中國女子排球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀分析

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2、Z 笙墨且Z 日摘要摘要本研究目的在于通過考察中國女子排球聯(lián)賽的現(xiàn)狀，歸納中國女子排球聯(lián)賽的發(fā)展環(huán)境、管理體制、盈利模式和品牌建構(gòu)過程中的主要做法、特征和存在的主要問題，在此基礎(chǔ)上，研究中國女子排球聯(lián)賽的發(fā)展策略。采用文獻資料法、案例分析法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法進行研究，得出如下結(jié)論：( 1 ) 中國女子排球聯(lián)賽的外部政治環(huán)境較為穩(wěn)定，且社會環(huán)境優(yōu)越，技術(shù)環(huán)境不斷改善，但中國女子排球聯(lián)賽的經(jīng)濟環(huán)境充滿不確定性。( 2 ) 隨著科技支撐

3、水平的提升，外籍球員的引入，轉(zhuǎn)會制度的改良，商業(yè)化的程度逐步加深，中國女子排球聯(lián)賽快速成長，只是未見成熟端倪。( 3 ) 中國女子排球聯(lián)賽的不成熟主要表現(xiàn)為以下不足：運動員基數(shù)不足，排球基礎(chǔ)教育普及度差，宣傳和受眾人群少，商業(yè)化發(fā)展思路不開闊，職業(yè)化、規(guī)范化程度不深。中國女子排球聯(lián)賽的盈利模式，仍然無法擺脫以“拉贊助”為主，門票收入、電視轉(zhuǎn)播、特許經(jīng)營不發(fā)達的格局。根據(jù)上述研究結(jié)論建議如下：( 1 ) 中國女子排球聯(lián)賽的發(fā)展仍需要更多的

4、時間和投入。首先要明確隊員和教練，特別是隊員作為職業(yè)運動員的法律地位，制定專門規(guī)范職業(yè)運動員勞動關(guān)系的相關(guān)法律，建立完善的協(xié)商制度，這是女排聯(lián)賽知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)的基礎(chǔ)。打造的“明星”應(yīng)該具備優(yōu)秀的技術(shù)能力、人格魅力并擔負社會責任，這是聯(lián)賽整體公關(guān)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在契約的基礎(chǔ)上，放開企業(yè)贊助或代言活動，提升職業(yè)女排明星的知名度，與媒體連結(jié)成為互利的共生結(jié)構(gòu)。( 2 ) 以球隊作為品牌塑造的主要目標，強化中國女排聯(lián)賽球迷品牌愛與追隨力。利用女排精神