《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》ppt課件

1、西安體育學(xué)院精品課件,體育經(jīng)濟(jì)學(xué),體育經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室 2008-04-28,第一章,緒 論,本章學(xué)習(xí)要點(diǎn),體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ) 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)前需要研究的主要課題,第一節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展,一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究概況,1、國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展,二戰(zhàn)后整個(gè)世界步入和平發(fā)展時(shí)期，特別是20世

2、紀(jì)60年代以來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及社會(huì)對(duì)體育需求的不斷增加，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。將體育的經(jīng)濟(jì)功能上升到經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度，是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)。能夠現(xiàn)實(shí)地解決當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的兩個(gè)比較突出的問(wèn)題,,①創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加全社會(huì)就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用,②轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實(shí)踐構(gòu)建和諧社會(huì)。,※,發(fā)展概況1,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)力水平的提高會(huì)推動(dòng),,,,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)

3、的產(chǎn)生和發(fā)展,競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)向高水平化、商業(yè)化、國(guó)際化和競(jìng)爭(zhēng)激烈化的方向發(fā)展,,,發(fā)展概況2,體育事業(yè)的拓展，體育消費(fèi)需求的不斷增加，促進(jìn)并推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展是要以一定的物質(zhì)基礎(chǔ)為支撐的。體育商品的生產(chǎn),體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),消費(fèi)者的支付能力和社會(huì)生活方式的改變是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件。其中消費(fèi)者的支付能力起著關(guān)鍵的作用。,發(fā)展概況3,統(tǒng)計(jì)表明，體育市場(chǎng)年銷(xiāo)售額已達(dá)到約4萬(wàn)億法郎。美國(guó)十年前僅體育用品市場(chǎng)一項(xiàng)

4、，銷(xiāo)售額就達(dá)3420億美元。德國(guó)僅高檔健身一項(xiàng)就高達(dá)22.5億美元，占全球市場(chǎng)近三成。2000年，全世界體育市場(chǎng)年產(chǎn)值約在4500億美元左右，并每年以20% 左右的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，目前已經(jīng)達(dá)到6000~7000億美元左右。,年人均體育消費(fèi),單位：法郎,相關(guān)連接： http://sports.sohu.com/2003/12/23/59/news217325939.shtml,北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃正式啟動(dòng),,2、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的產(chǎn)生和發(fā)

5、展,我國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究是在20世紀(jì)80年代開(kāi)始的。1984年在福建泉州市召開(kāi)的體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)論文報(bào)告會(huì)上，首次提出了創(chuàng)建我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的倡議，也得到了我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的大力支持。 在我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的推動(dòng)及其提供的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的滋養(yǎng)下，經(jīng)過(guò)理論工作者及實(shí)際工作者的悉心研究，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究已經(jīng)取得了可喜的進(jìn)展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：,表現(xiàn)方面,⒈一些學(xué)者以各種方式倡導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，逐漸引起了體育界的重視以有關(guān)部門(mén)的注

6、意。,⒉一些理論者與實(shí)際工作者從事體育經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的研究，著書(shū)立說(shuō)，撰寫(xiě)論文，已經(jīng)得到了科技管理部門(mén)和體育科研機(jī)構(gòu)的承認(rèn)。,⒊從20 世紀(jì)80 年代末體育經(jīng)濟(jì)學(xué)已列入了許多體育院校的教學(xué)計(jì)劃，規(guī)定為必修或選修課程。,⒋于1998年發(fā)布的由國(guó)家科委和國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局制定的中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)學(xué)科分類(lèi)與代碼已將體育經(jīng)濟(jì)學(xué)列入體育科學(xué)所屬的十二個(gè)子學(xué)科之一。上述情況表明，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究已邁出了可喜的一步。,綜上所述，盡管我國(guó)

7、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究起步較晚，但發(fā)展還是較快的。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究正處于方興未艾的發(fā)展階段。,二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立是現(xiàn)代體育發(fā)展的需要,1、體育事業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部門(mén),,從近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)火爆的球市和越來(lái)越多的商業(yè)體育比賽中可略見(jiàn)一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。,2、體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切,3、體育

