況下，“波司登”企業(yè)根據(jù)市場需求，一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一，樣式陳舊，只有“輕”、“暖”功能的狀況，推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種，深受

9、青年及廣大消費者的喜愛，打響了自己的品牌，贏得了市場。而更有勝者，在皆有以上功能的情況下。2001年的羽絨服市場又冒出了一個“程咬金”，在面料填充物中下功夫，采用了鵝絨，在人們還在為鴨絨，鵝絨哪個保暖性更強一些而犯愁時，“北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤”的態(tài)勢展現(xiàn)在世人面前。而這一切成功的秘訣，無一不是在廣告煤體強大的宣傳攻勢下得以實現(xiàn)的。好的廣告，必須要有好的創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。有了好的創(chuàng)意，還必

10、須有好的表現(xiàn)力，即廣告藝術(shù)。所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有明確目的在很多限制條件下的創(chuàng)造性的藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特的形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。它的表現(xiàn)形式包括繪畫與攝影，語言和文學(xué)，音樂和表演，雕塑與建筑等等。廣告藝術(shù)是屬于實用藝術(shù)類，它的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤，或者說它是一種盈利手段，一259

11、—萬方數(shù)據(jù)《經(jīng)濟師2002年第4期.經(jīng)濟師論壇說談廣告采劃與企業(yè)或辰摘要:在現(xiàn)代生活中，廣告已無處不在。企業(yè)妥在激烈的市場競爭中占有一席之地，也必須用好廣告策劃這一現(xiàn)代市場競爭手段。山西省的眾多企業(yè)支應(yīng)如此。關(guān)鍵詞:廣告策劃企業(yè)發(fā)展中圖分類號:F270文獻標(biāo)識碼:A文章編號:10044914(2002)0425902據(jù)有關(guān)媒體披露，2001年中國報刊廣告收入百強媒體的前三名分別是《廣州日報》、《新民晚報》、《北京青年報，廣告收入分別是1

12、1億元、9.7億元、9.2億元，山西省報刊進入百強的僅《山西日報》一家。而山西省一年內(nèi)廣告投入100萬元的企業(yè)幾.f支有，產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20%左右，而這中間大都是外省的品牌，本省企業(yè)不足10%。為什么山西商家不作廣告問10個山西商家，消費者買什么就有九個商家會說:買商品。既然消費者買的是商品，那么我實實在在地做好商品就好了。而把作廣告當(dāng)作是“玩虛“的，是想出風(fēng)頭的人干的事。持以上觀點的商家是由于受計劃經(jīng)濟的體制束縛，他們

13、的觀念和思維方式還沒有真正解放。思維是相對于存在而言的，它是人類整個認(rèn)識活動的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言:所謂“大膽地冒險并不是盲目蠻干，而是以謹(jǐn)慎周密的判斷為基礎(chǔ)，比他人搶先得到獲取利益的機會。從廣告策劃自身的需妥和特殊性來看，在普遍思維規(guī)律的指導(dǎo)下，又發(fā)展了競爭忠維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式，這些都為廣告策劃注入了新的活力。競爭思維

14、，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競爭是企業(yè)發(fā)展的動力，也是廣告策劃的核心。商場如戰(zhàn)場，商戰(zhàn)是一個沒有稍煙的戰(zhàn)場，但其殘酷程度a元情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。山西作為我國的能源重化工基地，有著得天獨厚的自然資源。就山西省的煤炭企業(yè)來講，自從建國乃至改革開放以來，國有大中型煤炭企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)濟效益一直處在全國同行業(yè)領(lǐng)先地位。有些產(chǎn)品，如晉城的“蘭花“元煙煤和大同的高熱量的優(yōu)質(zhì)煤在國內(nèi)乃至世界都是首屈一指、享有盛譽的。正由于這些產(chǎn)品的存

15、在，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一些地方小煤礦、私人煤窯紛紛上馬又由于資源優(yōu)勢的存在，這些小企業(yè)幾乎不需要太多的成本，就能獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟利益。他們的無序競爭，嚴(yán)重地影響了大企業(yè)正常發(fā)展和廣告策劃的積極性。廣告策劃妥協(xié)助企業(yè)抓住機會，就妥有大膽的競爭思維。一是在營銷策略運用上，應(yīng)以擴大自己的市場占有率為主，在高位上確立企業(yè)的競爭意識。二是在處于劣勢時，又妥善于競爭，對于其他企業(yè)的進攻要有招架的準(zhǔn)備，并樹立堅定的信念。中國的手表市場曾有一段是端

