包裝教案

1、包裝項(xiàng)目一包裝基礎(chǔ)一、平面設(shè)計(jì)方向的包裝設(shè)計(jì)什么是設(shè)計(jì)？概而言之，設(shè)計(jì)是解決問題——解決人們?cè)谏钪兴龅降母鞣N精神與物質(zhì)方面的問題。包裝設(shè)計(jì)要解決產(chǎn)品的保護(hù)，運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等一系列問題。而且要解決如何減少對(duì)環(huán)境的污染，保護(hù)生態(tài)的問題。由此，我們又可以將包裝設(shè)計(jì)看成是一種工程設(shè)計(jì)。從包裝設(shè)計(jì)所要解決這么多的問題來看，它應(yīng)當(dāng)是一種綜合著社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)以及物理、化學(xué)、機(jī)械、材料等多種學(xué)科知識(shí)、技能的復(fù)合性設(shè)計(jì)。如果要將包裝設(shè)計(jì)的概念進(jìn)一

2、步闡述的話，我們認(rèn)為：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的性質(zhì)主要體現(xiàn)在它的各種功能上，包裝的設(shè)計(jì)是多種功能的滿足。由于包裝設(shè)計(jì)具有的綜合性性質(zhì)，在我國現(xiàn)有的學(xué)科分類中，包裝設(shè)計(jì)被分在兩個(gè)學(xué)科中；一種是屬于工科類的包裝工程，其課程體系以包裝材料、包裝機(jī)械、包裝印刷、包裝結(jié)構(gòu)與包裝設(shè)計(jì)等為主要內(nèi)容，其中工科類的課程主導(dǎo)地位，而視覺傳達(dá)性質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)只占個(gè)課程體系中的一部分；另一種屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)類的平面設(shè)計(jì)，其課程體系以包裝的視覺的平面設(shè)計(jì)，其課程體系以包裝的視覺

3、傳達(dá)設(shè)計(jì)方面為主，而包裝的材料、結(jié)構(gòu)與印刷方面的內(nèi)容為輔。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中，平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課教學(xué)體系分為三個(gè)層次，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，此階段學(xué)生要了解和掌握一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)的技能和相關(guān)的理論知識(shí)，這是各種設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生都要學(xué)習(xí)的公共性課程。專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，此階段的課程為各種特定設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)而設(shè)定，學(xué)生要學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)這個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)所需要的各種專業(yè)基礎(chǔ)性技能與理論知識(shí)。專業(yè)設(shè)計(jì)，此階段以專業(yè)設(shè)計(jì)課程為主。如平面設(shè)計(jì)

4、專業(yè)學(xué)生以包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)為核心，學(xué)習(xí)與掌握各種專業(yè)性的設(shè)計(jì)，包括立體的售點(diǎn)廣告（POP），展示設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)初步等課程。也包括平面的企業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)等，還包括多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等新近的設(shè)計(jì)內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)涉及到企業(yè)營銷學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、企業(yè)形象宣傳等方面的問題，也涉及到包裝材料，工藝等方面的知識(shí)，對(duì)運(yùn)用各種視覺表現(xiàn)語言進(jìn)行設(shè)計(jì)的要求也是全面的。包裝設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生掌握了解包裝設(shè)計(jì)以下幾方面的知識(shí)與技能：1、掌握

5、包裝設(shè)計(jì)的基本方法與基本程序；2、了解與運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)的理論知識(shí)，能夠正確地進(jìn)行社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查，確定設(shè)計(jì)定位。3、具有綜合思考分析的能力。能夠提出方案，篩選與優(yōu)化方案，獨(dú)立完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程。4、了解與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的印刷工藝技術(shù)，了解包裝結(jié)構(gòu)，紙張材料與加工工藝等方面的知識(shí)，具有運(yùn)用相關(guān)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，以及制作印刷稿的能力。5、掌握各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧，包括各種字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，各種插圖形象的繪制與運(yùn)用，各

6、種與特定產(chǎn)品相關(guān)的包裝編排方法等。由于市場(chǎng)理論太多，幻化的市場(chǎng)變化往往使企業(yè)不時(shí)被一些新名詞、新學(xué)說所吸引，而忽視了一些最基本、最簡(jiǎn)單卻又是最直接的市場(chǎng)手段，這里我們探討一個(gè)關(guān)于5P的最后一個(gè)P：包裝（package）。首先須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。其實(shí)進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的入市操作，“策略型設(shè)計(jì)”的概念很重要，日用消費(fèi)產(chǎn)品尤其要注重包裝這一環(huán)節(jié)。76%以上的消費(fèi)者最后實(shí)施購買行為，都在進(jìn)

7、入商場(chǎng)后而決定的。有目的性的購買，畢竟是少數(shù)。面對(duì)大賣場(chǎng)，超市貨架上琳瑯滿目的商品，同質(zhì)化程度逐步提高，很快地做出選擇并不是一件容易的事，更何況相當(dāng)多的因廣告預(yù)算拮據(jù)而主走終端路線的新產(chǎn)品，包裝外觀此時(shí)顯得舉足輕重了，畢竟能出大手筆宣傳的企業(yè)是少數(shù)。消費(fèi)者面對(duì)同質(zhì)化程度的一類日用產(chǎn)品，其心理決斷過程無非考慮以下幾點(diǎn)：1價(jià)格是否符合常規(guī)。2若價(jià)格相比同類產(chǎn)品略高，看是否在此次購買預(yù)算之中或承受力之中。3細(xì)看說明，考慮性價(jià)比4看品牌支持。5

8、感受產(chǎn)品氣質(zhì)，從外包裝上獲取該信息。6是否有其它優(yōu)惠措施。7個(gè)人偏愛。而在這幾項(xiàng)中，有些項(xiàng)目會(huì)產(chǎn)生矛盾，比如看產(chǎn)品功能、參數(shù)相差不大的情況下，就更多會(huì)相信品牌知名度更高一些的商品。而顧客也深知品牌知名度愈高，產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)高幾個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者精明了，他知道那多出的錢是在給企業(yè)貼廣告費(fèi)，一旦感覺超出預(yù)算，它亦有可能選擇同類知名度小的商品。在小日用品中這種價(jià)值取向表現(xiàn)得很明顯，這種情況下，產(chǎn)品氣質(zhì)的作用就充分體現(xiàn)了出來，而包裝外觀正是實(shí)現(xiàn)這

9、一功能的基本要素。好的包裝設(shè)計(jì)能吸引購買者的注意，能傳達(dá)商品信息激發(fā)產(chǎn)品的銷路。因此，包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。（一）包裝的定義定義：包裝為包裹、包扎、安裝、填放、裝飾之意，即在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科