8、改革的深化和觀念的轉(zhuǎn)變,4、體育事業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題日益突出,,⑴資金問(wèn)題,⑵效益問(wèn)題,⑶體育與市場(chǎng)的關(guān)系,第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象,一、有關(guān)的幾個(gè)概念,⒈什么是體育：,目前我國(guó)體育界較多的人認(rèn)為，體育有狹義與廣義之分。狹義的體育即作為學(xué)校教育一部分的體育，與德育、智育、美育等相配合，構(gòu)成完整的教育。廣義的體育包括身體教育、身體鍛煉、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)三部分。,較流行的體育概念：體育是以增強(qiáng)人的體質(zhì)，提高身體活動(dòng)能力和運(yùn)動(dòng)能力，促進(jìn)人的全面發(fā)展

9、，滿足人的健身和精神文化需要為目的，以身體練習(xí)和運(yùn)動(dòng)為手段的活動(dòng)。,相關(guān)連接：http://www.sport120.com/Article/200704/Article_9.html,巴黎田徑世錦賽 劉翔首次亮相跨欄賽場(chǎng),2、什么是經(jīng)濟(jì),經(jīng)濟(jì)一詞有以下幾種涵義：,Ⅰ是指經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)，包含物質(zhì)資料的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)過(guò)程在內(nèi)的廣義的生產(chǎn)過(guò)程。,Ⅱ是指經(jīng)濟(jì)關(guān)系，即與一定社會(huì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的總和，也就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。,Ⅲ是指經(jīng)

10、濟(jì)部門(mén)或各經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和。,Ⅳ是指生產(chǎn)或一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的節(jié)約，以較少的消耗取得最大的效果，也指?jìng)€(gè)人及家庭精打細(xì)算，以較少的支出來(lái)滿足生活上的需要。,▲在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)中主要從第一種涵義來(lái)理解經(jīng)濟(jì)一詞的。,3、體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,（1）經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造出社會(huì)對(duì)體育的新需求,職業(yè)體育,精彩紛呈的比賽,地方特色,民族特色,高新技術(shù)介入,,休閑體育的新項(xiàng)目,保齡球,臺(tái)球,網(wǎng)球,健美操,輪滑,攀巖,漂流,垂釣,舞獅,風(fēng)箏,熱氣球

11、,,（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育事業(yè)提供經(jīng)濟(jì)資源,①?lài)?guó)家財(cái)政每年撥款近50億元人民幣②國(guó)家興建、改建各類(lèi)場(chǎng)館85萬(wàn)個(gè)左右③國(guó)家投資各類(lèi)體育人才教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)④?chē)?guó)家投資科研中心、信息中心、媒體,（3）經(jīng)濟(jì)制約用于體育的自由時(shí)間,①生產(chǎn)力水平制約于大眾的閑暇時(shí)間,△工作日長(zhǎng)短,△家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短,△節(jié)假日長(zhǎng)短,②不同國(guó)家休閑時(shí)間表（小時(shí)/每周）,體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系概況,⒈體育對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有一定推動(dòng)作用,⒉2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

12、功能：生物功能、社會(huì)功能,經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式：滲透式、相關(guān)式、聯(lián)姻式,對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用：擴(kuò)大國(guó)民生產(chǎn)總值、增加就業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、 增加人力資本投資、拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng),體育對(duì)社會(huì)進(jìn)步作用：促進(jìn)人類(lèi)健康有較高貢獻(xiàn)率、有利于改善生活方式和提高生活質(zhì)量、有利于促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定,,有形影響：拉動(dòng)舉辦國(guó)投資需求、拉動(dòng)舉辦國(guó)消費(fèi)需求、促進(jìn)就業(yè),無(wú)形影響：提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境 擴(kuò)大開(kāi)放度，提升國(guó)家榮譽(yù)、打造“中國(guó)品牌”提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體競(jìng)爭(zhēng)力,二、體育經(jīng)

13、濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象就是體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系及其體育領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)、特點(diǎn)和規(guī)律。,⒈闡明體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，體育的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。,⒉揭示體育領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律 。,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)就是要研究如何以較小的消耗，獲得更大的有用效果，這是發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)的核心問(wèn)題，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)要研究的核心問(wèn)題。,研究過(guò)程應(yīng)注意,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的上述兩個(gè)方面不是孤立的。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體一部分的體育部門(mén)，必然和整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有整

