全國排球聯(lián)賽贊助營銷現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、該課題以市場學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、消費心理學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)和社會學(xué)等眾多學(xué)科的知識作為研究的理論基礎(chǔ),運用文獻法、調(diào)查法、系統(tǒng)方法、邏輯方法、數(shù)理統(tǒng)計法,通過對贊助過全國球排聯(lián)賽的企業(yè)和2002賽季各俱樂部的冠名贊助企業(yè)的調(diào)查分析,對全國排球聯(lián)賽贊助營銷進行了較為系統(tǒng)的研究.全國排球聯(lián)賽贊助營銷存在著下列問題:(1)贊助營銷總體水平偏低;(2)贊助營銷資源有限;(3)贊助營銷兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重;(4)贊助需求市場疲軟;(5)聯(lián)賽組委會市場觀念

2、陳舊,贊助營銷意識較差.對影響企業(yè)贊助全國排球聯(lián)賽積極性的因素量表進行主成分分析,造成全國排球聯(lián)賽贊助營銷現(xiàn)狀的主要因素有:(1)經(jīng)濟因素;(2)政策、法規(guī)因素;(3)媒體因素;(4)中介因素;(5)理論、人才因素;(6)聯(lián)賽組委會自身因素.從市場學(xué)的觀點看,企業(yè)的市場營銷活動,是在一定的社會環(huán)境條件下進行的,市場營銷環(huán)境是企業(yè)市場營銷工作的約束條件.課題通過對人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和社會文化環(huán)境等宏觀環(huán)境和項目優(yōu)勢、合作者和觀眾等微觀環(huán)境