淺析我國“90后”消費(fèi)心理特點(diǎn)

1、1南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院學(xué)年論文淺析我國“90后”消費(fèi)心理特點(diǎn)院系：商學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級：11營銷（1）學(xué)號：1106100124指導(dǎo)教師：田玉秀提交日期：2013年2月27日姓名學(xué)年論文成績3引言身為“90后”大隊(duì)中的一份子，縱觀當(dāng)今已成為市場上越來越有潛力和有影響的消費(fèi)主力。我們這輩人大多數(shù)在家庭成分里是獨(dú)生子女，與父輩們相比過著相對富足，條件較為優(yōu)越的生活，依賴性很強(qiáng)，沒有與眾多的兄弟姐妹生活的經(jīng)歷，缺少成熟和獨(dú)立自主的能力

2、。但“90后”同時(shí)具備了擁有青春、活力、時(shí)尚的，有著極大的求知欲和求新欲，大膽創(chuàng)新，有思想的特點(diǎn)，并且接受新的事物的能力很強(qiáng)，在消費(fèi)心理上和消費(fèi)行為上又有很大的不同，同時(shí)也是一個(gè)新型的特殊的消費(fèi)群體，。1“90后”的性格特點(diǎn)及原因通過一些90后的調(diào)查報(bào)告，對90后的性格特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)，得到了一些90后的性格特點(diǎn)，摘要其中對消費(fèi)心理有所影響的性格特點(diǎn)，詳細(xì)分析如下：(1)逆反心理他們是“幸運(yùn)”的一代，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長于商品

3、文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之際，對于現(xiàn)代高科技的生活適應(yīng)性強(qiáng)。90后一代對時(shí)尚廣告反應(yīng)迅速。并且受到長輩無微不至的呵護(hù)甚至溺愛，社會文化的開放。過多的呵護(hù)會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不希望其他人過多的干預(yù)他們的生活。（2）個(gè)性心理“90后這一代的獨(dú)生子女，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀，有自己的見解和取舍，有自我化的價(jià)值觀，追求個(gè)性彰顯，與眾不同，“我有我風(fēng)格”，這些都導(dǎo)致了更加前衛(wèi)、個(gè)性、新鮮的消費(fèi)行為。個(gè)