14、體性、統(tǒng)一性，離開(kāi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境，離開(kāi)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育的制約關(guān)系，就不可能揭示體育領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律。,同樣，離開(kāi)對(duì)體育領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的分析，就不可能全面地、深入地把握體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，既不能深刻理解經(jīng)濟(jì)對(duì)體育的制約，也不能充分認(rèn)識(shí)體育在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用和體育的經(jīng)濟(jì)意義。,三、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他科學(xué)的關(guān)系,※體育經(jīng)濟(jì)學(xué)在經(jīng)濟(jì)科學(xué)中的地位,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)有經(jīng)濟(jì)科學(xué)的屬性，是經(jīng)濟(jì)科學(xué)的一個(gè)分支。如果將體育視為一個(gè)特殊的文化部

15、門(mén)，那么研究作為一種特殊文化領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)，就是一門(mén)專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；如果從產(chǎn)業(yè)分類(lèi)角度看，體育事業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)部門(mén)，研究體育部門(mén)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)可視為屬于部門(mén)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)學(xué)科 。,它有以下兩個(gè)特點(diǎn)：,,交叉性或邊緣性,應(yīng)用性,相關(guān)鏈接： http://scholar.ilib.cn/Abstract.aspx?A=shtyxyxb2002z1024,四、學(xué)習(xí)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義,研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)

16、展的需要，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和深化體育改革有重要意義。,,,可以掌握經(jīng)濟(jì)規(guī)律在體育工作中的運(yùn)用，有助于體育工作的宏觀決策。,,可以使體育部門(mén)工作人員增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)觀念，重視經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,,可以認(rèn)識(shí)體育在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位作用,,可以繁榮我國(guó)經(jīng)濟(jì)科學(xué)和體育科學(xué),第三節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容和方法,,一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容,體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,體育產(chǎn)業(yè)與體育服務(wù)產(chǎn)品,體育服務(wù)商品與體育商業(yè)化,體育消費(fèi),體育資金的來(lái)源及效益分析,體育工作者勞動(dòng)的特

17、點(diǎn)及報(bào)酬形式,,,,,,,,相關(guān)鏈接：http://www.sport.gov.cn/show_info.php?n_id=20138,二、研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則和方法,,研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則,,研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法,,客觀性原則,系統(tǒng)性原則,一般與個(gè)別辯證統(tǒng)一的原則,,規(guī)范方法和實(shí)證方法相結(jié)合,定性分析與定量分析相結(jié)合,宏觀分析與微觀分析相結(jié)合,經(jīng)濟(jì)分析方法與體育分析方法相結(jié)合,相關(guān)鏈接：http://www.lwxz8.com/j

18、jx/cy/200701/5093.html,3、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ),研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)需要多方面的知識(shí)，既需要經(jīng)濟(jì)科學(xué)知識(shí)，又需要體育科學(xué)知識(shí)；既需要馬克思主義政治經(jīng)學(xué)、生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)學(xué)，也需要借鑒和吸收西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中有益的部分。其中最主要的理論基礎(chǔ)是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。,1）社會(huì)再生產(chǎn)理論,2）關(guān)于生產(chǎn)勞動(dòng)的理論,3）關(guān)于社會(huì)生產(chǎn)目的和實(shí)質(zhì)的理論,4）社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論,5）關(guān)于社會(huì)主義物質(zhì)利益原則的理論,案例,案例一：11

19、億投資174億回報(bào)16天 ——冬奧拉動(dòng)意大利5年經(jīng)濟(jì),案例二：下一塊申奧戰(zhàn)場(chǎng)：冬奧會(huì),11億投資174億回報(bào)16天（1） ——冬奧拉動(dòng)意大利5年經(jīng)濟(jì),當(dāng)都靈冬奧會(huì)漸近尾聲，主新聞中心附近一家中餐館的老板有些悵然若失?！岸瑠W會(huì)不結(jié)束多好，”她一邊開(kāi)玩笑地說(shuō)，一邊又麻利地招呼起了其他客人。她的愿望可以理解，過(guò)去兩周，小店總是人滿為患，營(yíng)業(yè)額相當(dāng)于往年同期的五六

