標(biāo)志設(shè)計(jì)課件(總)

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESGIN視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),2,標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的先修課程《構(gòu)成》《字體設(shè)計(jì)》《圖形創(chuàng)意》,3,課程內(nèi)容安排劃分為三大塊,1、（標(biāo)志）是什么？ 標(biāo)志的概念、含義、類型。2、（標(biāo)志）如何做？ 標(biāo)志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)流程。3、（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)制作。 標(biāo)志的草稿制作、成稿制作、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、創(chuàng)意說(shuō)明等。,標(biāo)志概述：符號(hào)標(biāo)志的定義與意義標(biāo)志的類型　標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法：標(biāo)

2、志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程,4,1,2,3,4,標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說(shuō)明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志賞析標(biāo)志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標(biāo)志欣賞命題作業(yè),5,具體內(nèi)容安排,5,標(biāo)志概述,符 號(hào),1.符號(hào)概念,符號(hào)是以信息傳達(dá)為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達(dá)給接受者。 標(biāo)志是具有象征意義的符號(hào)。,1,6,2.符號(hào)

3、功能符號(hào)最基本的功能是信息傳達(dá)功能。理想的信息傳達(dá)效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達(dá)者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。,符號(hào)內(nèi)容 傳達(dá)者 符號(hào) 受眾 符號(hào)內(nèi)容,,,,,7,標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義與意義,●從平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系看 ——是體系中的核心環(huán)節(jié),●從樹(shù)立品牌形象的意義上看 ——是系統(tǒng)開(kāi)端的重要內(nèi)容,●從（VIS）設(shè)計(jì)的意義上

4、看 ——是其系統(tǒng)中的核心要素 也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié),標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義,標(biāo)志概念 標(biāo)志是一種傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計(jì)。傳達(dá)出國(guó)家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。,8,?標(biāo)志——象征（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。,?標(biāo)識(shí)——標(biāo)語(yǔ)（

5、Logo) 標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字用來(lái)清楚說(shuō)明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形 或字體，它是在標(biāo)志出現(xiàn)之后才發(fā) 展起來(lái)的。 威斯康星大學(xué) 阿恩聰 教授,標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義（深層含義）,9,2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),Symbols,Logo & Logotype,,,非商業(yè)性標(biāo)志,10,1、標(biāo)志（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)

6、、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。,標(biāo) 志 的 定 義,從兩個(gè)層面來(lái)看,2、標(biāo)識(shí)（Logo) 標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字(Logotype)用來(lái)清楚說(shuō)明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形或字體。,是一種傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，也是一種具有象征性的圖形設(shè)計(jì)，傳達(dá)出國(guó)家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。,,,,,總體上看,具體上看,兩個(gè)環(huán)節(jié),11,概念區(qū)分標(biāo)志 標(biāo)識(shí) LOGO 徽標(biāo) 商標(biāo),標(biāo)志 讀音（bi

7、āozhì）　英文：Logo “標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音，biāozhì?！皹?biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同音、同義、異形詞。 政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)志也稱為徽標(biāo)。它是由徽章演變而來(lái)的。 商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號(hào)等行業(yè)活動(dòng)而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過(guò)政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊(cè)則成為商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，

8、因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語(yǔ)。 目前，從范疇和含義上來(lái)講，標(biāo)志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標(biāo)志和眾多類型的非商業(yè)類標(biāo)志以及標(biāo)記、標(biāo)識(shí)等。其中，標(biāo)記和標(biāo)識(shí)相對(duì)單純，主要是起到記號(hào)和指示的作用。,,,12,商標(biāo),13,TM”常見(jiàn)于國(guó)外商標(biāo)，它是英文“trade mark”的縮寫(xiě)，“trade mark”的中文意思是“商業(yè)標(biāo)記”，所以“TM”的意思就是“商標(biāo)”，它的作用就是告訴人們，所標(biāo)注的圖形或文字是這個(gè)商品或服務(wù)的商標(biāo)，不是

