編輯策劃能力—營(yíng)銷的開始

1、編輯策劃能力營(yíng)銷的開始楊虹(中國(guó)建筑工業(yè)出版社，北京100037)營(yíng)銷作為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要手段，具有越來(lái)越重要的作用。圖書出版營(yíng)銷作為圖書出版領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)，也越來(lái)越受到出版社的重視。圖書營(yíng)銷作為一種特定市場(chǎng)中的銷售方式，按照市場(chǎng)營(yíng)銷的客觀規(guī)律進(jìn)行圖書的出版是圖書的重要保證?，F(xiàn)代編輯活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)編輯活動(dòng)的一個(gè)最為重要的特征，就在于它具備了強(qiáng)烈的出版意識(shí)和明確的策劃行為。無(wú)論從編輯活動(dòng)的過(guò)程、編輯活動(dòng)的水平和編輯活動(dòng)的效果看，策劃都起

2、著重要的作用?，F(xiàn)階段圖書的營(yíng)銷實(shí)際上是一種編輯出版全過(guò)程的營(yíng)銷。這是一個(gè)新的服務(wù)理念，服務(wù)的細(xì)分、營(yíng)銷過(guò)程中編輯的介入，都有利于讀者增加對(duì)出版社的信任度，全程化的營(yíng)銷服務(wù)，最終的目的就是使這些潛在的和現(xiàn)實(shí)的讀者成為出版社的忠實(shí)讀者。1營(yíng)銷策劃貫穿于編輯出版全過(guò)程一本書最初進(jìn)行選題策劃的同時(shí)，就應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)劃。新聞出版總署在關(guān)于出版專業(yè)職業(yè)資格考試(中級(jí))編輯出版實(shí)務(wù)的第一章中就對(duì)選題策劃提出了具體的要求，選題策劃的十二條基本要求

3、中就有一條是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的。在網(wǎng)書的選題策劃階段，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有助于擴(kuò)大影響面、強(qiáng)化圖書出版信息、有助于有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，在選題策劃階段將市場(chǎng)營(yíng)銷的理念貫穿在出版的全過(guò)程，將勝算決定在選題策劃階段。選題策劃的是否成功，最終是要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的。選題策劃的前期階段就需要編輯掌握足夠多的市場(chǎng)信息，了解讀者的各種正當(dāng)需求，喜歡什么樣的圖書，包括內(nèi)容、開本、版式、包裝、定價(jià)、有無(wú)附贈(zèng)產(chǎn)品等等，在分析調(diào)查的基礎(chǔ)上，概括出讀者閱讀的熱門傾向

4、，快速、準(zhǔn)確的抓住出版機(jī)會(huì)。而這些信息的準(zhǔn)確與否就決定了選題策劃的成敗。一般情況下，編輯進(jìn)行市場(chǎng)信息的收集多采用兩條途徑：(1)通過(guò)專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。例如，一些專門的調(diào)查公司、咨詢理論探索公司、各大圖書館的信息檢索系統(tǒng)、一些出版單位的自辦網(wǎng)站等等。這樣收集到的信息系統(tǒng)性較強(qiáng)，數(shù)據(jù)全面。(2)編輯針對(duì)市場(chǎng)有目的的進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查。例如，發(fā)放調(diào)查表、專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行的抽樣調(diào)查等等。兩種調(diào)查方法比較而言，后一種調(diào)查對(duì)市場(chǎng)的把握更加準(zhǔn)確，但費(fèi)時(shí)

5、、費(fèi)力，且調(diào)查面不會(huì)太大。信息采集的充分與否同出版社的風(fēng)險(xiǎn)有直接的關(guān)系。信息采集的內(nèi)容包括：①圖書市場(chǎng)大環(huán)境信息；②專業(yè)信息；③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息；④讀者信息。大環(huán)境信息包括：政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)家有關(guān)的法律法規(guī)等相關(guān)信息。專業(yè)信息包括：本專業(yè)的學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)、學(xué)科發(fā)展方向、各學(xué)科帶頭人的專業(yè)動(dòng)向，以及專業(yè)市場(chǎng)讀者的需求，幫助作者創(chuàng)作出更加適應(yīng)市場(chǎng)的作品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息包括：同自己出版社有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的出版社的出版動(dòng)向、營(yíng)銷策略、圖書定價(jià)等一系列內(nèi)容

