第七章企業(yè)外宣文本翻譯_第1頁(yè)
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1、第七章第七章企業(yè)外宣文本翻譯企業(yè)外宣文本翻譯1.1.企業(yè)外宣的目的企業(yè)外宣的目的企業(yè)宣傳文本(CpatePromotionalText)屬于“信息文本”(infmativetext)和“呼喚文本”(vocativetext),旨在宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、展示企業(yè)良好形象、吸引潛在顧客、擴(kuò)大企業(yè)間的交流合作、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。2.2.英漢企業(yè)外宣特點(diǎn)英漢企業(yè)外宣特點(diǎn)企業(yè)宣傳文本與其他應(yīng)用文本一樣,具有相對(duì)固定的帶有本民族文化特色的語(yǔ)言表達(dá)和結(jié)構(gòu)形

2、式。因此,英漢企業(yè)宣傳文本在內(nèi)容、語(yǔ)言表達(dá)和行文結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出巨大差異。2.12.1文本內(nèi)容文本內(nèi)容漢語(yǔ)文本漢語(yǔ)文本從文本內(nèi)容看,漢語(yǔ)文本往往長(zhǎng)篇大論,大量使用概念性或空洞夸張的套話,如“歷史悠久、人杰地靈”等,并且習(xí)慣羅列權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證以及在國(guó)內(nèi)獲得的各種獎(jiǎng)項(xiàng)等,殊不知這類認(rèn)證和獎(jiǎng)項(xiàng)并不為西方公眾所認(rèn)知,在對(duì)外宣傳中意義不大。而且,行文平鋪直敘,在一些枝節(jié)信息上重墨渲染。另外,在產(chǎn)品說(shuō)明中將產(chǎn)品介紹與廣告宣傳相結(jié)合。具體表現(xiàn)如下:1)信息

3、雜陳,面面俱到,通常包含企業(yè)性質(zhì)、成立時(shí)間、歷史發(fā)展、產(chǎn)品類別、服務(wù)項(xiàng)目、生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)能力、財(cái)務(wù)狀況、員工人數(shù)、企業(yè)文化、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)、輝煌成就、交流合作、社會(huì)服務(wù)、目標(biāo)愿景,等等。2)充斥意識(shí)形態(tài)濃厚的政治性內(nèi)容,如強(qiáng)調(diào)企業(yè)的國(guó)有性質(zhì),政治發(fā)展方向,獲得的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng),上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的視察和親筆題詞等。例1:中國(guó)移動(dòng)秉承“正德厚生,臻于至善”的企業(yè)核心價(jià)值觀,以“做世界一流企業(yè),實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的新跨越”戰(zhàn)略為指引,以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),努力實(shí)現(xiàn)企

4、業(yè)經(jīng)營(yíng)與社會(huì)責(zé)任的高度統(tǒng)一,致力于實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境方面的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展,為相關(guān)方不斷創(chuàng)造豐富價(jià)值,實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展。例2:中國(guó)石油化工集團(tuán)公司(SinopecGroup)是1998年7月國(guó)家在原中國(guó)石油化工總公司基礎(chǔ)上重組成立的特大型石油石化企業(yè)集團(tuán),是國(guó)家獨(dú)資設(shè)立的國(guó)有公司、國(guó)家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國(guó)家控股公司。海外讀者從以上兩段企業(yè)介紹中可以獲得什么行業(yè)信息呢?英語(yǔ)文本英語(yǔ)文本GeneralMotsCompanyoneof

5、thewld’slargestautomakerstracesitsrootsbackto1908.WithitsglobalheadquartersinDetroitGMemploys209000peopleineverymajregionofthewlddoesbusinessinmethan120countries.GMitsstrategicpartnersproducecarstrucksin31countriessellse

6、rvicethesevehiclesthroughthefollowingbrs:BuickCadilacChevroletGMC.DaewooHoldenIsuzuJiefangOpelVauxhallWuling.GM’slargestnationalmarketisChinafollowedbytheUnitedStatesBraziltheUnitedKingdomGermanyCanadaRussia.GM’sOnStarsu

7、bsidiaryistheindustryleaderinvehiclesafetysecurityinfmationservices.2.22.2修飾風(fēng)格修飾風(fēng)格漢語(yǔ)文本漢語(yǔ)文本1)通常采用第三人稱,平鋪直敘,措辭正式,語(yǔ)氣莊重,如同新聞報(bào)道。2)辭藻華麗,講究工整對(duì)仗。例51912年2月,經(jīng)孫中山先生批準(zhǔn),中國(guó)銀行正式成立。從1912年至1949年,中國(guó)銀行先后行使中央銀行、國(guó)際匯兌銀行和外貿(mào)專業(yè)銀行職能,堅(jiān)持以服務(wù)大眾、振興民族金

8、融業(yè)為己任,穩(wěn)健經(jīng)營(yíng),銳意進(jìn)取,各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。新中國(guó)成立后,中國(guó)銀行成為國(guó)家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行,為國(guó)家對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了重大貢獻(xiàn)。1994年,中國(guó)銀行改為國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行。2003年,中國(guó)銀行開(kāi)始股份制改造。2004年8月,中國(guó)銀行股份有限公司掛牌成立。2006年6月、7月,先后在香港聯(lián)交所和上海證券交易所成功掛牌上市,成為首家在內(nèi)地和香港發(fā)行上市的中國(guó)商業(yè)銀行。英語(yǔ)文本英語(yǔ)文本1)在語(yǔ)言表達(dá)和行文結(jié)構(gòu)上,使用通俗

9、易懂、富于表現(xiàn)力的日??谡Z(yǔ)和富有鼓動(dòng)性的語(yǔ)言,產(chǎn)品及服務(wù)描述簡(jiǎn)要準(zhǔn)確。2)大多采用第一人稱We(our)的敘述視角,語(yǔ)氣親切,易于拉近與客戶的距離,用ourcustomers和you(稱呼顧客),體現(xiàn)“顧客至上”的企業(yè)文化。例6Fmethanacenturywehaveconsistentlyprovidedinnovativereliablehighqualityproductsservicesexcellentcustomercar

10、e.Todayourmissionistoconnectpeoplewiththeirwldeverywheretheylivewkdoitbetterthananyoneelse.We’refulfillingthisvisionbycreatingnewsolutionsfconsumersbusinessesbydrivinginnovationinthecommunicationsentertainmentindustry.(A

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