9、名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫(xiě)，“register”的中文意思是“注冊(cè)”，商品或服務(wù)打上這個(gè)標(biāo)記，就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊(cè)商標(biāo)，受到國(guó)家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)人和組織都不能擅自使用?！癟M”是商標(biāo)標(biāo)識(shí)，“R”是注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，二者受法律保護(hù)的力度是不同的。 在商標(biāo)還未成為注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，標(biāo)注“TM”標(biāo)記，這樣做就是告訴公眾，這個(gè)圖形或文字是作為商品或

10、服務(wù)的“商標(biāo)”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標(biāo)注的圖形或文字流入公用領(lǐng)域，而不能申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)；同時(shí)打上“TM”標(biāo)記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標(biāo)的證明，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，享有使用在先的權(quán)利。,14,當(dāng)商標(biāo)成為注冊(cè)商標(biāo)后，就可以在其右上角或右下角標(biāo)注“R”或“注”注冊(cè)標(biāo)記，或者直接標(biāo)明是“注冊(cè)商標(biāo)”。記住注冊(cè)標(biāo)記一定要打在商標(biāo)的右上角或右下角，這是《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定的。另外還要說(shuō)明

11、的一點(diǎn)是，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得國(guó)家商標(biāo)局發(fā)出的《受理通知書(shū)》之后，《商標(biāo)注冊(cè)證》之前這段時(shí)間，仍然不可以在商標(biāo)上標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記，因?yàn)閲?guó)家商標(biāo)局發(fā)出《受理通知書(shū)》只是商標(biāo)注冊(cè)程序的開(kāi)始。 這個(gè)《受理通知書(shū)》只是表明商標(biāo)局受理了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而未表明該申請(qǐng)是否被核準(zhǔn)。事實(shí)上有相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)雖已被商標(biāo)局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊(cè)成功。所以在這段時(shí)間建議標(biāo)注“TM”，而不能標(biāo)注“R”，否則就構(gòu)成了冒充注冊(cè)商標(biāo)的

12、違法行為，將處以非法經(jīng)營(yíng)額20％以下或者非法獲利2倍以下的罰款。,,,歷史追溯,15,人類運(yùn)用圖形符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息遠(yuǎn)比文字傳達(dá)信息早，它的起源要追溯到原始社會(huì)中的部族的圖騰標(biāo)志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號(hào)，可以說(shuō)它是標(biāo)志的萌芽。,,16,我國(guó)秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。,17,宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導(dǎo)致市民階層興起，貿(mào)易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。,我國(guó)古代最完善的商標(biāo)目前陳列于“中國(guó)歷史博物館”，即宋代

13、時(shí)期的山東濟(jì)南的一家“劉家老鋪”的白兔商標(biāo)，認(rèn)門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標(biāo)志。,,,18,自北宋以后，在“重農(nóng)抑商、工商為下”大氣候下，標(biāo)志設(shè)計(jì)停滯不前，一直到清代，基本上沒(méi)有什么太大的變化。直到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，由于大批洋貨在中國(guó)市場(chǎng)上傾銷，才使情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。,19,標(biāo)志的類型標(biāo)志的種類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來(lái)進(jìn)行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來(lái)進(jìn)行分類，也有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進(jìn)行劃分，還有的是按照設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行

14、分類，等等。,1、徽標(biāo):徽標(biāo)最初由徽章演變而來(lái)，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今的 學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國(guó)家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。 是通過(guò)標(biāo)志這種視覺(jué)化的符號(hào)語(yǔ)言，來(lái)傳達(dá)出個(gè)人、團(tuán)體或事件的特定信息。,①政府和組織機(jī)構(gòu) ②大型活動(dòng)和會(huì)議標(biāo)志,墨西哥一世系家族標(biāo)志,按標(biāo)志的內(nèi)容、性質(zhì)分類——徽標(biāo)、商標(biāo)、公益類標(biāo)志和公共信息標(biāo)志,20,聯(lián)合國(guó)徽標(biāo),中華人民共和國(guó)國(guó)徽,國(guó)家、地區(qū)、政府、組織機(jī)構(gòu),21