6、。讀者信息包括：受眾的多少、專業(yè)層次、社會(huì)地位、文化程度、經(jīng)濟(jì)條件等。對(duì)圖書進(jìn)行信息采集的過(guò)程實(shí)際上就是編輯了解作者、了解讀者的過(guò)程。通過(guò)不斷調(diào)整、整合、修改、創(chuàng)新信息資源，對(duì)這些資源進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、有針對(duì)性的處理，用精準(zhǔn)的眼光找準(zhǔn)選題的切人點(diǎn)是選題策劃成功的關(guān)鍵。信息收集后對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，有利于圖書準(zhǔn)確的定位。在這個(gè)階段市場(chǎng)分得越細(xì)，策劃選題成功的可能性就越大，營(yíng)銷成功的可能性也就越大。一個(gè)出版社無(wú)法涉足圖書出版的各個(gè)領(lǐng)域，

7、只有在市場(chǎng)調(diào)查的同時(shí)，進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，在細(xì)分的過(guò)程中挖掘相對(duì)恒定的因素，找出相對(duì)恒定的作者、讀者，以及相對(duì)恒定的市場(chǎng)格局，進(jìn)行一些常銷書的策劃，也只有準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，才能有針對(duì)性的抓住一些特定的人群，在專項(xiàng)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行圖書的策劃和營(yíng)銷。在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代的出版產(chǎn)業(yè)過(guò)渡的過(guò)程中，編輯的角色發(fā)生了很大的改變。后者對(duì)編輯的相關(guān)技能和綜合素質(zhì)的要求更加復(fù)雜、多樣，編輯的傳統(tǒng)職能也因此發(fā)生了較大變化?，F(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)23馬克思主義人生觀在文化建

8、設(shè)上的推動(dòng)作用“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力?！蔽幕且粋€(gè)民族的符號(hào)，是人類在改造自然和改造社會(huì)的過(guò)程中創(chuàng)造出的精神財(cái)富。先進(jìn)的文化符合人類發(fā)展要求，它日益成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要參考因素。自十九世紀(jì)后半期以來(lái)，中國(guó)遭受帝國(guó)主義列強(qiáng)侵略，為自強(qiáng)富國(guó)，先輩們提出過(guò)“中體西用”、嘗試過(guò)君主立憲、發(fā)動(dòng)過(guò)資產(chǎn)階級(jí)民主革命，但都以失敗告終。直到二十世紀(jì)三十年代末，中國(guó)共產(chǎn)黨將馬克思主義運(yùn)

9、用于中國(guó)實(shí)際，使黨對(duì)中國(guó)革命和建設(shè)的實(shí)踐有了更深刻的認(rèn)識(shí)，中華民族才開始走上正確的復(fù)興之路。一個(gè)民族具有一種怎樣的人生觀，決定著這個(gè)民族、這個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展方向。隨著社會(huì)的進(jìn)步，生產(chǎn)方式的演變，文化領(lǐng)域也會(huì)隨之變化，這會(huì)在人們的意識(shí)形態(tài)中反映出來(lái)以致影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。文化發(fā)展隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而不斷發(fā)展，要保持其自身活力，就需要一種正確人生觀來(lái)引領(lǐng)文化潮流的發(fā)展。馬克思主義人生觀引領(lǐng)著社會(huì)的進(jìn)步，在馬克思主義人生觀的指引下，中華民族悠久

10、的文化必將煥發(fā)出新的生機(jī)。人作為認(rèn)識(shí)的主體并不是抽象地存在于世界之外，而是以某種社會(huì)參與的方式從事改造客觀世界和主觀世界的活動(dòng)。我們改造世界的過(guò)程，創(chuàng)造文化的過(guò)程同樣也是一個(gè)認(rèn)識(shí)與實(shí)踐的過(guò)程。只有將注重實(shí)踐的、奉獻(xiàn)的精神特質(zhì)根植于我們的人生觀中，這種人生觀才能對(duì)我們文化的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。改革開放i十多年來(lái)，我國(guó)取得了舉世矚目的改革建設(shè)成果，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、一個(gè)又一個(gè)升天夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)、作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)；我國(guó)在世界許多國(guó)家成功舉辦

