中國商業(yè)動畫“低齡化”現(xiàn)象研究

1、 分類號： 密級： UDC： 學號： 碩 士 學 位 論 文 中國商業(yè)動畫“低齡化”現(xiàn)象研究 中國商業(yè)動畫“低齡化”現(xiàn)象研究 研究生姓名： 丁雅力 丁雅力 導 師姓名： 薛峰 薛峰 副教授 副教授 申請學位級別 碩 士 學科專業(yè)名稱 藝術設計 藝術設計 論文提交日期 20 2015 15 年 月 日 論文答辯日期 20

2、 2015 15 年 月 日 學位授予單位 南京藝 南京藝術學院 術學院 學位授予日期 20 2015 15 年 月 日 答辯委員會主席 評 閱 人 20 年 月 日 南京藝術學院研究生學位論文獨創(chuàng)性聲明和使用授權書 南京藝術學院研究生學位論文獨創(chuàng)性聲明和使用授權書 摘要 摘要 本文對于國產(chǎn)商業(yè)動畫當下存在的一個普遍現(xiàn)象“低齡化”問題

3、進行了多角度的分析與思考。國產(chǎn)動畫長期在國民心目中被冠以“兒童專屬”的代名詞，內(nèi)容的枯燥乏味、畫面效果的粗制濫造，對于成人缺乏吸引力。國產(chǎn)動畫被局限在兒童消費群體的有限范圍內(nèi)，狹隘的市場定位導致國產(chǎn)動畫后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈得不到有效的發(fā)展，使得國產(chǎn)商業(yè)動畫在市場競爭中一 直處于被動局面。 隨著新媒體的發(fā)展，海外“有限動畫”大量流入國內(nèi)市場，國外優(yōu)秀的商業(yè)動畫向我們展示的不僅僅是令人驚嘆的畫面技術，更是通過動畫向我們表達一種他國的娛樂精神與文化 價

4、值觀念。動畫不只是屬于孩子們的專利，它應該面向于更多年齡段的群體。當我們開始著力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)試圖走出困境時，國內(nèi)商業(yè)動畫大份額的市場已經(jīng)被國外商業(yè)動畫占據(jù)著， 這對于我們動漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展中的國家來說，既是個挑戰(zhàn)又是面對這些早已步入動漫產(chǎn)業(yè) 化發(fā)達國家的一個很好的學習機遇。 發(fā)現(xiàn)問題解決問題才是改變國產(chǎn)動畫當下問題根本出路。文章運用文獻分析法，國內(nèi)外作品與制度對比分析法，來探究“低齡化”現(xiàn)象的成因影響及提出部分解決建議。首先對國產(chǎn)動畫的

5、歷史梳理，在早期美術片的發(fā)展過程中，政治對于文化的干預結合時代背景下的作 品來分析得出歷史思想意識的遺留原因；看國產(chǎn)商業(yè)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的斷缺，理清動畫產(chǎn)業(yè)鏈的前端末端，通過對于動漫企業(yè)的新聞調(diào)查發(fā)現(xiàn)，題材的局限，受眾群的狹隘是產(chǎn)業(yè)鏈斷缺的關鍵；圍繞市場話題熱點，對于知識產(chǎn)權保護的立法完善是眾多投資者與創(chuàng)作者的呼聲；最 后作為動畫的創(chuàng)作者自身視野等的局限也是阻礙動畫質量提升的原因所在。在找出原因的同時也針對這些問題提出解決建議， 試圖嘗試著能