淺談廣告策劃

1、淺談廣告策劃摘要廣告的創(chuàng)議就猶如人的魂靈同樣，有了魂靈人材有生意，有了創(chuàng)議，能力給予廣告以性命。廣告的創(chuàng)議離不開對(duì)生存的理解和感觸領(lǐng)悟，廣告設(shè)計(jì)而美又是存在于生存的各個(gè)角落的。生存中的美是沒通過加工，絕對(duì)居于天然的狀況下被預(yù)設(shè)師的慧眼辨認(rèn)的。而完全伏特加酒系列廣告素材絕對(duì)是出處于生存的，一所房屋、一支樹梢、幾塊石子甚至于是一個(gè)頭飾，都有可能是宣傳商品品牌的最佳創(chuàng)議切入點(diǎn)。正是這些個(gè)生存中毫不起眼常常會(huì)被許多人疏忽的元素，滿意了我們新的視

2、物感覺需要?jiǎng)?chuàng)議。這種舊元素，新組合形式的表現(xiàn)，表達(dá)了物象本身的方式愉悅感，也提提供消費(fèi)者歸真返璞的心理感覺關(guān)鍵詞：廣告策劃；市場(chǎng)競(jìng)爭；國際環(huán)境于生存的各個(gè)角落的。生存中的美是沒通過加工，絕對(duì)居于天然的狀況下被預(yù)設(shè)師的慧眼辨認(rèn)的。而完全伏特加酒系列廣告素材絕對(duì)是出處于生存的，一所房屋、一支樹梢、幾塊石子甚至于是一個(gè)頭飾，都有可能是宣傳商品品牌的最佳創(chuàng)議切入點(diǎn)。正是這些個(gè)生存中毫不起眼常常會(huì)被許多人疏忽的元素，滿意了我們新的視物感覺需要——

3、創(chuàng)議。這種舊元素，新組合形式的表現(xiàn)，表達(dá)了物象本身的方式愉悅感，也提提供消費(fèi)者歸真返璞的心理感覺。我們的預(yù)設(shè)離不開生存，需求從生存的點(diǎn)滴中找尋靈感，迸散發(fā)創(chuàng)議的火花；同時(shí)生存也離不開預(yù)設(shè)，需求用預(yù)設(shè)的新成果來裝飾點(diǎn)綴，他們之間是相輔相成的關(guān)系。關(guān)鍵是讓兩者能達(dá)到配合得當(dāng)?shù)倪M(jìn)展，在有創(chuàng)議的預(yù)設(shè)中表現(xiàn)出來生存中的天然美[3]。二、廣告策劃的意義在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境條件下，廣告是企業(yè)及其產(chǎn)品打入市場(chǎng)必不可少的武器，有了廣告，可以把企業(yè)信息有效

4、地傳達(dá)至消費(fèi)者，利用廣告，企業(yè)可以有效地樹立起良好的形象，取得競(jìng)爭的優(yōu)勢(shì)。然而，廣告的效果如何，很大程度上取決于廣告策略。日常生活中，我們接觸到大量的廣告，有些廣告很容易被消費(fèi)者接受，廣告效果很好；而有的廣告雖制作耗資巨大，名人掛陣，可廣告推出后效果并不理想。究其原因，重要的一點(diǎn)是廣告定位不準(zhǔn)確。廣告定位不準(zhǔn)確，直接影響到廣告主體的確立、最終影響到廣告效果。因此，廣告定位在廣告活動(dòng)中首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義

5、廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告活動(dòng)戰(zhàn)略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃[4]。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時(shí)，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)

6、意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。廣告策劃是一個(gè)完整的策劃體系。廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告勾當(dāng)戰(zhàn)略和計(jì)謀和實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、群體的操持在廣告策劃與創(chuàng)意歷程中，我們要清晰什么是廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既然廣告策劃的基本內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義，也是廣告學(xué)中最基本的概念在進(jìn)行廣告策劃的計(jì)謀時(shí)，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告計(jì)謀策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，和彼此