20、倍。與中餐館老板有著同樣心愿的或許還包括米蘭的時(shí)裝店經(jīng)理、威尼斯的飯店老板、羅馬的旅游中介……冬奧會(huì)的影響力波及了整個(gè)意大利，乃至冰雪覆蓋的眾多北歐國(guó)家。這樣的商業(yè)契機(jī)的確不多，往年的冰雪主題雖然也能招徠不少游客，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及冬奧會(huì)16天的“爆發(fā)”來(lái)得巨大。各個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員、教練、游客、冬季運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、新聞工作者交織在一起涌入意大利，給這個(gè)在歐洲經(jīng)濟(jì)并不算發(fā)達(dá)的國(guó)家?guī)?lái)豐厚的收入。,11億投資174億回報(bào)16天（2）

21、 ——冬奧拉動(dòng)意大利5年經(jīng)濟(jì),盡管冬奧會(huì)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及夏季奧運(yùn)會(huì)，但在體育市場(chǎng)十分成熟而經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的意大利舉辦，商業(yè)效果就顯得出奇的好。據(jù)都靈工業(yè)聯(lián)合大學(xué)和羅馬大學(xué)日前公布的一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)，本屆冬奧會(huì)組委會(huì)運(yùn)行預(yù)算的11億歐元將帶來(lái)130億歐元的投資和5年內(nèi)174億歐元的凈增值。這的確是一份令人激動(dòng)的報(bào)告，難怪意大利工業(yè)家聯(lián)合會(huì)主席、都靈冬奧會(huì)組委會(huì)榮譽(yù)主席蒙特澤莫羅把這屆冬奧會(huì)比喻成“意大利經(jīng)濟(jì)的調(diào)速

22、輪”，現(xiàn)在至少5年內(nèi)，意大利哪怕沒(méi)有大型體育賽事也能坐享其成。,174億歐元：體育經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力,雖然今天凌晨冬奧會(huì)已經(jīng)閉幕，但都靈冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益還不得而知。不過(guò)操心的都靈工業(yè)聯(lián)合大學(xué)和羅馬大學(xué)早就公布了一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)：2005年至2009年五年期間，冬奧會(huì)將為意大利每年帶來(lái)57000個(gè)新的工作崗位，為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)做出0.2%的貢獻(xiàn)。 這樣的預(yù)測(cè)令都靈冬奧會(huì)組委會(huì)官員極為振奮。要知道，組委會(huì)的運(yùn)行預(yù)算是11億歐元

23、。根據(jù)這份報(bào)告，這11億歐元帶來(lái)的是130億歐元的投資及5年內(nèi)174億歐元的凈增值，其中的60％集中在2005年和2006年?？梢?jiàn)冬奧會(huì)的回報(bào)期限是十分短暫高效的，意大利政府根本不用擔(dān)心投資的風(fēng)險(xiǎn)。 當(dāng)然，如此高額的回報(bào)也依賴(lài)于意大利國(guó)內(nèi)高度發(fā)達(dá)的體育經(jīng)濟(jì)。正是成熟的體育市場(chǎng)和以往成功舉辦大型賽事的經(jīng)驗(yàn)，讓意大利能夠用最小的回報(bào)獲取最大的利益。至于冬奧會(huì)為意大利國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)做出0.2%的貢獻(xiàn)，倒是因?yàn)橐獯罄?jīng)濟(jì)

24、在歐洲相對(duì)欠發(fā)達(dá)的緣故，要是放在德國(guó)或者英國(guó)，估計(jì)效果也不會(huì)如此神奇。,下一塊申奧戰(zhàn)場(chǎng)：冬奧會(huì)1,眾所周知，在奧運(yùn)會(huì)期間，主辦國(guó)、主辦城市成為世界的新聞焦點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)不僅為樹(shù)立主辦國(guó)、主辦城市良好的國(guó)際形象提供了難得的機(jī)會(huì)，也為吸引投資、發(fā)展旅游、促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)創(chuàng)造了許多有利的條件。從歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)的收益主要包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售、專(zhuān)用標(biāo)志商品特許權(quán)的出售、企業(yè)贊助和廣告費(fèi)、門(mén)票出售、彩票出售、郵票出售、紀(jì)念品