15、,澳門區(qū)徽,香港區(qū)徽,22,大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志,“第三十四屆世界體操錦標(biāo)賽”會(huì)徽,2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),23,① 企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過(guò)視覺(jué)形象傳遞給公眾。同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。,VolksWagen,2、商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。,24,②商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志）商品標(biāo)志

16、——商標(biāo)，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。,25,③企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標(biāo),康佳集團(tuán)有限公司,天津燈塔涂料股份有限公司,既是公司企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價(jià)值。,26,3、公益類標(biāo)志公益類標(biāo)志主要是指由國(guó)際組織、國(guó)家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù)防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹(shù)節(jié)等。,27,4、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，是法規(guī)、規(guī)

17、則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語(yǔ)言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識(shí)別性、明確性和國(guó)際性。按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。,28,①環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志 公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，是無(wú)聲的警察和向?qū)?。它主要包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志等。 ●交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等?！駡?chǎng)館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)

18、會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。,29,安全標(biāo)志,②操作指導(dǎo)標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號(hào)。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等。,儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志,30,,,徽標(biāo),公共信息標(biāo)志,商標(biāo),政府和組織、機(jī)構(gòu),,大型活動(dòng)及會(huì)議標(biāo)志,,企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）,產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志）,,,環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志,操作指導(dǎo)標(biāo)志,,,交通系統(tǒng)標(biāo)志,產(chǎn)品使用標(biāo)志,安全、操作等,場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志,,,,,標(biāo)志的類型,,,公

19、益標(biāo)志,31,從這幾類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看,3、商業(yè)性標(biāo)志—— 商標(biāo)—— 企業(yè)和商品價(jià)值的體現(xiàn) —— 相對(duì) 于非商業(yè)性標(biāo)志來(lái)講，是一種有形資產(chǎn)——傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特征。,1、非商業(yè)性標(biāo)志——徽標(biāo)——是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征——無(wú)形資產(chǎn)——更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵,4、公共信息標(biāo)志——包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志——是現(xiàn)代社會(huì)規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn)—— 更多強(qiáng)調(diào)識(shí)別性和適應(yīng)性。,2、非商業(yè)性標(biāo)

20、志——公益標(biāo)志——注重內(nèi)容的象征意義，表達(dá)一定的愿望和特定的情感。,32,標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則,1、文化內(nèi)涵深刻 一個(gè)標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會(huì)具有生命力。因此說(shuō)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是有思想、有靈魂、有生命力的。,33,五種顏色從左到右分別是：上方三個(gè)藍(lán)、黑、紅， 下方黃和綠。 奧林匹克標(biāo)志最早是根據(jù)1913年顧拜

21、旦的提議設(shè)計(jì)的,起初國(guó)際奧委會(huì)采用藍(lán)、黃、黑、綠、紅色作為五環(huán)的顏色,是因?yàn)樗艽懋?dāng)時(shí)國(guó)際奧委會(huì)成員國(guó)國(guó)旗的顏色。這6種顏色(包括白的底色)毫無(wú)例外地包含了世界各國(guó)的國(guó)旗顏色。黃色和藍(lán)色代表瑞典，藍(lán)色和白色代表希臘、法國(guó)，英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、意大利、匈牙利的三色盡在其中；黃色和紅色代表西班牙，巴西、澳大利亞、日本、中國(guó)的顏色也包括在其中。它顯然是一種國(guó)際性的標(biāo)志?！?國(guó)際奧委會(huì)選擇五個(gè)相連的圓環(huán)作為其標(biāo)志，并選擇了相應(yīng)的色彩。五

22、個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上 ，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國(guó)家—所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。,藍(lán) =歐洲黃 =亞洲 黑 =非洲 綠 =大洋州 紅 =美洲,34,中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，