16、士表和日本表占盡優(yōu)勢。在這種形勢下，中國農(nóng)要想占據(jù)一塊市場很不容易。生產(chǎn)名表“飛亞達“的企業(yè)認(rèn)真研究了這一市場狀況，在廣告策劃中用“一旦擁有，別無所求“這氣度不凡的八個字，向國人宣傳自己的名牌。尤其是“別無所求“的說法，更是意在爭奪購買其他品種的顧客，讓人感受到飛亞達表的名貴、高雅，這可算是競爭性廣告的典范。又如“奇強“洗衣粉，1995年敲鑼打鼓進農(nóng)村，曾被農(nóng)民看好，由當(dāng)年的8萬噸到1999年上升到38萬噸。1999年“雕牌“來了，20

17、00年就由幾萬噸上升到30萬噸，并將對手“奇強“鎖定在38萬噸?！捌鎻姟白⒅亍颁N而雕牌更注重“營一語“只買對的，不買貴的在中央電視臺的廣告，是它取勝的原因。創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級的思維，決不是神秘莫測、高不可攀的，絕大多數(shù)人通過學(xué)習(xí)、.朱錦秀訓(xùn)練都可以得到強化和提高。市場競爭愈是激烈，愈是需要有推陳出新的頭腦。當(dāng)然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開。首先，它是從實際出發(fā)，在對策劃

18、l素材進行仔細(xì)分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和消費者喜好來進行。策劃i者成功的源泉不僅在于探索未知，開拓創(chuàng)新，而且還在于克服人性自身的弱點，才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動效應(yīng)。我國的羽絨服市場，在前幾年“鴨鴨牌“企業(yè)占領(lǐng)市場的情況下潑司登“企業(yè)根據(jù)市場需求，一改“鴨鴨牌“羽絨服面料單一，樣式陳1日，只有“輕“、“暖“功能的狀況，推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種，深受青年及廣大消費者

19、的喜愛，打響了自己的品牌，贏得了市場。而靈有R勝生者，在皆有以上功能的情況下，2卻00創(chuàng)1年的羽絨服市場又冒出了一個“手程呈咬金充物中下功夫，采用了鵝絨，在人們還在為鴨絨鵝絨哪個保暖性更強一些而犯愁時北極絨“企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤“的態(tài)勢展現(xiàn)在世人面前。而這一切成功的秘訣，元一不是在廣告煤體強大的宣傳攻勢下得以實現(xiàn)的。好的廣告，必須要有好的創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。有了好的創(chuàng)意，還必須有好的表現(xiàn)力，f!p

20、廣告藝術(shù)。所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有明確目的在很多限制條件下的創(chuàng)造性的藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特的形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。它的表現(xiàn)形式包括繪畫與攝影，語言和文學(xué)，音樂和表演，用#塑與建筑等等。廣告藝術(shù)是屬于實用藝術(shù)類，它的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤，或者說它是一種盈利手段，259一●經(jīng)濟師論壇《經(jīng)

21、濟師》2002年第4期廠務(wù)公開探析摘要：廠務(wù)公開是國企深化改革中的一種有效措施，也是形勢發(fā)展的必然要求。只有使廠務(wù)公開真正落到實處，才能讓廣大職工群眾充分發(fā)揮主人翁精神，有效地規(guī)范各級領(lǐng)導(dǎo)干部的行為。關(guān)鍵詞：廠務(wù)公開發(fā)揮主人翁精神中圖分類號：F2729文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1004—4914(2002)04—260—02在建立社會主義市場經(jīng)濟的過程中，企業(yè)自主權(quán)不斷擴大，生產(chǎn)經(jīng)營活力不斷增強，市場競爭力也在不斷提高，但由于企業(yè)監(jiān)督機制