25、出售等方面，這些都屬于直接經(jīng)濟(jì)收益。而間接的則體現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，以及由此產(chǎn)生的投資增長(zhǎng)。這也正是申辦奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的重要原因。,下一塊申奧戰(zhàn)場(chǎng)：冬奧會(huì)2,目前，爭(zhēng)奪夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)氣氛已經(jīng)不用多言，而且申請(qǐng)過(guò)程早已十分成熟，誰(shuí)都無(wú)法抄近路走在前面。但今年都靈冬奧會(huì)的成功舉辦卻給不少?lài)?guó)家指了一條明路———沒(méi)有夏季，我們還有冬季。估計(jì)屆時(shí)只要有條件制造雪場(chǎng)的北歐國(guó)家，撞破頭都會(huì)去爭(zhēng)奪一下冬奧會(huì)的舉辦資

26、格。 但有一點(diǎn)也不得不做個(gè)提醒，不是每個(gè)國(guó)家都能在奧運(yùn)會(huì)上賺到大錢(qián)的，歷史上奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作成功的例子并不多。像1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來(lái)了260.48億美元經(jīng)濟(jì)效益；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞和新南威爾士州帶來(lái)了63億美元收益等成功的案例，都是建立在當(dāng)?shù)伢w育市場(chǎng)成熟的基礎(chǔ)之上的。,相關(guān)鏈接：http://www.sdci.sdu.edu.cn/detail.php?id=3541,習(xí)題,1、什么是體

27、育經(jīng)濟(jì)學(xué)，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是什么？,2、試分析體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)。,3、試討論我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)建設(shè)和發(fā)展中存在的問(wèn)題？,4、試為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科發(fā)展提幾條建議。,參考文獻(xiàn),[1] 蘇義民. 關(guān)于《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材建設(shè)中幾個(gè)主要問(wèn)題的基本認(rèn)識(shí)[J].武漢體育學(xué)報(bào), Vol.37 No.5, 2003(9):84-86[2] 王子樸. 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科屬性問(wèn)題芻議[J]. 天津體育學(xué)報(bào), Vol.21 No.1, 2006(1):

28、53-55[3] 顧海兵,石紅艷. 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)建設(shè)與發(fā)展的思考[J]. 浙江社會(huì)科學(xué), No.3 2005:81-86[4] 林向陽(yáng). 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)中若干理論問(wèn)題的探討[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào), Vol.27 No.9, 2004(9):1162-1164[5] 張巖. 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)和建議[J]. 成都體育學(xué)院學(xué)報(bào), Vol.29, 2003(6):12-15[6] 張巖. 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究存在的問(wèn)題[J]. 體育

29、與科學(xué), Vol.24 No.5, 2003(9):5-9[7] 白耀東,樊行健,許傳寶. 中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]. 四川體育科學(xué), No.4, 2006(12):4-7,謝謝,以下為附加內(nèi)容,以下為附加內(nèi)容,讓更多的農(nóng)民成為新型職業(yè)農(nóng)民,中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校 劉天金2013˙05˙07 陜西,,農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦： 這是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工程、創(chuàng)新性工作，要大抓特抓、堅(jiān)持不懈。 ——

30、讓更多的農(nóng)民成為新型職業(yè)農(nóng)民（目標(biāo)） ——生產(chǎn)更多更好更安全的農(nóng)產(chǎn)品供給社會(huì)（方向）,,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民二、什么是新型職業(yè)農(nóng)民三、如何加快培育新型職業(yè)農(nóng)民,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（一）深刻背景◆農(nóng)村勞動(dòng)力持續(xù)轉(zhuǎn)移,“人走村空”問(wèn)題愈演愈烈 2012年我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量達(dá)到2.6億，每年新增900-1000萬(wàn)。四川抽樣調(diào)查：26% 舉家外出農(nóng)戶20% 留守農(nóng)戶轉(zhuǎn)移比例平