11、了“中國(guó)文化周”、“中國(guó)文化月”、“中國(guó)文化年”等活動(dòng)，受到普遍歡迎。中化民族悠久燦爛的文化，是孕育國(guó)人人生觀的肥沃土壤，隨著馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程的不斷深入，馬克思主義人生觀與國(guó)人受傳統(tǒng)文化熏陶過(guò)的人生觀融為一體。這樣的融合，鑄就了一批又一批有道德、有文化、有紀(jì)律的社會(huì)主義新人?？梢哉f(shuō)馬克思主義人生觀在中國(guó)的大地上，進(jìn)發(fā)出了巨大的生命力，成為新時(shí)期文化建設(shè)的重要推動(dòng)力。3結(jié)論馬克思主義人生觀是一種實(shí)踐的人生觀，一種奉獻(xiàn)的人生觀。馬克思、

12、恩格斯的個(gè)人價(jià)值理論告訴我們，人的價(jià)值是自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。社會(huì)價(jià)值是個(gè)人與社會(huì)、他人關(guān)系的一個(gè)重要方面，個(gè)人通過(guò)自己的實(shí)踐活動(dòng)去滿足社會(huì)或他人的物質(zhì)的、精神的需要，以此做出貢獻(xiàn)和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。馬克思主義人生觀符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)要求，有利于全面提高公民道德素質(zhì)、豐富人民精神文化生活；指導(dǎo)著我們?nèi)I(yíng)造勞動(dòng)光榮、創(chuàng)造偉大的社會(huì)氛圍；倡導(dǎo)著我們努力形成促正氣、促和諧的良好社會(huì)風(fēng)尚。堅(jiān)決投身到實(shí)踐之中，把自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值相結(jié)

13、合，努力去實(shí)現(xiàn)自身完美與社會(huì)福利的人生目標(biāo)，這是馬克思主義人生觀的實(shí)踐要求，它將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的發(fā)展和創(chuàng)新提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力與智慧寶藏。參考文獻(xiàn)[1]黃芝鵬黨員干部必須牢固樹立馬克思主義人生觀福州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(9)【212馬克思恩格斯選集(1卷)北京：人民出版社，2012【3】許慶樸馬克思主義原著選讀，高等教育出版社，2008[4]《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)文件匯編》，北京：人民出版社2012作者簡(jiǎn)介董興華(198

14、9一)、男、漢族、貴卅I省施秉縣人、云南大學(xué)馬克思主義學(xué)院、碩士研究生、研究方向：馬克思主義基本原理。6《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)文件匯編》人民出版社2012年第28頁(yè)一49l一理論探索中，編輯、營(yíng)銷以及各生產(chǎn)部門在實(shí)際工作中的結(jié)合更加緊密、聯(lián)系更加頻繁，編輯在1二作中有時(shí)需要同編輯部以外的其他部門一同針對(duì)圖書的內(nèi)容和形式進(jìn)行策劃，參與圖書的版式設(shè)計(jì)、封面裝幀設(shè)計(jì)、印制技術(shù)的確定和營(yíng)銷宣傳策劃也應(yīng)列入編輯的考核范圍。2出版產(chǎn)業(yè)變革

15、中編輯策劃營(yíng)銷的簡(jiǎn)要策略21提高編輯的創(chuàng)造性能力近些年，隨著出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，各出版社都為了各自的利益搶占不是自己專業(yè)出版強(qiáng)項(xiàng)的出版領(lǐng)域。比如，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，很多出版社都嗅到建筑圖書市場(chǎng)這塊大蛋糕的香味，紛紛不遺余力的擠進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，策劃了大批內(nèi)容雷同、水平不高的圖書。這是一種不成熟的出版行為，也是一種不負(fù)責(zé)任的出版行為。這種行為最終導(dǎo)致建筑圖書市場(chǎng)品種量的猛增，市場(chǎng)由于某些單一品種的飽和庫(kù)存量激增。在這種情況下，編

