黃老五花生酥品牌形象塑造及推廣策劃案

1、目錄目錄內(nèi)容提要第一部分市場環(huán)析1)市場分析2)消費(fèi)者分析3)競爭對手分析4)SWOT分析第二部分營銷傳播戰(zhàn)略1）定位、目標(biāo)與核心策略2）產(chǎn)品策略3）渠道策略4）包裝與價(jià)格策略5）促銷策略第三部分活動方案第四部分創(chuàng)意提案1）平面廣告2）電視廣告腳本3）報(bào)紙軟文4）網(wǎng)絡(luò)病毒視頻腳本5）廣播廣告腳本第五部分媒介策略1）媒介目標(biāo)2）媒介選擇3）媒體排期第六部分媒體預(yù)算附錄一：活動流程細(xì)則第3頁共28頁第一部分第一部分市場環(huán)境市場環(huán)境一、行業(yè)分

2、析：一、行業(yè)分析：1、市場現(xiàn)狀：1）由于人們生活水平不斷提高，原來以溫飽型為主體的休閑食品消費(fèi)格局，正在向風(fēng)味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉(zhuǎn)化，市場隨之迅速擴(kuò)大。2）雖然市場發(fā)展?jié)摿薮?，但整體實(shí)力較弱。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距，迫切需要產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和營銷思路拓展。2、市場機(jī)遇：1）花生酥類產(chǎn)品目前沒有形成產(chǎn)品品牌意識，屬于發(fā)展的最末端，品類發(fā)展空間大，容易打造強(qiáng)勢品牌。2）針對消費(fèi)者的多樣化訴求及

3、休閑食品行業(yè)的巨大市場空白，一些地方政府開始有意識地整合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資源，大力培育休閑食品特色市場。二、二、產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品力分析：1）黃老五花生酥口味多樣，純手工制作工藝，色澤自然、好吃不黏牙，綠色零添加，老少皆宜。2）屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，品牌歷史悠久。3）黃老五花生酥含有的維生素C有降低膽固醇的作用，有助于防治動脈硬化、高血壓、和冠心病，滿足健康好吃雙重功效。2、品牌力分析：1）公司目前已發(fā)展成為四川最具代表性的地方特色產(chǎn)品，具