西昌市農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、農(nóng)村人身保險(xiǎn)是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村社會(huì)保障體系、農(nóng)村金融的重要組成部分，在農(nóng)村社會(huì)保障體系中占據(jù)重要位置，對(duì)于促進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)以及建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有重要意義。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，保險(xiǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的領(lǐng)域越來(lái)越廣，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越重。農(nóng)村人身保費(fèi)收入、保險(xiǎn)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員等都開(kāi)始大幅增加，縣域人身保險(xiǎn)費(fèi)收入已經(jīng)在總保費(fèi)收入中的比例逐年提高。但是由于長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)存在著的二元化結(jié)構(gòu)現(xiàn)象

2、，城鄉(xiāng)之間在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)保障等諸多方面存在較大的差異。從現(xiàn)實(shí)情況看，我國(guó)現(xiàn)階段尚不具備建立全面統(tǒng)一的政府主導(dǎo)型農(nóng)村社會(huì)保障體系的條件，在農(nóng)村，尤其是中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，統(tǒng)一的保險(xiǎn)制度尚未建立，甚至在將來(lái)一定時(shí)期內(nèi)都不會(huì)建立，同時(shí)又缺乏建立第二層次企業(yè)補(bǔ)充保險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)組織基礎(chǔ)。在這樣的情況下，重視發(fā)展以商業(yè)人身保險(xiǎn)為主體的農(nóng)村人身保險(xiǎn)計(jì)劃具有重大的意義。
　　 本文以西昌市所屬農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)為研究對(duì)象，采取理論和實(shí)證分析相結(jié)合

3、的研究方法，在分析、明確西昌市周邊地區(qū)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就開(kāi)發(fā)該市場(chǎng)的必要性、可行性進(jìn)行分析，并提供一定的策略分析和研究。目的在于分析西昌市農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，找到其發(fā)展相對(duì)滯后的原因，明確開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)，并進(jìn)一步有針對(duì)性地提出開(kāi)發(fā)該市場(chǎng)的策略選擇。
　　 文章首先從市場(chǎng)供求關(guān)系入手，在展示西昌市農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上重點(diǎn)分析了該市場(chǎng)的供應(yīng)狀況和需求狀況，進(jìn)而得出導(dǎo)致西昌市農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展滯后是供、需同

4、時(shí)作用的結(jié)果。一方面，受特殊的地理位置的限制和涼山發(fā)展歷史的影響，西昌市農(nóng)場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)民收入相對(duì)較低、保險(xiǎn)知識(shí)不足、保險(xiǎn)意識(shí)淡薄，風(fēng)險(xiǎn)防范仍以傳統(tǒng)方式為主，導(dǎo)致市場(chǎng)潛在需求和有效需求均無(wú)法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)比擬；另一方面，由于農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本較高，眾多保險(xiǎn)公司認(rèn)為該市場(chǎng)開(kāi)發(fā)利潤(rùn)率較低，導(dǎo)致了供給主體偏少、產(chǎn)品單一、保險(xiǎn)營(yíng)銷體系不完善、保險(xiǎn)代理人素質(zhì)偏低、服務(wù)質(zhì)量有待提高等問(wèn)題，即有效供給不足，嚴(yán)重阻礙了西昌市農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展