23、經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。,35,2、構(gòu)思巧妙、造型精美 早期的商業(yè)標(biāo)志最早出現(xiàn)的時(shí)候，目的就是要區(qū)別其它同類商品。標(biāo)志最基本的功能在設(shè)計(jì)中更是不可忽視。這就需要巧妙的構(gòu)思和精美的造型。,36,標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認(rèn)可度。做到既構(gòu)思獨(dú)特又造型精美的標(biāo)志是今后標(biāo)志設(shè)計(jì)者探索和努力的方向。,日本富士運(yùn)動(dòng)會(huì),37,3.具有時(shí)代感 品牌的價(jià)值是在發(fā)展過(guò)程中的不斷

24、完善，而其視覺(jué)形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)在原有的基礎(chǔ)之上，隨時(shí)代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭?世界知名企業(yè)標(biāo)志變更,38,39,40,41,42,總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復(fù)雜圖形逐漸向簡(jiǎn)潔圖形轉(zhuǎn)化而現(xiàn)今已進(jìn)入一個(gè)既簡(jiǎn)潔又形式多樣且富有意味的多元化設(shè)計(jì)時(shí)代。,43,1、文字標(biāo)志以文字形式來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式

25、認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。,?漢字標(biāo)志?拉丁字母標(biāo)志?數(shù)字標(biāo)志,標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合形式標(biāo)志,漢字標(biāo)志 喜之郎,44,①漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類的成功作品，隨著中國(guó)設(shè)計(jì)界對(duì)中華民族文化的弘揚(yáng)，

26、產(chǎn)生了越來(lái)越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。,國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì),?書(shū)法體標(biāo)志設(shè)計(jì)?印刷體標(biāo)志設(shè)計(jì)?變體標(biāo)志設(shè)計(jì),?單個(gè)字?雙字?多字組合,單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng),橫向分類,縱向分類,國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)標(biāo)志作者：黃炯青創(chuàng)意說(shuō)明：標(biāo)志采用眾多的"人"字巧 妙地構(gòu)成了一個(gè)近似繁體的"華"字。該"華"字已超越和升華了單字的含義， 形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成

27、城、 拼搏崛起的精神風(fēng)采。造型上吸收中 華民族方塊字的端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確而 藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的"華"到清新、整 體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。,45,日美設(shè)計(jì)教育團(tuán)體,山東教育出版社,單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng),長(zhǎng)町市市徽,46,雙字形式 醒目、識(shí)別性強(qiáng),北京大學(xué)校徽,北京大學(xué)的?；?，是我國(guó)著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國(guó)印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓

28、形中。這里篆字“北大” 已經(jīng)過(guò)加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書(shū)法中篆書(shū)用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書(shū)卷氣和文人風(fēng)格。,47,48,49,50,51,江南映像,多字形式－內(nèi)涵豐富，識(shí)別性強(qiáng),52,53,②拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號(hào)性較強(qiáng)，更具國(guó)際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。,?機(jī)構(gòu)

29、英文單詞首字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)?機(jī)構(gòu)英文簡(jiǎn)稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)?機(jī)構(gòu)的英文單詞的標(biāo)志設(shè)計(jì),主要表現(xiàn)形式,54,以英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì) 為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富,,55,56,57,58,59,以英文簡(jiǎn)稱字母的標(biāo)志設(shè)計(jì) 識(shí)別性強(qiáng)、歧異性小 認(rèn)可度高,60,61,62,,63,③數(shù)字標(biāo)志 人們對(duì)數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒(méi)有語(yǔ)言的障礙，較圖形語(yǔ)言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。,64,①具象圖形標(biāo)志具象的圖形

30、標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡(jiǎn)潔、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。,人物造型動(dòng)物造型植物造型器物造型自然造型,2.圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語(yǔ)言文字的限制，有較強(qiáng)的國(guó)際性。可分為具象圖形和抽象圖形。,65,東方國(guó)際航空公司,美國(guó)田納西州水族館,66,美國(guó)女童子軍,,67,,,68,69,70,② 抽象圖形標(biāo)志

