騎行服策劃

1、目錄一、前言....................................................................................................1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析.......................................................................................21、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析；....

2、............................................................................32、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析；3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析；二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估；2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀；3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道；4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分；5、競(jìng)品鋪貨率情況；6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率；7、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、競(jìng)品分析

3、1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；3、競(jìng)品質(zhì)量分析；4、競(jìng)品價(jià)格分析；5、競(jìng)品包裝分析；6、競(jìng)品渠道分析；7、競(jìng)品廣告分析；7.1廣告投入；7.2媒體選擇；7.3訴求重點(diǎn)；7.4表現(xiàn)形式；8、競(jìng)品促銷(xiāo)分析；8.1促銷(xiāo)手段；8.2促銷(xiāo)力度；五、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者特征描述；8、產(chǎn)品策略；8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉；8.2產(chǎn)品細(xì)分策略；8.3產(chǎn)品發(fā)展策略；9、定價(jià)策略；10、競(jìng)爭(zhēng)策略；11、市場(chǎng)策略。九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)；1.1品牌文化形象包

4、裝方案；1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案。2、渠道建設(shè)；2.1渠道設(shè)計(jì)方案；2.2渠道拓展方案；2.3渠道促銷(xiāo)方案；2.4渠道管理方案。3、終端建設(shè)；3.1終端促銷(xiāo)方案；3.2終端美化方案；3.3終端管理方案。4、品牌傳播；4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣；4.2傳播目的；4.3傳播策略；4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)；4.5傳播形式；4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性；4.7傳播載體；4.8媒體執(zhí)行時(shí)間；4.9媒介排期；4.10電視廣告腳本；4.11報(bào)紙