第七章企業(yè)外宣文本翻譯

1、第七章第七章企業(yè)外宣文本翻譯企業(yè)外宣文本翻譯1.1.企業(yè)外宣的目的企業(yè)外宣的目的企業(yè)宣傳文本（CpatePromotionalText）屬于“信息文本”（infmativetext）和“呼喚文本”(vocativetext)，旨在宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、展示企業(yè)良好形象、吸引潛在顧客、擴大企業(yè)間的交流合作、開拓國際市場。2.2.英漢企業(yè)外宣特點英漢企業(yè)外宣特點企業(yè)宣傳文本與其他應(yīng)用文本一樣，具有相對固定的帶有本民族文化特色的語言表達和結(jié)構(gòu)形

2、式。因此，英漢企業(yè)宣傳文本在內(nèi)容、語言表達和行文結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出巨大差異。2.12.1文本內(nèi)容文本內(nèi)容漢語文本漢語文本從文本內(nèi)容看，漢語文本往往長篇大論，大量使用概念性或空洞夸張的套話，如“歷史悠久、人杰地靈”等，并且習(xí)慣羅列權(quán)威機構(gòu)認證以及在國內(nèi)獲得的各種獎項等，殊不知這類認證和獎項并不為西方公眾所認知，在對外宣傳中意義不大。而且，行文平鋪直敘，在一些枝節(jié)信息上重墨渲染。另外，在產(chǎn)品說明中將產(chǎn)品介紹與廣告宣傳相結(jié)合。具體表現(xiàn)如下：1）信息

3、雜陳，面面俱到，通常包含企業(yè)性質(zhì)、成立時間、歷史發(fā)展、產(chǎn)品類別、服務(wù)項目、生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)能力、財務(wù)狀況、員工人數(shù)、企業(yè)文化、獲獎榮譽、輝煌成就、交流合作、社會服務(wù)、目標愿景，等等。2）充斥意識形態(tài)濃厚的政治性內(nèi)容，如強調(diào)企業(yè)的國有性質(zhì)，政治發(fā)展方向，獲得的榮譽獎項，上級領(lǐng)導(dǎo)的視察和親筆題詞等。例1：中國移動秉承“正德厚生，臻于至善”的企業(yè)核心價值觀，以“做世界一流企業(yè)，實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的新跨越”戰(zhàn)略為指引，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，努力實現(xiàn)企

4、業(yè)經(jīng)營與社會責(zé)任的高度統(tǒng)一，致力于實現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟、社會與環(huán)境方面的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，為相關(guān)方不斷創(chuàng)造豐富價值，實現(xiàn)和諧發(fā)展。例2：中國石油化工集團公司（SinopecGroup）是1998年7月國家在原中國石油化工總公司基礎(chǔ)上重組成立的特大型石油石化企業(yè)集團，是國家獨資設(shè)立的國有公司、國家授權(quán)投資的機構(gòu)和國家控股公司。海外讀者從以上兩段企業(yè)介紹中可以獲得什么行業(yè)信息呢？英語文本英語文本GeneralMotsCompanyoneof

5、thewld’slargestautomakerstracesitsrootsbackto1908.WithitsglobalheadquartersinDetroitGMemploys209000peopleineverymajregionofthewlddoesbusinessinmethan120countries.GMitsstrategicpartnersproducecarstrucksin31countriessellse

6、rvicethesevehiclesthroughthefollowingbrs:BuickCadilacChevroletGMC.DaewooHoldenIsuzuJiefangOpelVauxhallWuling.GM’slargestnationalmarketisChinafollowedbytheUnitedStatesBraziltheUnitedKingdomGermanyCanadaRussia.GM’sOnStarsu

7、bsidiaryistheindustryleaderinvehiclesafetysecurityinfmationservices.2.22.2修飾風(fēng)格修飾風(fēng)格漢語文本漢語文本1）通常采用第三人稱，平鋪直敘，措辭正式，語氣莊重，如同新聞報道。2）辭藻華麗，講究工整對仗。例51912年2月，經(jīng)孫中山先生批準，中國銀行正式成立。從1912年至1949年，中國銀行先后行使中央銀行、國際匯兌銀行和外貿(mào)專業(yè)銀行職能，堅持以服務(wù)大眾、振興民族金

8、融業(yè)為己任，穩(wěn)健經(jīng)營，銳意進取，各項業(yè)務(wù)取得了長足發(fā)展。新中國成立后，中國銀行成為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，為國家對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展和國內(nèi)經(jīng)濟建設(shè)作出了重大貢獻。1994年，中國銀行改為國有獨資商業(yè)銀行。2003年，中國銀行開始股份制改造。2004年8月，中國銀行股份有限公司掛牌成立。2006年6月、7月，先后在香港聯(lián)交所和上海證券交易所成功掛牌上市，成為首家在內(nèi)地和香港發(fā)行上市的中國商業(yè)銀行。英語文本英語文本1）在語言表達和行文結(jié)構(gòu)上，使用通俗

9、易懂、富于表現(xiàn)力的日常口語和富有鼓動性的語言，產(chǎn)品及服務(wù)描述簡要準確。2）大多采用第一人稱We（our）的敘述視角，語氣親切，易于拉近與客戶的距離，用ourcustomers和you(稱呼顧客)，體現(xiàn)“顧客至上”的企業(yè)文化。例6Fmethanacenturywehaveconsistentlyprovidedinnovativereliablehighqualityproductsservicesexcellentcustomercar

10、e.Todayourmissionistoconnectpeoplewiththeirwldeverywheretheylivewkdoitbetterthananyoneelse.We’refulfillingthisvisionbycreatingnewsolutionsfconsumersbusinessesbydrivinginnovationinthecommunicationsentertainmentindustry.(A