31、 以抽象的圖形語(yǔ)言表達(dá)出具象的含義，大多都通過(guò)幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。特點(diǎn)：1、造型簡(jiǎn)潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強(qiáng)。,1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性,71,威爾森照明公司,圓形造型活潑、自然，富于趣味性,72,方形（矩形） 造型莊重、簡(jiǎn)潔，富于沖擊力,鐘表寶石商店（日本）,,,73

32、,三角造型 造型簡(jiǎn)潔，富于動(dòng)感和趣味性,74,方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè),商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）,75,放射形造型,76,3、綜合形式標(biāo)志綜合形式的標(biāo)志是指標(biāo)志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標(biāo)志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標(biāo)志和三維組合形式的標(biāo)志。,文字與圖形混合的標(biāo)志三維組合形式的標(biāo)志,77,文字與圖形混合的標(biāo)志文字在視覺(jué)傳達(dá)

33、上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識(shí)別的次序感，元素的豐富使標(biāo)志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。,,78,79,三維組合形式的標(biāo)志獨(dú)具空間感、立體感、縱深感、時(shí)代感，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)順應(yīng)了信息時(shí)代快節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)個(gè)性的潮流。,80,81,82,標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們用最簡(jiǎn)潔的圖形來(lái)傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個(gè)有價(jià)值的信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，再加以發(fā)展和延伸，通

34、常我們有以下幾種方法可以采用：,標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,●以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思,●以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,●以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思,●以歷史與地域的特色典型元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思,,83,●以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思,84,●以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,85,●以行業(yè)所特有的形象為元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思,86,標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩,標(biāo)志的色彩相對(duì)比較簡(jiǎn)單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過(guò)五六套色。標(biāo)志的色彩具有情感和象征意義

35、，可以加強(qiáng)主題內(nèi)涵的表達(dá)，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。,87,標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：,調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應(yīng)用正稿制作視覺(jué)調(diào)整說(shuō)明文案,企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、環(huán)境、產(chǎn)品的特性、用途、產(chǎn)品的銷售對(duì)象等方面調(diào)查，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。,把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運(yùn)用所掌握的美學(xué)知識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí)及設(shè)計(jì)者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志以草圖的形式表現(xiàn)出來(lái)，這一階段往往要除大量的草圖

36、及多個(gè)設(shè)計(jì)方案，然后從中篩選、深化。,88,調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應(yīng)用正稿制作視覺(jué)調(diào)整說(shuō)明文案,將草稿通過(guò)掃描或者直接運(yùn)用電腦軟件進(jìn)行標(biāo)志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細(xì)致設(shè)計(jì)與制作，并進(jìn)行反復(fù)的調(diào)整，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。盡量使用矢量軟件。,標(biāo)志設(shè)計(jì)的說(shuō)明文案事提交設(shè)計(jì)征稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特

37、色，色彩象征意義等方面來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。,在課程第3部分內(nèi)容《標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求》里具體再講。,89,正稿制作說(shuō)明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖,90,正稿制作,當(dāng)標(biāo)志的造型確定后，為確保標(biāo)志在傳播應(yīng)用過(guò)程中保持嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確和完整性，需要將標(biāo)志做精細(xì)化處理，作出規(guī)范的正稿。過(guò)去電腦不普及的時(shí)候都是采取手工制作，如今電腦已成為設(shè)計(jì)的輔助工具得到普及，標(biāo)志的正稿由設(shè)計(jì)者用電腦來(lái)完成。色彩正稿也是標(biāo)志設(shè)計(jì)所確認(rèn)的最終

