大型專(zhuān)題紀(jì)錄片《諾言》宣傳推廣方案

1、大型專(zhuān)題紀(jì)錄片《諾言》宣傳推廣方案《諾言——北京節(jié)能減排30年》，一部全面反映北京市30年來(lái)節(jié)能減排工作成就的大型專(zhuān)題紀(jì)錄片，即將問(wèn)世!出于對(duì)該片公益性質(zhì)的考慮，我們認(rèn)為，《諾言》的誕生，需要全民的共同見(jiàn)證，它所產(chǎn)生的強(qiáng)大社會(huì)效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)包含全民的目光和期待。因此，該紀(jì)錄片本身的宣傳顯得格外重要。我們將從三個(gè)階段將該片宣傳推廣逐步推進(jìn)、層層深入，從而保證全民的持續(xù)關(guān)注，為該片促進(jìn)北京市節(jié)能減排工作實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一、宣傳策略：一

2、、宣傳策略：?第一階段：預(yù)熱宣傳第一階段：預(yù)熱宣傳1.宣傳時(shí)間：《諾言》開(kāi)拍前期，2009年11月30日12月15日2.宣傳內(nèi)容：重要信息點(diǎn)：首部全面反映北京市節(jié)能減排的大型紀(jì)錄片即將開(kāi)拍3.具體策略（1）電視臺(tái)播發(fā)新聞，進(jìn)行采訪電視臺(tái)播發(fā)新聞，進(jìn)行采訪選取在北京甚至全國(guó)有影響力的電視臺(tái)，如中央臺(tái)、北京臺(tái)等新聞?lì)l道，播發(fā)紀(jì)錄片將開(kāi)拍的新聞。內(nèi)容可包括：該紀(jì)錄片的出發(fā)點(diǎn)及構(gòu)思、主要內(nèi)容、重要意義等。可采訪制作單位領(lǐng)導(dǎo)和該片導(dǎo)演。（2）電臺(tái)

3、制作專(zhuān)題節(jié)目電臺(tái)制作專(zhuān)題節(jié)目在北京人民廣播電臺(tái)策劃、制作12期節(jié)能減排專(zhuān)題節(jié)目，節(jié)邀請(qǐng)電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體參與報(bào)道紀(jì)錄片主題曲新聞發(fā)布會(huì)，利用明星效應(yīng)形成公眾對(duì)《諾言》的空前關(guān)注，增加對(duì)紀(jì)錄片的期望值，為紀(jì)錄片的播出營(yíng)造良好氣氛。電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行采訪報(bào)道，已建立的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄可進(jìn)一步豐富內(nèi)容。2.2.節(jié)能減排形象大使配合宣傳節(jié)能減排形象大使配合宣傳（1）活動(dòng)時(shí)間：2009年1月15日—25日（2）活動(dòng)內(nèi)容：與北京電視臺(tái)或

4、者發(fā)行量較大的平面媒體聯(lián)合，策劃主辦一場(chǎng)節(jié)能減排形象大使和青少年共同參與的節(jié)能環(huán)?；顒?dòng)，倡導(dǎo)節(jié)能生活，共創(chuàng)美好明天，為紀(jì)錄片造勢(shì)。?第三階段：播出前宣傳第三階段：播出前宣傳1.1.舉辦媒體看片會(huì)舉辦媒體看片會(huì)邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)，媒體，環(huán)保專(zhuān)家、學(xué)者，紀(jì)錄片導(dǎo)演、演員，群眾代表等各界人員參與媒體看片會(huì)，為該片聚集人氣。在看片會(huì)上，進(jìn)行專(zhuān)家與民眾的互動(dòng)，就節(jié)能減排存在的問(wèn)題和切實(shí)可行的策略進(jìn)行探討。（1）活動(dòng)時(shí)間：播出前10天（視播出時(shí)間而定）（