16、輯創(chuàng)造性思維的策劃能力就顯得尤為重要。編輯的創(chuàng)造性體現(xiàn)在為廣大讀者提供突破傳統(tǒng)思維方式的，富有個(gè)性的作品。這里的個(gè)性指的是編輯獨(dú)到的出版眼光，一種在現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中對(duì)多媒體的超想象運(yùn)用和符合大多數(shù)人的視覺(jué)美的表達(dá)(人們對(duì)于美的認(rèn)識(shí)是有一種共性的)。體現(xiàn)在由原來(lái)單一的編輯文字工作向一種和讀者、作者互動(dòng)的工作轉(zhuǎn)變上。而這種創(chuàng)造性的結(jié)果體現(xiàn)在編輯策劃選題的新穎，營(yíng)銷手段的先進(jìn)上。有人說(shuō)，做編輯必須是一個(gè)細(xì)致的人，但做編輯更應(yīng)當(dāng)是一個(gè)敏感的人。這

17、個(gè)敏感不是人們常說(shuō)的敏感，而是一種職業(yè)的需求。通過(guò)艱苦細(xì)致的觀察發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)而細(xì)致的論證，從全新的角度，完成一次新的創(chuàng)作。目前，出版業(yè)的營(yíng)銷還處在一種初級(jí)階段，尤其是一些傳統(tǒng)的出版社?，F(xiàn)代的營(yíng)銷理念必須是建立在新手段、新思維、新技術(shù)的基礎(chǔ)上，打破原有的思維模式，充分利用原有專業(yè)的品牌價(jià)值，尋找適應(yīng)市場(chǎng)變化的、適合自身發(fā)展的營(yíng)銷方式。22專業(yè)圖書的專業(yè)營(yíng)銷一本圖書在編輯階段就進(jìn)行營(yíng)銷，這本書就成功了一大半。及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整

18、最初的營(yíng)銷方案，用專業(yè)的眼光、正確的措施、勇敢地堅(jiān)持，抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行推銷。在選題策劃階段還可以根據(jù)具體圖書的種類進(jìn)行重點(diǎn)和專業(yè)的營(yíng)銷。例如，針對(duì)教材的出版就可以進(jìn)行專業(yè)營(yíng)銷。這是根據(jù)具體的受眾進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)性極強(qiáng)的營(yíng)銷方式。比如，學(xué)校的教材科、專業(yè)教師、學(xué)校圖書館。通過(guò)他們了解到專業(yè)招生的情況(包括人數(shù)、生源分布等等)。而這種營(yíng)銷的方式可以是采用定期郵寄樣書，針對(duì)某一特定區(qū)域開展教材巡展，加大教材的覆蓋率，尤其是針對(duì)一些相關(guān)專業(yè)設(shè)置較多、

19、院校較集中的地區(qū)，集中展覽。重點(diǎn)營(yíng)銷一般是針對(duì)單本書或成套系書做的營(yíng)銷。在推銷方式上同專門營(yíng)銷有些類似。通過(guò)各種營(yíng)銷模式，擴(kuò)大本社在專業(yè)領(lǐng)域的影響力，抓住相當(dāng)數(shù)量的讀者。同時(shí)，通過(guò)這樣的營(yíng)銷進(jìn)而在專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)行更廣、更深的挖掘，實(shí)現(xiàn)有精到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。中國(guó)建筑工業(yè)出版社作為～個(gè)品牌出版社在新中國(guó)成立之后，近60年的發(fā)展歷程中，通過(guò)遍布全國(guó)的專業(yè)營(yíng)銷和每年多次的全國(guó)巡展，奠定了在讀者心目中的專業(yè)出版權(quán)威形象，形成了自己獨(dú)有的風(fēng)格，抓住了一批

20、權(quán)威的作者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，仍能在行業(yè)出版中占有60％～70％的出版份額，形成了真正意義上的行業(yè)強(qiáng)勢(shì)。加強(qiáng)專業(yè)出版社專業(yè)編輯專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的。一個(gè)不具備專業(yè)知識(shí)的編輯是無(wú)法進(jìn)行專業(yè)圖書的策劃的，也無(wú)法在專業(yè)領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的作品，更無(wú)法進(jìn)行一系列的專業(yè)營(yíng)銷策劃?，F(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)要求編輯在選題策劃階段就應(yīng)積極參與到整本書的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷宣傳中，由編輯提出營(yíng)銷策略，利用編輯獨(dú)有的專業(yè)492——知識(shí)和創(chuàng)新能力，在營(yíng)銷過(guò)程中根