38、稿。,正稿制作的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫(huà)面質(zhì)量。主要運(yùn)用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量圖軟件來(lái)完成。2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付為多。3、正稿編排一般包括標(biāo)題、標(biāo)志、色標(biāo)、創(chuàng)意說(shuō)明文案、設(shè)計(jì)單位或設(shè)計(jì)者等。色標(biāo)可以根據(jù)需要與說(shuō)明文字編排在一起，并標(biāo)明數(shù)值，也可以不放入其中。,91,說(shuō)明文案,標(biāo)志設(shè)計(jì)的說(shuō)明文案是提交設(shè)計(jì)正稿的一個(gè)重

39、要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。主要有純文字與圖文并茂兩種表述形式。其中圖文并茂的表達(dá)形式是將標(biāo)志的圖形分解為若干元素，穿插在說(shuō)明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是正稿稿的部分截取。,,92,93,94,95,96,97,98,色標(biāo)細(xì)節(jié),99,100,黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖

40、標(biāo)志在交付時(shí)，許多委托方會(huì)要求附上一張黑白稿，黑白稿可以用于標(biāo)志的注冊(cè)以及只允許或只需要一套色制作的應(yīng)用設(shè)計(jì)上。標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運(yùn)用范圍大到幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的名片，為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)志圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧形，以及各種圖形中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。通常采用標(biāo)志的墨稿或者線稿進(jìn)行標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖，這樣便于對(duì)許多細(xì)節(jié)的觀察和標(biāo)

41、注更加清晰一目了然。,墨稿（黑稿）反白稿標(biāo)準(zhǔn)化制圖,101,墨稿（黑稿、單色稿、陽(yáng)稿）反白稿（負(fù)稿、陰稿）,102,103,標(biāo)準(zhǔn)化制圖通常有以下幾種方法：1、方格標(biāo)示法2、比例標(biāo)示法3、圓弧角度標(biāo)示法以上的標(biāo)志制圖法可以綜合使用。,104,方格（網(wǎng)格）標(biāo)示法,105,106,107,108,109,,110,111,112,比例標(biāo)示法,113,114,比例標(biāo)示法,115,116,圓弧角度標(biāo)示法,117,118,119,

42、綜合標(biāo)示法,,120,標(biāo)準(zhǔn)制圖作業(yè)提交形式：,國(guó)家電網(wǎng)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖,墨稿,反白稿,,121,122,123,案例解讀,由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個(gè)字母“K”設(shè)計(jì)而成。字母“K”的設(shè)計(jì)，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動(dòng)感，既簡(jiǎn)潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預(yù)示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進(jìn)取、沖刺，充分展現(xiàn)團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、向上的企業(yè)理念。中英文名的設(shè)計(jì)完全拋棄了原來(lái)柔弱、不易認(rèn)知的字體特點(diǎn)，采用粗

43、獷、簡(jiǎn)潔、一目了然的字體，盡顯陽(yáng)剛之氣，與產(chǎn)品主流消費(fèi)者（男性）充分對(duì)應(yīng)，在提高識(shí)別率的同時(shí)，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機(jī)的組合構(gòu)成企業(yè)完整的標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志無(wú)論從顏色、構(gòu)圖、字體各個(gè)方面，都具有極大的視覺(jué)沖擊力，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國(guó)際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。,124,中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。迂回往復(fù)的線條象征著

44、現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。 標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無(wú)論從對(duì)稱講，還是從偶數(shù)說(shuō)，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國(guó)聯(lián)通的司標(biāo)還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無(wú)遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶

45、心連心。,125,申辦會(huì)徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品的“中國(guó)結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。,126,圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫(xiě)，也表達(dá)了漢語(yǔ)的“溝通”；“GT”仿佛一個(gè)向上

46、的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通”價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫(xiě)，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國(guó)移動(dòng)，反映出中國(guó)移動(dòng)致力于“創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開(kāi)始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫(huà)后的“O”，宛如一個(gè)逗號(hào)，表達(dá)著意猶未盡