31、均60%，高的70-80%,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（一）深刻背景◆農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力大量外出，“老人農(nóng)業(yè)”“婦女農(nóng)業(yè)”“小學(xué)農(nóng)業(yè)”問(wèn)題日益凸顯陜西抽樣調(diào)查：72% “80后”“90后”青壯年勞動(dòng)力（農(nóng)民工）55歲 務(wù)農(nóng)農(nóng)民平均年齡63% 婦女83% 初中及以下文化程度,,四川抽樣調(diào)查： 務(wù)農(nóng)農(nóng)民50歲以上54%，60歲以上30%，70歲以上13%； 婦女60%； 初

32、中及以下90%。,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（一）深刻背景◆農(nóng)村新生勞動(dòng)力離農(nóng)意愿強(qiáng)烈，農(nóng)業(yè)后繼乏人問(wèn)題步步緊逼新生代農(nóng)民工76% 不愿再回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)85% 從未種過(guò)地（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年10省調(diào)查：90%的新生代農(nóng)民工沒(méi)有從事過(guò)一天的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)）,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（二）緊迫課題——“誰(shuí)來(lái)種地”“地如何種”？,,◎黨的十八大：堅(jiān)持和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，構(gòu)建集約化、專(zhuān)業(yè)化、組織化、社會(huì)化

33、相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系?！驀?guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議：要采取有效措施，使一部分年輕人愿意在農(nóng)村留下來(lái)搞農(nóng)業(yè)，培養(yǎng)和穩(wěn)定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍?！蛑醒虢?jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議：要穩(wěn)定完善強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，充分保護(hù)和調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)積極性，使務(wù)農(nóng)種糧有效益、不吃虧、得實(shí)惠?！?013年中央一號(hào)文件：農(nóng)村勞動(dòng)力大量流動(dòng)，農(nóng)戶兼業(yè)化、村莊空心化、人口老齡化趨勢(shì)明顯，農(nóng)民利益訴求多元，加強(qiáng)和創(chuàng)新農(nóng)村社會(huì)管理勢(shì)在必行?！蚴萌珖?guó)人大一次會(huì)議（《政府

34、工作報(bào)告》）：要采取有效措施，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，積極培育新型農(nóng)民。 ——聚焦“誰(shuí)來(lái)種地”“地如何種”,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（二）緊迫課題◆“誰(shuí)來(lái)種地”“地如何種”是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面 ——農(nóng)村勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性不足：“不是沒(méi)人種地，而是這地由什么人來(lái)種” ——?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式：“不是種不過(guò)來(lái)，而是怎么種得更好”,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民

35、,（三）歷史使命◆回答好“誰(shuí)來(lái)種地”“地如何種”的問(wèn)題，歷史性地落在了培育新型職業(yè)農(nóng)民上。 —— 2012年中央一號(hào)文件聚焦農(nóng)業(yè)科技，著力解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展問(wèn)題，明確提出大力培育新型職業(yè)農(nóng)民；2013年中央一號(hào)文件突出農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制創(chuàng)新，著力完善與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)。,,創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式（現(xiàn)代）家庭經(jīng)營(yíng)+合作組織+社會(huì)化服務(wù)

36、 =新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系新型職業(yè)農(nóng)民 →新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體 →新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系 →現(xiàn)代農(nóng)業(yè),,新型職業(yè)農(nóng)民是伴隨農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系完善產(chǎn)生的新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，是構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的基本細(xì)胞，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本支撐，是推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的基本力量。,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（四）重大意義◆不失時(shí)機(jī)地大力培育新型職業(yè)農(nóng)民： 一是有利于促進(jìn)農(nóng)民從

37、身份向職業(yè)的轉(zhuǎn)變，在推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化中加快剝離“農(nóng)民”的身份屬性，使培育起來(lái)的新型職業(yè)農(nóng)民逐步走上具有相應(yīng)社會(huì)保障和社會(huì)地位的職業(yè)化路子，解決有人愿意在農(nóng)村留下來(lái)搞農(nóng)業(yè)的問(wèn)題；,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（四）重大意義◆不失時(shí)機(jī)地大力培育新型職業(yè)農(nóng)民： 二是有利于促進(jìn)農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，在加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度中加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，使培育起來(lái)的新型職業(yè)農(nóng)民逐步走上專(zhuān)