21、據(jù)圖書性質(zhì)不斷調(diào)整營(yíng)銷模式，有針對(duì)性的面對(duì)不同層次的讀者提出不同的服務(wù)理念，對(duì)圖書進(jìn)行整體的策劃，將傳統(tǒng)的宣傳手段變?yōu)榉?wù)手段。23編輯“借力”能力的培養(yǎng)聰明的編輯是會(huì)“借力”的。“借力”不是偷懶的意思，而是將編輯這個(gè)個(gè)體融人整個(gè)出版社，甚至整個(gè)熱門行業(yè)中，依托各行業(yè)協(xié)會(huì)，變單細(xì)胞為復(fù)合細(xì)胞，借助多方力量使自己策劃的選題從開始就站在一個(gè)較高的起點(diǎn)上。抓住機(jī)會(huì)，也是選題營(yíng)銷策劃成功的關(guān)鍵。在出版市場(chǎng)多變的情況下，在人們的需求變得越來(lái)越復(fù)雜

22、的情況下，熱點(diǎn)選題往往轉(zhuǎn)瞬即逝，在充分策劃的同時(shí)，善于調(diào)整策劃方案是編輯應(yīng)具備的能力之一。同時(shí)，編輯還應(yīng)該具有良好的公關(guān)能力，同政府相關(guān)部門、各科研院所、各行業(yè)協(xié)(學(xué))會(huì)創(chuàng)建良好的聯(lián)絡(luò)關(guān)系，為圖書的營(yíng)銷發(fā)行開辟暢通的道路，減少一切可能出現(xiàn)的阻力。24抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)隨著科技的大發(fā)展，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的合作成為必然。怎樣由傳統(tǒng)出版過(guò)渡到數(shù)字出版，怎樣將傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段同新形勢(shì)下的出版營(yíng)銷手段結(jié)合起來(lái)，成為我們每個(gè)編輯要思考的問(wèn)題。對(duì)

23、于傳統(tǒng)出版，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有出版資源的再開發(fā)和再加工，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程、全方位的營(yíng)銷模式。新階段的出版實(shí)際上爭(zhēng)得就是內(nèi)容資源，出版社作為內(nèi)容服務(wù)商為讀者進(jìn)行的各項(xiàng)服務(wù)都屬于營(yíng)銷的范圍。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是利用手機(jī)、博客、拍客等進(jìn)行宣傳都具有速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、反饋信息及時(shí)、節(jié)省費(fèi)用、影響面廣、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)快等優(yōu)點(diǎn)。這些都是傳統(tǒng)營(yíng)銷手段所無(wú)法比擬的。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以通過(guò)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行一些相關(guān)的鏈接，發(fā)布一些圖書的內(nèi)容片段、宣傳推介，同網(wǎng)

24、友進(jìn)行積極地交流。利用便捷的網(wǎng)絡(luò)資源宣傳方式形成強(qiáng)大的宣傳系統(tǒng)，達(dá)到較好的宣傳目的，促進(jìn)營(yíng)銷?，F(xiàn)今很多出版社都建立了自己的網(wǎng)站，營(yíng)銷作為一種宣傳手段已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的意義，或者說(shuō)具有更廣的用途。通過(guò)網(wǎng)站可以進(jìn)行一些個(gè)性化的服務(wù)(比如，一些考試用書可以通過(guò)編輯進(jìn)行網(wǎng)上售后服務(wù)，解答相關(guān)問(wèn)題)，滿足個(gè)別讀者的正當(dāng)需求。出版社還可以同各大網(wǎng)站建立合作關(guān)系，整合資源，有助于更深層次的營(yíng)銷宣傳。在出版大變革的時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)出版營(yíng)銷還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，只

25、要能做到一種你中有我、我中有你的互動(dòng)，就能夠?qū)⒏黝悆?nèi)容資源在不同的媒介中成功的轉(zhuǎn)換，無(wú)論是紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版，還是將網(wǎng)絡(luò)作品包裝成紙質(zhì)出版物，相互借力，相互借勢(shì)，不斷整合資源，不斷開發(fā)資源，形成立體的網(wǎng)狀的營(yíng)銷鏈條，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的盈利。未來(lái)的出版業(yè)，編輯將是～個(gè)充滿魅力的群體，編輯這份工作也是一個(gè)更加具有挑戰(zhàn)性的工作，也對(duì)編輯提出了更高的要求。參考文獻(xiàn)[1】汪曉軍“編輯為中tL”與“發(fā)行為龍頭”出版科學(xué)，2002(2)：42【2]2田