47、的溝通與情感，傳達(dá)著中國(guó)移動(dòng)“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。全圖以"溝通"為訴求點(diǎn)，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價(jià)值。,127,中國(guó)電信的標(biāo)志是以“中”字作為基礎(chǔ)經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)象征“中國(guó)電信”四處暢通，無(wú)處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國(guó)電信的特點(diǎn):科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展。該圖案裝飾效果強(qiáng)

48、烈并具有中國(guó)特色和現(xiàn)代感。中國(guó)電信的標(biāo)志整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約、線條流暢，富有動(dòng)感。以中電信英文首個(gè)字母C的趨勢(shì)進(jìn)行變化組合，像張開(kāi)的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力。,128,皮爾·卡丹,表現(xiàn)手法：字母‘P’與‘C’的完美結(jié)合，將文字以藝術(shù)符號(hào)的形式展現(xiàn)出來(lái)。制作技術(shù)：直接用鋼筆工具繪制曲線然后進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)填色。精品點(diǎn)評(píng)：其標(biāo)志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意

49、源頭，正形“P”與負(fù)形“C”的相互交織，對(duì)比強(qiáng)烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。,標(biāo)志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團(tuán)的創(chuàng)始成員,亦是該集團(tuán)在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團(tuán)是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一,在世界82個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有約1萬(wàn)個(gè)分支機(jī)構(gòu)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)品牌解讀：標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)“時(shí)間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功

50、能與特色,并隱語(yǔ)其無(wú)限延伸的發(fā)展空間,給人無(wú)盡的聯(lián)想,形式獨(dú)特視覺(jué)感召力強(qiáng)。表現(xiàn)手法：對(duì)稱,正負(fù)圖形對(duì)比。制作技術(shù)：直接使用直線工具制作。精品點(diǎn)評(píng)：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)的銀行.其標(biāo)志六個(gè)三角形構(gòu)成,三角形是最完美,最堅(jiān)實(shí)的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個(gè)正方形.這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財(cái)力雄厚。,129,130,標(biāo)志名稱 ： 中國(guó)鐵路背景資料： 1876年,中國(guó)出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英

51、國(guó)資本集團(tuán)采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營(yíng)一年多,就被清政府贖回拆除.五年后,在清政府洋務(wù)派的主持下,與881年開(kāi)始修建唐山至胥各莊鐵路,從而揭開(kāi)了中國(guó)自主修建鐵路的序幕.當(dāng)鐵路正式成為普及的民用交通工具時(shí),才開(kāi)始涉及到專用的標(biāo)志的設(shè)計(jì).相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)鐵路運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國(guó)鐵標(biāo)志始創(chuàng)與20世紀(jì)50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標(biāo)運(yùn)用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達(dá)到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見(jiàn)廣闊

52、天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：“雙關(guān)”和“巧合”制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過(guò)圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡(jiǎn)潔明快，簡(jiǎn)練概括，堅(jiān)實(shí)，含義深刻。,131,標(biāo)志名稱：聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)背景資料：人類面臨各種問(wèn)題的挑戰(zhàn)

53、,聯(lián)合國(guó)則是努力解決全球問(wèn)題的機(jī)構(gòu).組成聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)的30多個(gè)附屬組織為此齊心協(xié)力,通過(guò)努力增進(jìn)人權(quán)的尊重,保護(hù)環(huán)境,防治疾病,減少貧窮,制止戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突等.相關(guān)業(yè)務(wù)：國(guó)際公共事務(wù).品牌解讀：“聯(lián)合國(guó)”這一名稱是由美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來(lái)的,該名稱與1942年1月1日發(fā)布《聯(lián)合國(guó)宣言》時(shí)首次使用，當(dāng)時(shí)26個(gè)國(guó)家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對(duì)軸心國(guó)作戰(zhàn)，在中國(guó)，法國(guó)，蘇聯(lián)和美國(guó)以及其他簽字國(guó)批準(zhǔn)《聯(lián)合國(guó)憲章》之后，聯(lián)合國(guó)組織與