38、業(yè)化、規(guī)?；⒓s化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化路子，解決務(wù)農(nóng)種糧有效益、不吃虧、得實(shí)惠的問(wèn)題；,一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,（四）重大意義◆不失時(shí)機(jī)地大力培育新型職業(yè)農(nóng)民： 三是有利于促進(jìn)農(nóng)民從傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)向社會(huì)化大生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，在堅(jiān)持和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度中加快培育新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，使培育起來(lái)的新型職業(yè)農(nóng)民逐步走上“家庭經(jīng)營(yíng)+合作組織+社會(huì)化服務(wù)”新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的組織化路子，解決保供增收長(zhǎng)效機(jī)

39、制的問(wèn)題。,,培育新型職業(yè)農(nóng)民的過(guò)程，就是激活農(nóng)民自身活力和增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力的過(guò)程，就是培養(yǎng)高素質(zhì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)者的過(guò)程，就是培育“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展未來(lái)的過(guò)程。,,農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦 ——應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)后繼乏人問(wèn)題的挑戰(zhàn)，必須在穩(wěn)定提高農(nóng)業(yè)比較效益的基礎(chǔ)上，大力培育種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)合作社等各類(lèi)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，讓更多的農(nóng)民成為新型職業(yè)農(nóng)民。,,◆世界性課題比如在英國(guó)，農(nóng)場(chǎng)主平均年齡達(dá)到59歲。

40、 ——?dú)W盟一直關(guān)注農(nóng)民老齡化和培養(yǎng)青年農(nóng)民問(wèn)題，在CAP新一輪改革議案中提出，將2%的直接支付專(zhuān)門(mén)用于支持40歲以下的青年農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)。,,◆世界性課題法國(guó)經(jīng)驗(yàn)—— 統(tǒng)籌農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)留 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)后繼者培養(yǎng) 重視農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力教育培訓(xùn),,□切實(shí)把培育新型職業(yè)農(nóng)民放在三農(nóng)工作突出位置予以推動(dòng)落實(shí)。?農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)和二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，是伴隨現(xiàn)代化進(jìn)程的必然趨勢(shì)。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力供求結(jié)構(gòu)已進(jìn)入總量過(guò)剩與結(jié)構(gòu)性、區(qū)域性

41、短缺并存新階段，關(guān)鍵農(nóng)時(shí)缺人手、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)缺人才、新農(nóng)村建設(shè)缺人力問(wèn)題日顯普遍，“誰(shuí)來(lái)種地”“地如何種”事關(guān)13億人的飯碗。,,?各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)要把培育新型職業(yè)農(nóng)民作為一項(xiàng)重要職責(zé)和基本任務(wù)，積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門(mén)的重視支持，將其放在三農(nóng)工作的突出位置，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體、需求導(dǎo)向、綜合配套”的原則，采取更加有力的措施加以推動(dòng)落實(shí)，培養(yǎng)和穩(wěn)定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者隊(duì)伍，壯大新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體。,二、什么是新型職業(yè)農(nóng)民,（一）基本表述

42、 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，必然要求傳統(tǒng)農(nóng)民向新型職業(yè)農(nóng)民轉(zhuǎn)變。從我國(guó)農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)看，新型職業(yè)農(nóng)民是指以農(nóng)業(yè)為職業(yè)、具有一定的專(zhuān)業(yè)技能、收入主要來(lái)自農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從業(yè)者。,二、什么是新型職業(yè)農(nóng)民,（二）主要類(lèi)型◎生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型：專(zhuān)業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)主◎?qū)I(yè)技能型：農(nóng)業(yè)工人、農(nóng)業(yè)雇員等◎社會(huì)服務(wù)型：農(nóng)村信息員、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、跨區(qū)作業(yè)農(nóng)機(jī)手、統(tǒng)防統(tǒng)治植保員、村級(jí)動(dòng)物防疫員等農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)人