ikea---宜家簡(jiǎn)介ppt

1、,Here comes your footer ? Page 1,IKEA,宜家家居展示設(shè)計(jì),IKEA這個(gè)名稱結(jié)合了宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他長(zhǎng)大的農(nóng)場(chǎng)和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標(biāo)識(shí)在公司的整個(gè)歷史過程中幾乎未經(jīng)改變，1967年的版本一直是宜家的象征。,,Here comes your footer ? Page 2,產(chǎn)業(yè)歷史,,1943年，英格瓦

2、.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。1947年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。1951年，宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機(jī)會(huì)。不久，他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品，集中力量生產(chǎn)低價(jià)格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。50年代初期，宜家產(chǎn)品系列集中在家居產(chǎn)品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時(shí)刻。1999年，宜家在世界上四大洲29個(gè)國(guó)家150家商場(chǎng)共有員工

3、53000名。2003年，獲得了110億歐元的銷售收入，和超過11億歐元的凈利潤(rùn)，成為全球最大的家居用品零售商。,,Here comes your footer ? Page 3,LOGO:,,Here comes your footer ? Page 4,廣告,,Here comes your footer ? Page 5,廣告,,,Here comes your footer ? Page 6,廣告語,有限空間

4、無限可能,,Here comes your footer ? Page 7,——品牌定位,,Here comes your footer ? Page 8,企業(yè)自身形象的分析,更美好的日常生活 　 站在大多數(shù)人的一邊 宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品,經(jīng)營(yíng)理念,宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的

5、家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。浪漫主義者會(huì)與簡(jiǎn)約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。,產(chǎn)品系列,,Here comes your footer ? Page 9,企業(yè)自身形象的分析（2）,低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。

6、我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益。,低價(jià)格,瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對(duì)顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實(shí)用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱,

7、瑞典傳統(tǒng),,Here comes your footer ? Page 10,目標(biāo)消費(fèi)者的選擇,宜家的目標(biāo)客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為即想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來到中國(guó)后，它的的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不清高價(jià)的白領(lǐng)”。,IKEA一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略，做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級(jí)可以接受的價(jià)格。,目標(biāo)顧客定位,價(jià)格定位,,

8、Here comes your footer ? Page 11,價(jià)格定位,檔次定位,風(fēng)格定位,,,,中檔,做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級(jí)可以接受的價(jià)格。,以人為本型風(fēng)格，代表著清新、健康的瑞典生活方式,,,,,,,Here comes your footer ? Page 12,目標(biāo)消費(fèi)群,,,,年齡： 20-45歲,一般工薪階層白領(lǐng),注重生活品質(zhì),,Here comes your fo

9、oter ? Page 13,店面評(píng)估,朝陽區(qū)阜通東大路59號(hào),店面地址,4.3萬平方米,周邊環(huán)境,店面面積,,良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的 居住人口集中，輻射性強(qiáng),,Here comes your footer ? Page 14,店面評(píng)估（2）,12小時(shí),店鋪運(yùn)營(yíng)時(shí)間,顧客人流里較大,顧客類型,店鋪人流狀況,,以年輕人居多。主要購(gòu)買人群及特點(diǎn)：白領(lǐng)階層和普通百姓，年輕的白領(lǐng)階層因有較高的設(shè)計(jì)意識(shí)，但介

10、于資金不足，會(huì)選擇既有設(shè)計(jì)感價(jià)格又不高的產(chǎn)品，宜家的產(chǎn)品因?yàn)槲锩纼r(jià)廉而獲得他們的青睞。,,Here comes your footer ? Page 15,店鋪銷售狀況,調(diào)研時(shí)間1小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)53人，平均50人/小時(shí),店鋪客流量統(tǒng)計(jì),調(diào)研時(shí)間1.5小時(shí)，成交人數(shù)62人,成交原因分析,成交人數(shù),,商品價(jià)格便宜，質(zhì)量好又實(shí)用，另外不少人在逛過宜家之后都會(huì)獲得家居裝飾的新靈感，會(huì)對(duì)商品獲得好感，從而成交率很高。,,Here comes

11、 your footer ? Page 16,店鋪陳設(shè)評(píng)估,為溫馨的暖色調(diào)，陳列空間和用色很簡(jiǎn)單，多以白色灰色突出產(chǎn)品。,整體色彩空間感覺,家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產(chǎn)品的固有色，飾品材質(zhì)變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點(diǎn)來搭配自然的家具。,整體燈光效果描述,家具及飾品的色彩搭配,,暖色的燈光，主次分明，重點(diǎn)的部分用射光突出照明多以實(shí)特照明為主，照度是以多數(shù)公共場(chǎng)所運(yùn)用的明度。,,Here comes your foot

12、er ? Page 17,——現(xiàn)有的終端形象,,,Here comes your footer ? Page 18,,Here comes your footer ? Page 19,,,Here comes your footer ? Page 20,,,Here comes your footer ? Page 21,宜家新標(biāo)志,C:99 M:82 K:0 Y:0,C:2 M:22 K:96