西昌市農(nóng)村人身保險市場開發(fā)研究.pdf

1、農(nóng)村人身保險是我國農(nóng)村經(jīng)濟、農(nóng)村社會保障體系、農(nóng)村金融的重要組成部分，在農(nóng)村社會保障體系中占據(jù)重要位置，對于促進統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、構建和諧社會以及建設社會主義新農(nóng)村具有重要意義。改革開放以來，我國保險業(yè)得到了迅猛發(fā)展，保險業(yè)服務經(jīng)濟社會的領域越來越廣，承擔的社會責任越來越重。農(nóng)村人身保費收入、保險營銷機構、從業(yè)人員等都開始大幅增加，縣域人身保險費收入已經(jīng)在總保費收入中的比例逐年提高。但是由于長期以來我國城鄉(xiāng)的社會、經(jīng)濟存在著的二元化結構現(xiàn)象

2、，城鄉(xiāng)之間在經(jīng)濟發(fā)展、社會保障等諸多方面存在較大的差異。從現(xiàn)實情況看，我國現(xiàn)階段尚不具備建立全面統(tǒng)一的政府主導型農(nóng)村社會保障體系的條件，在農(nóng)村，尤其是中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，統(tǒng)一的保險制度尚未建立，甚至在將來一定時期內(nèi)都不會建立，同時又缺乏建立第二層次企業(yè)補充保險的經(jīng)濟組織基礎。在這樣的情況下，重視發(fā)展以商業(yè)人身保險為主體的農(nóng)村人身保險計劃具有重大的意義。
　　 本文以西昌市所屬農(nóng)村人身保險市場為研究對象，采取理論和實證分析相結合

3、的研究方法，在分析、明確西昌市周邊地區(qū)農(nóng)村人身保險市場現(xiàn)狀的基礎上，就開發(fā)該市場的必要性、可行性進行分析，并提供一定的策略分析和研究。目的在于分析西昌市農(nóng)村人身保險市場的現(xiàn)狀，找到其發(fā)展相對滯后的原因，明確開發(fā)的目標市場，并進一步有針對性地提出開發(fā)該市場的策略選擇。
　　 文章首先從市場供求關系入手，在展示西昌市農(nóng)村人身保險市場現(xiàn)狀的基礎上重點分析了該市場的供應狀況和需求狀況，進而得出導致西昌市農(nóng)村人身保險市場發(fā)展滯后是供、需同

4、時作用的結果。一方面，受特殊的地理位置的限制和涼山發(fā)展歷史的影響，西昌市農(nóng)場整體經(jīng)濟發(fā)展水平、農(nóng)民收入相對較低、保險知識不足、保險意識淡薄，風險防范仍以傳統(tǒng)方式為主，導致市場潛在需求和有效需求均無法與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)比擬；另一方面，由于農(nóng)村市場開發(fā)成本較高，眾多保險公司認為該市場開發(fā)利潤率較低，導致了供給主體偏少、產(chǎn)品單一、保險營銷體系不完善、保險代理人素質(zhì)偏低、服務質(zhì)量有待提高等問題，即有效供給不足，嚴重阻礙了西昌市農(nóng)村人身保險市場的發(fā)展