22、的建立相對滯后，企業(yè)內(nèi)部制約力量相對薄弱，以致出現(xiàn)了嚴(yán)重的腐敗現(xiàn)象。人們看到，一方面是一些企業(yè)經(jīng)營困難，停產(chǎn)倒閉，職工下崗，生活困難；另一方面是這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人花天酒地，任意揮霍。鮮明的對比，巨大的反差，使得職工群眾很不滿意。現(xiàn)實迫切地呼喚著加強監(jiān)督，實行廠務(wù)公開正是在這樣的背景下出臺的。近年來，國有企業(yè)實行廠務(wù)公開的實踐證明，廠務(wù)公開是加強民主監(jiān)督、預(yù)防和治理腐敗、促進企業(yè)改革和發(fā)展的有效途徑，是形勢發(fā)展的必然要求。一、廠務(wù)公開的途徑

23、和方法廠務(wù)公開是在新形勢下加強企業(yè)內(nèi)部管理的必然途徑和有●陳景波陳安慶效措施，雖然已進行嘗試并取得好的成績，但它畢竟仍是一種新生事物，仍處在起步階段。在實際運作過程中，問題和困難是不會少的，這里既有認(rèn)識上的差距，也有在具體措施上的無所適從。因為是探索階段，制定和完善制度并使多數(shù)人認(rèn)同也需要一個過程。筆者認(rèn)為，要使廠務(wù)公開真正落到實處，就必須在以下三個方面下功夫。1統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識。大量的實踐證明，違紀(jì)違規(guī)問題的產(chǎn)生，單位主要領(lǐng)導(dǎo)“暗箱

24、操作”、廠務(wù)公開沒有真正落到實處是最主要的原因。因此，要把廠務(wù)公開作為經(jīng)營管理的一項重點工作來抓，并在全面推行廠務(wù)公開方面做到三個到位：一是思想認(rèn)識到位。實行廠務(wù)公開是貫徹依靠方針、推行企業(yè)民主政治建設(shè)、加強企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)、加強企業(yè)管理的重要形式和有效途徑，有利于激發(fā)職工主人翁責(zé)任感，調(diào)動職工積極性，推動企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定。但由于有些單位在廠務(wù)公開方面欺上瞞下，搞虛假公開，致使廠務(wù)公開沒有真正落到實處，從而造成的一些干部認(rèn)為廠務(wù)公開

25、“可有可無，可多可少”，部分職工認(rèn)為現(xiàn)在搞廠務(wù)公開只是擺擺樣子，最終還是少數(shù)人說了算，有的業(yè)務(wù)部門認(rèn)為增加工作量是自找麻煩等模糊認(rèn)識。因此，要通過會議傳達、座談討論、黑板報等形式，宣傳實行廠務(wù)公開的目的、意義和做法，為轉(zhuǎn)變觀念，提高各級領(lǐng)導(dǎo)班子和廣大職工的認(rèn)識打即它是經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，是藝術(shù)與經(jīng)濟、藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。它同時涉及精神文明與物質(zhì)文明，是介于經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑之間的一種形態(tài)。而決不是一些不愿意作廣告的商家而認(rèn)為的是花里胡哨

26、的東西。山西的一些商家還有一種樸素的觀點，認(rèn)為增加廣告費用，會加大產(chǎn)品成本，從而最終損害消費者的利益。因為廣告費用，最終是要轉(zhuǎn)嫁到消費者的頭上去，因此，減少廣告費用，或者不作廣告，是在保護消費者的利益。這種觀點看起來有理，聽上去實在，然而實際上是對廣告的一知半解，或是誤解。廣告，顧名思義。即是“廣而告之”之意。一個好的盧品，如果不作廣告，不加以宣傳，只有少數(shù)消費者消費，受益的也只是少數(shù)人，更何況商家由于消費的數(shù)量有限，形不成生產(chǎn)規(guī)模，連

27、最基本的投資都不能在較短的時間內(nèi)收回來，商家便很難生存下去。其實，廣告費反映在一260一成本上，也并非一定增加成本費。因為一般來說，在制造過程中，生產(chǎn)愈多，成本愈低。增加生產(chǎn)量，只增加原料和工資，而大量生產(chǎn)，設(shè)備費用和管理費用不但并不增加，還可以減低費用。若廣告費用不超過減低費用，成本不是就降低了嗎山西商家應(yīng)盡快走出誤區(qū)!一旦產(chǎn)品家喻戶曉，推陳出新，戰(zhàn)勝對手，還愁占有市場嗎在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告主都希望能以最小的付出，獲得最好的廣告效果

