科技信息咨詢機(jī)構(gòu)營(yíng)銷策略研究——以天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所為例.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步深化與完善，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，尤其是經(jīng)歷了全球金融危機(jī)之后，我國(guó)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力弱，效率低下，自主創(chuàng)新能力薄弱，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等方面的問題越來越突出。企業(yè)也逐步認(rèn)識(shí)到要解決這些問題，盡快提升企業(yè)的管理水平和競(jìng)爭(zhēng)能力，除了加強(qiáng)企業(yè)自身的管理之外，更需要借助“外腦”的幫助。有資料顯示，中國(guó)咨詢業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸加大，“十一五”期間我國(guó)咨詢行業(yè)的年?duì)I業(yè)額規(guī)模增長(zhǎng)率一直保持在3

2、0％以上。據(jù)預(yù)計(jì)，將成為全球五大咨詢市場(chǎng)之一。
　　天津科學(xué)技術(shù)信息研究所作為一家事業(yè)型咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，有著多年良好的信息咨詢基礎(chǔ)和信息資源，多年來由于長(zhǎng)期背靠政府，其咨詢業(yè)務(wù)多以政府服務(wù)為主，面向企業(yè)開展的咨詢活動(dòng)并不是很廣泛，因此在科技體制改革中適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展需要，應(yīng)由被動(dòng)服務(wù)向主動(dòng)推廣轉(zhuǎn)變。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)天津科技信息咨詢市場(chǎng)進(jìn)行了研究，論文在相關(guān)理論回顧的基礎(chǔ)上，從目前科學(xué)技術(shù)信息研究所信息咨詢的現(xiàn)狀出發(fā)，應(yīng)用PE

3、ST、SWOT分析模型，討論和研究了信息咨詢業(yè)市場(chǎng)的行業(yè)特征、市場(chǎng)需求及面臨的機(jī)會(huì)與威脅等環(huán)境因素，通過對(duì)其STP策略分析，結(jié)合波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理理論及服務(wù)營(yíng)銷組合中的7Ps理論，提出天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所在科技信息咨詢市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇及實(shí)施建議，期望對(duì)天津科學(xué)技術(shù)信息研究所的發(fā)展有借鑒作用。
　　本論文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，以咨詢市場(chǎng)為大的研究背景，以科技信息咨詢市場(chǎng)為研究對(duì)象，對(duì)其營(yíng)銷策略及實(shí)施進(jìn)行了研究，