28、。在廣告媒介運用時，如何選擇媒介，組合媒介及把握媒介的推出時機，都牽涉到廣告費用的預(yù)算及效果，因此，不是不作廣告，而是在作廣告時必須精心策劃，運籌幃幄。從眾多的廣告媒介中選擇對客戶與產(chǎn)品最佳的媒介及媒介組合，并安排在最有效的時機，以最經(jīng)濟的廣告費用向目標(biāo)對象發(fā)布廣告，才是廣告媒介策劃中值得深入分析研究的問題。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進步，廣告媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報紙、雜志、廣播發(fā)行范圍廣，接觸消費者多，號

29、稱四大廣告媒體，而DM(直接信函)、戶外廣告、交通廣告等輔助媒體也粉墨登場，表現(xiàn)出其強勢勁頭。值得一提的是以因特網(wǎng)為載體的各種電子網(wǎng)站，以信息高速公路堪稱的便捷、快速的傳播方式正在為世人所矚目。總之，進入21世紀(jì)的今天。人們已無法回避廣告無處不在的影響，隨著知識經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告與人類生活的關(guān)系日益密切。廣告以其特有的市場經(jīng)濟的功能，全面進入社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域，并以其獨特的文化張力，影響著我們的生活。廣告必將為更多的商家與企業(yè)所接

30、受，廣告必將為我國的經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更大的作用。(作者單位：大同煤礦集團宏遠(yuǎn)建設(shè)有限責(zé)任公司山西037003)(責(zé)編：許山)萬方數(shù)據(jù).經(jīng)濟師論壇《經(jīng)濟師2002年第4期廠務(wù)公開探析摘要:廠務(wù)公開是因企深化改革中的一種有效措施，也是形勢發(fā)展的必然要求。只有使廠務(wù)公開真正落到實處，才能讓廣大職工群眾充分發(fā)揮主人翁精神，有效地規(guī)范各級領(lǐng)導(dǎo)干部的行為。關(guān)鍵詞:廠務(wù)公開發(fā)揮主人翁精神申固分類號:F272.9艾獻標(biāo)識碼:A文章編號:10044914(2

31、002)0426002在建立社會主義市場經(jīng)濟的過程中，企業(yè)自主權(quán)不斷擴大，生產(chǎn)經(jīng)營活力不斷增強，市場競爭力也在不斷提高，但由于企業(yè)監(jiān)督機制的建立相對滯后，企業(yè)內(nèi)部制約力量相對薄弱，以致出現(xiàn)了嚴(yán)重的腐敗現(xiàn)象。人們看到，一方面是→些企業(yè)經(jīng)營困難，停產(chǎn)倒閉，職工下崗，生活困難另一方面是這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人花天酒地，任意揮霍。鮮明的對比，巨大的反差，使得職工群眾很不滿意?，F(xiàn)實迫切地呼喚著加強監(jiān)督，實行廣務(wù)公開正是在這樣的背景下出臺的。近年來，國有企

32、業(yè)實行廠務(wù)公開的實踐證明，廠務(wù)公開是加強民主監(jiān)督、預(yù)防和治理腐敗、促進企業(yè)改革和發(fā)展的有效途徑，是形勢發(fā)展的必然要求。、廠務(wù)公開的途徑和方法廠務(wù)公開是在新形勢下加強企業(yè)內(nèi)部管理的必然途徑和有.陳景波陳安慶效措施，雖然已進行嘗試并取得好的成績，但它畢竟仍是一種新生事物，仍處在起步階段。在實際運作過程中，問題和困難是不會少的，這里既有認(rèn)識上的差距，也有在具體措施上的無所適從。因為是探索階段，制定和完善制度并使多數(shù)人認(rèn)同也需要一個過程。筆者認(rèn)

33、為，要使廠務(wù)公開真正落到實處，就必須在以下三個方面下功夫。1.統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識。大量的實踐證明，違紀(jì)違規(guī)問題的產(chǎn)生，單位主要領(lǐng)導(dǎo)“暗箱操作“、廠務(wù)公開沒有真正落到實處是最主要的原因。因此，要把廠務(wù)公開作為經(jīng)營管理的一項重點工作來抓，并在全面推行廠務(wù)公開方面做到三個到位:一是思想認(rèn)識到位。實行廠務(wù)公開是貫徹依靠方針、推行企業(yè)民主政治建設(shè)、加強企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)、加強企業(yè)管理的重要形式和有效途徑，有利于激發(fā)職工主人翁責(zé)任感，調(diào)動職工積極性，

34、推動企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定。但由于有些單位在廠務(wù)公開方面欺上瞞下，摘虛假公開，致使廠務(wù)公開沒有真正落到實處，從而造成的一些干部認(rèn)為廠務(wù)公開“可有可無，可多可少部分職工認(rèn)為現(xiàn)在摘廠務(wù)公開只是擺擺樣子，最終還是少數(shù)人說了算，有的業(yè)務(wù)部門認(rèn)為增加工作量是自找麻煩等模糊認(rèn)識。因此，要通過會議傳達、座談討論、黑板報等形式，宣傳實行廠務(wù)公開的目的、意義和做法，為轉(zhuǎn)變觀念，提高各級領(lǐng)導(dǎo)班子和廣大職工的認(rèn)識打Jlr它是經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，是藝術(shù)與經(jīng)濟、藝術(shù)

35、與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。它同時涉及精神文明與物質(zhì)文明，是介于經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑之間的一種形態(tài)。而決不是一些不愿意作廣告的商家而認(rèn)為的是花里胡哨的東西。山西的一些商家還有一種樸素的觀點，認(rèn)為增加廣告費用，會加大產(chǎn)品成本，從而最終損害消費者的利益。因為廣告費用，最終是妥轉(zhuǎn)嫁到消費者的頭上去，因此，減少廣告費用，或者不作廣告，是在保護消費者的利益。這種觀點看起來有理，聽上去實在，然而實際上是對廣告的一知半解，或是誤解。廣告，顧名思義，即是“廣而告之

36、“之悉。一小仔!#7產(chǎn)品，如果不作廣告，不加以宣傳，只有少數(shù)消費者消費，受益的也只是少數(shù)人，~何況商家由于消費的數(shù)量有限，形不成生產(chǎn)規(guī)模，連最基本的投資都不能在較短的時間內(nèi)收回來，商家便很難生存下去。其實，廣告費反映在一260一成本上，也并非一定增加成本費。因為一般來說，在制造過程中，生產(chǎn)愈多，成本愈低。增加生產(chǎn)量，只增加房、料和工資，而大量生產(chǎn)，設(shè)備費用和管理費用不但并不增加，還可以減低費用。若廣告費用不超過減低費用，成本不是就降低了

37、嗎山西商家應(yīng)盡快走出誤區(qū)!一旦產(chǎn)品家喻戶曉，椎陳出新，戰(zhàn)勝對手，還愁占有市場嗎在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告主都希望能以最小的付出，獲得最好的廣告效果。在廣告媒介運用時，如何選擇媒介，紐合媒介及把握媒介的推出時機，都牽涉到廣告費用的預(yù)算及效果，因此，不是不作廣告，而是在作廣告時必須精心策劃，運籌怖怪。從眾多的廣告媒介中選擇對客戶與產(chǎn)品最佳的媒介及媒介組合，并安排在最有效的時機，以最經(jīng)濟的廣告費用向目標(biāo)對象發(fā)布廣告，才是廣告媒介策劃中值得深入分析

38、研究的問題。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進步，廣告媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報紙、雜志、廣播發(fā)行范圍廣，接觸消費者多，號稱四大廣告媒體，而DM(直接信函)、戶外廣告、交通廣告等輔助媒體也粉墨登場，表現(xiàn)出其強勢勁頭。值得一提的是以因特網(wǎng)為載體的各種電子網(wǎng)站，以信息高速公路堪稱的便捷、快速的傳播方式正在為世人所矚目。總之，進入21世紀(jì)的今天，人們已無法回避廣告無處不在的影響，隨著知識經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告與人類生活的關(guān)系